新枢纽，展未来——杭州钱塘枢纽品牌文化传播专家会暨城市治理双月学术沙龙召开
习近平总书记在浙江考察时强调：要更好担负起新时代新的文化使命，赓续历史文脉，加强文化遗产保护，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
4月9日下午，“新枢纽，展未来”杭州钱塘枢纽品牌文化传播专家会暨城市治理双月学术沙龙在钱塘区智慧谷举办，会议由杭州市交通投资集团有限公司、浙江省城市治理研究中心共同主办。来自地方政府、高等院校、青年代表、科创企业、新闻媒体等30余位各界代表共聚一堂，围绕钱塘枢纽品牌文化的建设和发展建言献策。杭州国际城市学研究中心党组成员、综合处（党政办）处长蔡峻主持研讨。
一、把握好枢纽和城市的共生关系
钱塘枢纽是杭州机场高铁的关键节点，是推动长三角多层次轨道体系多网融合、构建空铁联运综合交通枢纽的核心项目。钱塘枢纽南接萧山机场站、杭州南站、绍兴北站，北连海宁观潮站、桐乡站并联通上海虹桥和上海南站，对于杭州东向拉开城市格局和钱塘区的城市高质量发展意义重大。
“钱塘枢纽的品牌文化建设应定位高远，注重综合性、多元化、系统性”。新华社浙江分社副总编辑方益波认为，枢纽要重视生产、生态、生活的“三生融合”，推进产城共生共荣。要认识到技术和科技本身就是一种文化，充分体现新质生产力和人文经济学的统筹。要处理好大和小的辩证关系，重视品牌的大气和治理的精细化，为建设大城、大站、大平台打好基础。
杭州国际城市学研究中心党组副书记孙颖指出，杭州的高铁枢纽已经逐步形成品牌矩阵，例如杭州东站的特点在于“大”，杭州西站的特点是“酷”，并与周边的城市意向、人群特征高度匹配。钱塘枢纽要依靠下沙大学城和钱塘新区以大学生、知识分子、双创青年为典型的人群特征，以及艺术、风雅、潮流为代表的兴趣偏好，不断提炼自身品牌的差异化调性和特色化气质。同时，钱塘枢纽的品牌氛围需要城市配套作为支撑，枢纽的新潮感需要城市层面的艺术装置、创意生活空间、文化服务设施和大型艺术活动予以加持，并吸引更多的青年设计师和传播者驻留于此，将钱塘枢纽打造为区域的名片和窗口。
从“流量”到“留量”，让乘客成为市民，是钱塘枢纽品牌文化建设的最终目标。钱塘区人大常委会党组成员、副主任王学雄提出，枢纽的品牌文化要重视五个方面。一是做好人的文章，提升品牌引人的作用，聚焦交通通勤人群、创业就业人群、生活消费人群，进一步完善枢纽品牌集聚三大主体的动力机制。二是加强品牌设计的在地性、唯一性、新颖性，并体现钱塘枢纽作为杭州湾核心区的关键地位，要做到人们看到品牌和logo就能辨识钱塘元素。三是区分钱塘区和钱塘枢纽的品牌侧重点，实现产城品牌互补而不重叠。四是抓住钱塘区的高端科技、先进制造、总部经济的产业特征。五是将钱塘区特有的围垦文化、潮涌文化、移民文化、创新文化充分融入品牌文化。
二、统筹传承文脉和集聚潮流
钱塘枢纽文化品牌打造，首先要挖掘钱塘区的文脉，厘清文化要素，解码文化基因。浙江大学文学院青年讲师、博士后马颖杰认为，钱塘枢纽的品牌文化可以谋划“两结合”。一是与钱塘江诗路文化带建设相结合。钱塘枢纽可以以钱塘江诗路以及宋代诗词为对象，挖掘诗情画意的景观要素与空间意象，利用进站广厅、候车大厅展示、宣传诗路文化，成为诗路文化的一站。二是与宋韵文化发展相结合。钱塘文化的重点是观潮文化，潮文化与宋韵文化有强大的契合点，宋诗从多样的立意角度和漫长的历史跨度对钱塘江潮的文化内涵进行了阐释，借助宋韵文化，全景式挖掘钱塘潮涌典型的景观价值和人文价值。
围绕钱塘枢纽如何更好的挖掘并体现地方文化，浙江工商大学人文与传播学院青年讲师、哈佛大学访问学者林施望提出，自唐宋以来，钱塘一直都是文化鼎盛之地，文人荟萃、商贸发达、民俗活动兴盛，留下了大量的文字资料。搜集、整理历代相关文献资料，挖掘其中的钱塘元素，既可以为钱塘枢纽品牌的凝定提供底蕴，又可以为钱塘枢纽的场景布置、数字呈现、文创开发等提供内容。
第十二届杭州市政协委员，晋江签约作家，知名网络文学作家祝敏绮（笔名“疯丢子”）作为新经济和新阶层的代表，分享了城市如何集聚青年社群和艺术团体的一般性规律，并以滨江区中国网络作家村和艺尚小镇为案例，分析了城市氛围、活动组织、求学经历、区域认同、行业集中度对于艺术潮人群体留下创业、交友、置业的重要作用。钱塘枢纽要更加重视地方文化的提炼，并通过挖掘潮文化集聚潮人群。
针对Z世代群体逐渐成为钱塘区高校和企业中的中坚力量，橙愿文化董事长、文三街区城市更新事业合伙人胡宁峰从品牌打动用户认知的主体、内容、载体、动机四个维度进行分析，并以新加坡樟宜机场为例，提出画面感、传播力、符号化、传播成本、消费需求等关键要素对于Z世代群体认知品牌的重要性。
三、注重品牌生长和全民参与
浙江省城市治理研究中心副研究员接栋正指出，钱塘枢纽的文化品牌要实现特色性和引领性、时代性和传统性、形象性和通俗性、外在感受和内在气质统一。可从城、站、人三个维度出发。在城的维度，进一步厘清钱塘新区、钱塘区、钱塘枢纽、江海之城之间功能定位和品牌架构。在站的维度，品牌要与钱塘站“江海扬帆、勇立潮头”的建筑设计、枢纽功能、商业形态结合。最重要的，是在人的维度，要重点分析钱塘枢纽的人从哪里来、到哪里去、来做什么，让所有乘客、游客、过客、居民等等都能建言献策。
钱塘枢纽的品牌文化需要与城市共同生长、更需要与市民共同成就。钱塘枢纽品牌文化课题组介绍了“潮引力”品牌成长行动，以成长性、伴随式、矩阵化为导向，推动广大群众为枢纽建设进行全过程的扎根参与、建言献策。“潮引力”行动将建设品牌成长联盟，联合区委区政府、团市委、高校、企业、智库、市民等等，实现“政产学研资用”六界群体共同参与。同时邀请网红达人、博主大V、城市规划爱好者、摄影爱好者、运动爱好者、媒体代表等等成为“钱塘枢纽探营员”，让所有参与者都能从不同的角度推动枢纽品牌的生长和发展。
后续，围绕钱塘枢纽品牌文化的命题，有关单位将继续深化理念、挖掘文化、打造精品，擦亮钱塘枢纽的角色定位，为城市高质量发展发挥更优作用。
据悉，城市治理“双月论坛”是浙江省城市治理研究中心为统筹经济高质量发展与城市内涵式发展，为中国式现代化提供城市范例而举办的品牌论坛，每年定期举办六期。论坛倡导用系统科学的方法对城市开展科学系统的研究；倡导以综合系统、集成创新的方法为城市治理提出对策建议。论坛主要聚焦城市治理的历史经验、新问题新趋势进行探讨，旨在理清思路，提出破题的理念和建议，同时兼顾思想性与应用性。
供稿：邱浩钧
编辑：林玥玥
审核：蔡 峻
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