微信又出新规。昨天（10月18日），微信宣布外链管理规范即将进行更新升级，将新增和细化多项规范，以净化微信朋友圈和微信群。微信外链是指电商、游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一，但也有部分外链因营销过度而被用户吐槽。

据介绍此次升级后的微信外链管理规范新增了4项内容，具体为：

• 不可违规使用用户头像；

• 不可诱导、误导下载/跳转；

• 不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；

• 不可以违规拼团等。

修订后的新版《微信外部链接内容管理规范》将于10月28日正式生效。

随着网络购物平台的发展，拼团成了新兴的购物方式。对此，微信在外链规范修订中增加了“违规拼团类内容”一项，虚假、含有欺诈性质、抽奖性质或无明确且清晰的活动规则的、以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都是违规内容。

具体而言——

• 虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

• 欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

• 带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；

• 拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；

• 以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。

在双11大促即将到来之际，众多商家利用微信平台进行营销如拼团、“砍一刀”助力好友抢购等活动有可能将受到影响。南都记者发现，这类活动在拼购等社交电商玩法中都被频繁使用。

对此，微信方面表示，“以上新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动，比如最近比较火热的拼团活动等。其中，合规的、尊重用户体验的拼团活动在微信内依然是被允许的。但一些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动属于违规拼团活动，在微信内将被禁止。”

值得注意的是，类似于“砍一刀”、“帮我加速吧”这类好友助力加速、砍价和任务收集等，都被微信归为了违规活动。微信方面表示该规定将有利于优化微信的使用环境，避免用户被过度打扰。

在新规范说明中，微信列举了常见的“帮砍一刀”与“邀请好友”活动例子。

除了营销类活动之外，诱导下载类链接也将在微信中被禁止。微信方面表示，此前在朋友圈流传过部分“下载XX可得XX”的套路外链，所谓的下载可得，实际上并没有那么容易得到最终的奖励，微信此举可帮助用户避免被“套路”。

诱导或误导下载/跳转类“提现”活动，往往需要非常繁琐的步骤，且最终未必能真正提现。

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