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知名品牌,年后扎堆涨价!

南都报道 南方都市报 2024-04-05


随着春节假期结束,白酒市场也结束了一年当中最大的旺季。从机构的市场调研来看,春节期间白酒市场表现超出预期,动销情况较好,渠道库存压力减小;此外,备受关注的白酒价格也有新变化。


据南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第二十四期《湾区酒价》,春节后多款白酒产品的终端价格小幅提升,进而导致市场零售均价较上期有所增长,其中线下商超渠道最为明显。随着市场呈现复苏态势,越来越多酒企加入涨价的行列,包括郎酒、剑南春、今世缘等企业都在年后传出涨价消息。


飞天茅台均价微降

八代五粮液等11款产品均价上涨


本期酒价是年后第一期,相比上一期,飞天茅台的市场零售均价出现小幅下降。其中,朴朴超市的价格为2999元,盒马鲜生的价格为2885元,部分经销商的零售价在2800元以下,总体而言价格出现下调。行业人士指出,主要原因在于春节前飞天茅台需求大增,价格上涨明显,节后有所回落属于正常现象。


此外,包括第八代五粮液、青花郎、国窖1573、洋河梦之蓝M6+等11款产品在本期出现均价上涨。其中,第八代五粮液均价涨幅在60元左右,青花郎均价上涨20元左右。


分渠道看,各大电商平台和商超平台的多款名酒产品呈现上涨趋势。


其中,京东、天猫平台的各类白酒价格或上涨或保持价格不变,且涨价幅度较小,基本在50元以内;大润发、沃尔玛两家商超平台的价格上调幅度较大,如第八代五粮液在大润发的价格由上期1099元涨至本期的1499元,沃尔玛由1099元涨至1299元。其余多款产品在售价方面也都有较为明显的上涨幅度;朴朴超市的情况与此前多期相比较,显得较为稳定,几款在售产品价格都没有明显变化。


南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到,春节前各大电商平台及线下商超纷纷大搞营销及终端促销活动,导致终端零售价格普遍较低,春节后名酒产品的终端价格正逐步回升。


年后多家酒企宣布提价

白酒价格再引关注


尽管春节旺季已经结束,但白酒的价格走势始终备受关注。据南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者统计,春节刚过,已经有3家酒企传出涨价的消息,加上去年年底,共有8家酒企加入“涨价潮”。


据市场消息,自2月29日起,今世缘将停止接收国缘四代开系产品销售订单,并于3月1日起分别在四代出厂价基础上上调500ml 42度五代国缘四开/对开/单开出厂价,分别为每瓶20元/10元/8元,其中四开单品严格执行配额机制,计划外配额在当期出厂价基础上每瓶上调10元。


年前被曝涨价的剑南春将于3月1日起正式对其核心单品水晶剑进行涨价,出厂价每瓶上调15元;同为“川酒六朵金花”之一的郎酒近日也传出涨价的消息:4月1日起红花郎渠道供货价提升。其中,红花郎红十涨价20/瓶,红十五涨价30元/瓶。


在此之前,贵州茅台于2023年11月宣布上调53度茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%;泸州老窖于去年11月将52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml×6)经销商结算价分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶,每瓶结算价上涨约20元;随后,舍得酒业将500ml品味舍得(包含第五代及庆典版)经销商出厂价上涨20元/瓶。


1月12日,顺鑫农业发布公告称,鉴于生产经营成本的增加,公司牛栏山酒厂拟对42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml四款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元,本次价格调整自2024年2月1日起执行;五粮液也于今年2月5日将八代普五出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶,涨价50元/瓶。


分析人士指出,白酒企业对产品进行涨价的主要目的是为了控货保价,维持市场价格的稳定。但对于不少酒企来说,涨价也是一把“双刃剑”,频频提高产品售价尽管能够缓解成本提高带来的压力,但也需要市场与消费者的买账,否则将引起消费者的逆反心理,不利于品牌建设。


而对于年后白酒市场景气度的分析,不少机构持乐观态度。申万宏源证券表示,短期看,白酒行业景气处于磨底阶段,中期维度,宏观经济已现企稳回暖迹象,在稳增长政策和经济内生修复的双重作用下,消费需求有望企稳回升。



南方都市报(nddaily)、N视频报道

出品:南都·湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

执行:南都记者 王静娟 贝贝 邱康正 萧子祺 实习生 郑洁婷


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