购物中心+主题展览亲子娱乐地标购物中心虹桥南丰城的推广之道

Original 思想者商业创新说 2022-07-02

CHINA-VMD

虹桥南丰城是香港南丰集团进军大上海的首个主题体验式购物中心，自2014年开业以来，通过亲子家庭等一系列活动、多元化的业态打造，已经逐渐发展成为浦西亲子娱乐新地标，为了进一步提升形象并为顾客提供高品质的服务及舒适的体验，虹桥南丰城将其品牌升级为『虹桥南丰城，一家一城一世界』。

一个靠亲子家庭活动兴起的社区mall，一个精致且富有活力的南丰城，周末里总是人气爆棚，直叫对面的LV大厦颜面扫地，小马宝莉魔法友谊节和芝麻街欢乐中国秀等一系列亲子主题的营销活动，更是让南丰城人气倍增。

虹桥南丰城

芝麻街欢乐中国秀

展览时间：2016年8月13日-10月7日（56天）

展览落位：虹桥南丰城南区中庭

商场地址：上海市长宁区遵义路100号

营业时间：上午10:00 ‑ 下午22:00 (12小时)

轨道交通：地铁2号线娄山关路站2号口

10号线伊犁路站1号口

3/4号线延安西路站1号口

1南丰城骨子里写满亲子基因，尤其在推广上是如何将亲子体验做到极致的？

虹桥南丰城的品牌口号是 “虹桥南丰城，一家一城一世界”，希望能透过虹桥南丰城这个“城”，联系“家”和“世界”，为父母和孩子提供一个孵化的平台。

虹桥南丰城打造的亲子活动，不单是为了与周边竞争对手达到差异化，更重要的是在目标客群，即国际化白领和家庭中的到“标签化”的作用”。

首先，与项目所处的地理位置周边环境有关，项目周边除了固有办公楼客群外，主要以家庭型客群为主；其次，为了完善亲子家庭的定位，在业态及商户品牌上也予以配合，因此可以通过亲子家庭类活动，增加消费客群的逗留时间，带动商场内餐饮、家居、零售等品牌的业绩增长。

通过赋予项目标签并让它通过活动得以体现出来，借助亲子活动能够更快地促进消费者对虹桥南丰城的关注。在父母和孩子心目中形成一种“习惯”和“概念”，知道“只需要周末来到虹桥南丰城，就一定有其需要的吃喝玩乐”。

在商场顶楼还打造了天空农场 - 丰尚小农庄，每周末都会有老师定期教小朋友和家长进行一些采摘等亲子互动课程，注重儿童消费群体的体验感。

2亲子类的主题展览在虹桥南丰城落地的频次比较高，活动的效果如何？

我们最近的两场主题展览是小马宝莉魔法友谊节和芝麻街欢乐中国秀，都达到了很好的聚客效果，其中小马宝莉魔法友谊节活动期间，同比客流提升80%，销售提升60%，芝麻街欢乐中国秀活动期间，同比客流提升高达100%，销售提升80%。

3做主题展如何将IP、PR、美陈及商家互动做到有效的结合，以芝麻街中国秀为例，展后有没有总结？能否向大家透漏一下，成功和不足各是什么？

首先，活动要具有寓教于乐的功能，让小朋友们能够通过参与活动有所提高，除了体现IP的独特性，也符合虹桥南丰城作为一个“孵化平台”的原则；其次，活动要有互动性，让小朋友动手动脑；不仅仅要提高活动的趣味性还要让小朋友们参与进来；第三，从运营角度来看，我们的活动要能增加顾客在商场的停留时间，促进消费转化的可能；第四，商场打造的活动要能够带动商场内租户一起参与、共同发力，通过活动提升顾客对品牌的认知；最后，活动还应该做到活动内容的差异和创新，统一中富有变化，确保年度活动的连贯性。

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芝麻街活动视频报道

关于芝麻街

电视节目《芝麻街》1969年开播

已陪伴150多个国家超过1亿儿童快乐成长

在60年代是美国处于社会动荡的时期，很多当时的孩子都是在贫穷的条件下生活，他们没有足够的准备去上学，美国同时也参与了在东南亚的一场战争，甚至还有暗杀政治领袖的可怕事件，就在这种时候对贫穷的战争是由约翰逊总统首先发起了，首先的任务就要减少贫穷的根源和社会两极分化的根源，在这些话题里面就有一个问题，儿童早期的教育。

1969年，一个义务教育团体 CTW 制作播出了《芝麻街》寓教于乐。这个节目既有木偶表演，也有动画和纪录片，使得小孩子们特别喜爱，家长也特别喜爱看的节目。这个节目一经推出在美国芝麻街就非常流行，所有的报纸头版头条，还有杂志头版头条，都提到过芝麻街。

芝麻街街区

实景还原芝麻街场景

让你和芝麻街来一次亲密互动！