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凯度消费者指数公司（Kantar Worldpanel）近日发布的2015年全球品牌足迹排行榜（Brand Footprint report）列出了在过去一年里全球消费者选择次数最多的前50名快消品品牌。

这一年度排行的依据是35个国家9.56亿个家庭在过去一年中所作出的2500亿次购买行为。凯度消费者指数所监测的这些数据覆盖了1.1万个快消品品牌，全球63%的人口和68%的GDP。消费者的购买行为被折算成消费者触及数（Consumer Reach Points），以反映在过去一年中某个品牌共在全球被消费者购买了多少次，该指数能有效地综合评估各个品牌的渗透率和被购买的频率。

可口可乐连续第三年位居该排行榜的冠军，但是它的消费者触及数下降了2%。

与之相比，今年排名第二的高露洁的消费者触及数上升了3%，并且成为健康卫护领域最大的品牌。它成功的主要原因是提升渗透率：高露洁在2014年招揽到了1900万新的购买者，在全球各个市场上都获得了增长。其中一半以上的新消费者来自于印度市场，而高露洁在印度的渗透率也达到了86%。

宝洁的衣物柔顺剂品牌丹妮（Downy）连续第二年成为前50名中上升最快的品牌：在2014年它的消费者触及数上升了23%，排名也上升了四位到第14名。名列消费者触及数上升最快前五名的其它品牌是Vim，Sunsilk，多力多滋（Doritos）和养乐多（Yakult）。

多芬（Dove）首次进入排名前十，位列第九。它在2014年的全球消费者人群增加了1400万人，消费者触及数上升了6%。

其它消费者触及数增长显著的品牌还有滴露（Dettol）（+11%），欧乐B（+9%）和品客（+7%）。滴露上升了五位排名第57位，欧乐B和品客都首次进入前70名，分别名列第67名和68名。

今年的研究发现所有被调查的1.1万个品牌中有一半的消费者触及数在上升。所有增长的品牌中，75%的消费者规模都扩大了。（即提升了渗透率）。这是所有成长品牌的共性。

排名前十的品牌的渗透率都在20%以上，总体来说三分之二的快消品品牌在这项指标上都低于这一数字。鉴于高露洁能达到50%的全球渗透率，这意味着所有品牌在渗透率方面都有很大提升空间。

所有上升的品牌都在全球实现了健康的扩张，并且懂得如何根据当地文化调整自己的品牌信息。凡是在社交媒体和建立社区方面付出额外努力的品牌都表现出色，这其中最典型的例子就是多芬洗发水。该品牌的"真美"（Real Beauty）广告系列打动了无数女性消费者的内心，通过购买多芬洗发水来表示对这一口号的支持。

凯度消费者指数的CEO何塞普·蒙特塞拉特（Josep Montserrat）表示："品牌足迹排行榜是全球快消品领域最全面的研究，它揭示了推动成功和成长的关键因素。"

"今年我们发现快消品品牌成功只有一个要素，提升渗透率就能推动增长：留住并且增加选择你的品牌的购买者。"

"今年的排行榜报告增加了更多的专家分析以帮助各品牌了解增长的原动力，各品牌的全球和区域首席营销官与大家分享他们的成长战略。凯度消费者指数的专家则提供了更多面向未来的趋势分析。"

前50名完整榜单：

所有增长的品牌中，75%的消费者规模都扩大了。

所有在全球范围内实现增长的品牌平均每个品牌增加了500万消费者

可口可乐连续三年位居全球品牌足迹排行榜榜单冠军，在8个国家中排名第一。

高露洁在2014年招揽到了1900万新的购买者，雄踞各品牌之首。

今年的前十名中只有一张新面孔——那就是多芬（Dove）

柔顺剂品牌丹妮（Downy）连续第二年成为前50名中上升最快的品牌

有50%快消品牌获得了增长，而另一半陷入了衰退。

仅有2%的快消品牌在某一国达到80%以上的渗透率

编辑提示

品牌足迹计算方法

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）品牌足迹排行榜覆盖全球66%的人口，涵盖全球69%的GDP。包括35个国家9.56亿家庭户。 在饮料、食品、健康与美容、家庭护理、酒类、糖果类和尿布类等200多个快速消费品类内中对消费者选择最多的品牌进行排名。该排名依据为凯度消费者指数最 新测量方式消费者触及数（CRP）即测算消费者每次选择的品牌。数据使用时间为2014年10月往前滚动两年。所使用的有数据全部为家庭消费数据。

请登录http://www.brandfootprint-ranking.com 获取品牌足迹排行榜详情（包括全球排名、区域排名、国家排名和类别排名。也包括全球前50品牌排名）

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《2015 Global Brand Footprint Report》

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