ENTROPIA 音浪来袭视听沉浸体验展
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二十载磨砺，不忘初心的瑞虹天地月亮湾
上海是购物中心的竞技场，从来拒绝平庸！走标准化复制的老路，做一个毫无特色的项目，显然对不住这个土地资源稀缺的时代。上海新天地作为中国大陆第一个融合文化+商业+旅游的商业地产项目，瑞安兼顾文化及商业，被奉为旧城改造的典范，也让其成为地标性城市名片的缔造者，名声斐然。
自1997年起，瑞安房地产深耕虹口二十余年打造瑞虹新城项目，在见证上海历史变迁的同时，也历经了自身不断的创新升级。二十年后，瑞虹天地的落成与发展令瑞虹新城再次蜕变，磨砺出全新的国际级综合型社区和时尚生活中心，更令整个区域焕发出前所未有的魅力。
作为香港瑞安的最新作品，都有哪些亮点和创新，每层都有哪些商业内容？且看本期长篇解读。
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展览时间：2017年6月14日-7月12日
展览地址：瑞虹天地月亮湾L5月光露台
商场地址：上海市虹口区瑞虹路188号
轨道交通：上海地铁4号线临平路站4号口
位于瑞虹天地月亮湾L5层月光露台上的球形音乐厅
放下疲惫，用心去聆听
开启多元融合的音乐体验之旅
88座懒人沙发躺着看、躺着听
这是一场远离现实喧嚣的心灵旅行
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“ENTROPIA音浪来袭”视听沉浸体验展诞生记
今年沪上预计新开购物中心多达40家，如果走标准化复制的老路，做一个跟做一百个没有本质的区别，更对不起这个土地资源紧缺的时代。 人是喜新厌旧的动物，同质化的购物中心既不是消费者所期待的，也不是瑞安擅长的。
中国商业地产市场呈现出庞大的存量和增量，在这个内容为王的时代，无论实体商业还是新零售，内容和平台正在出现需求和供给的不平衡，优质的资源变得稀缺而紧俏，话语权正在甲乙方的博弈中微妙的反转，资源正在向少数具有资本、规模和品牌优势的平台集中，而这个护城河正变得越来越宽，不忘初心的瑞安就是其中之一。
香港多家开发商均已深耕魔都20余年，都有不俗的作品问世，作为香港瑞安的代表作，上海新天地是中国房地产区域改造的教科书，开创了中国商业地产的文商旅时代（文化+商业+旅游）。作为新天地的姐妹篇，瑞虹天地月亮湾以国际化的视野，聚焦上海多元包容的文化底蕴，打造融合了生活体验、艺术感知、前沿文化的全新创意公共空间，以其高颜值和亲近自然的天地式风格再次唤醒北上海的时尚魅力。
瑞虹天地月亮湾开幕仪式逼格满满
自2016年12月试营业以来，瑞虹天地月亮湾的总体经营稳步攀升，成绩斐然。客流量稳步增长，店铺几乎满租，商户开业率超过85%。而在3天的端午小长假中，瑞虹天地月亮湾一共实现了近千万的营业额，线下客流突破18万。
在传承经典的同时，瑞虹天地更深度挖掘音乐娱乐导向的消费群体，引入音乐特色商户，倾力打造“月亮音乐节”、“爵士音乐季”等精彩不断的音乐文化活动，强化独有的“生活·音乐·家”品牌定位，满足这一细分消费群体的情感、社交及体验需求，让他们保持更高的黏度，成为稳定持续客源的保障。
从一期星星堂亲子社区，到如今瑞虹天地二期月亮湾，再到未来瑞虹天地三期太阳宫，飞速成长中的瑞虹天地是“天地系”项目的又一次重磅出击，也实现了瑞安房地产“打造集‘生活、工作、休闲’于一体的大型总体规划社区”的承诺。月亮湾主打LIVE风格现场音乐娱乐的商业街区。
区别于上海其他两座“天地系”商业，月亮湾以服务周边多个高密度人口区域的需求为基础，5公里范围内常住居民245万人，商务人士131万，在注重打造精致生活方式的同时，同样注重满足消费者不断升级的生活需求，引入超市、美容美甲、健身瑜伽、亲子教育等生活服务类占比达15%，餐饮40%、零售30%、休闲娱乐15%，全面满足购物、餐饮、休闲、娱乐、社交、健康生活等多重需求。
瑞虹新城项目总监兼中国新天地市务推广
及策略传播总监刘梦洁女士
优秀的商业项目始于规划之初，而非建成之后。正如刘梦洁总监所述"从瑞虹天地月亮湾项目规划初期就非常明确地要树立“音乐娱乐”这一创新标签。秉承“天地系”一贯的做法，月亮湾以特色的低密度建筑为基础，再注入一些新元素，打造出更有参与感和互动性的商业街区。希望能够持续把全新的文化和艺术形式体现出来，让每一位消费者都能够体会到『生活·音乐·家』的定位和诉求，在这里享受生活、享受音乐，做自己人生的谱曲家。"
情愿走上去的音乐互动楼梯
破墙的吉他是月亮湾的音乐标签
音乐主题的橱窗，巧妙的弱化了未能同步开业的店铺
来自法国艺术家的Ring 镜像装置
炫彩时尚的艺术装置
是装置也是休息区
由无数亮片组成，会随风而动的镜像装置
RE-Design Shanghai 装置艺术展
在建筑形态上，月亮湾延续了瑞安最擅长的开放式休闲街区形态，以低密度、高绿化率、错落有致的建筑风格，创造出充满自然韵律、丰富灵活的公共社交空间。总共8万平米的商业建筑面积，开放区域及绿化面积占比就达到了40%。
整体空间绿化设计，充分体现了多层次的绿化景观的视觉感受，其中不乏大量的乔木树种及灌木地被，更有专门从山林内移植过来的一定树龄的珍稀树种，例如鸡爪槭等。这样的植物景观设计，充分考虑了月亮湾开放式街区的特色，所有的绿植景观会根据春夏秋冬不同季节，呈现出多变的缤纷美景。
躺在月亮船上的月亮湾店招
多达五处水景设计，随时能听见潺潺的水声
庭院式布局和双首层设计，大跨度的雨搭足以应对连绵的梅雨季
从山林内移植过来的一定树龄的珍稀树种
大量的乔木树种及灌木地被
绿植景观会根据春夏秋冬不同季节呈现出缤纷美景
月亮广场里水鸣之音、不绝于耳水帘装置
项目荣获美国LEED绿色建筑认证和中国绿色建筑二星双重认可
在商业空间的设计上，月亮湾打破了传统封闭式建筑的壁垒，释放了大量的自由活动空间，打造出了多达4个公共广场和20个露天平台，充分满足了餐饮、零售、文化娱乐等多种需求。流畅自如的空间序列，将下沉广场、上层空间、露台等有机地联系在一起，并通过种植攀援植物、改变铺筑走向等方式，营造出半开放式的体验环境。
这种设计理念既确保了开阔的视野，又能近观公共区域的各类演出，兼顾了消费者对贴近自然和开放环境的需求，又巧妙地加强了私密性和公共社交的双重功能。
天台上的景观休息区
每层都设有适合发呆的休息区
逛街、遛娃、发呆、闲游之圣地
带有互动的荧光花园，夜色里这里充满了浪漫
评判一个购物中心是平庸还是卓越，一百个人心中有一百个哈姆雷特。无论是顾客还是专业人士，体验的标准几乎是一致的：干净的环境、通透的动线、人性的设施、温馨的照度、适宜的温度、美妙的音乐、真诚的服务等，这些都是人类五感体验中最直接的感知。当你身处一个购物中心，看到的、听到的、摸到的、嗅到的、感受到的服务等，都会形成你的认知，决定着你下一次还会不会走进这里。
休息区精致的温馨提示铭牌
充满东南亚风情的木质吊扇
一丝丝的水润雾气恍若仙境
即便是通往洗手间的墙面，也全部使用石材拼花铺设
礼宾处是购物中心与顾客沟通的重要渠道
传递美学价值无处不在，精致的花艺景观
洗手间往往能折射出购物中心规划设计及运营管理水平
带自动感应洗手泡沫的双龙头配置，走心极了
独立的亲子和成人洗手台，是尊重儿童和家庭的设计
入口处直梯前通顶的设计，恍若穿越美丽的金秋
每当暮色降临，恍若星光熠熠，煞是好看
场内的艺术装置都巧妙的植入在环境中，且都配有作品说明
多品牌共用的广告位设计，外立面没有破坏建筑风格的LOGO墙
瑞虹天地月亮湾
开业时间：2017年6月13日
商场地址：上海虹口区瑞虹路188号
轨道交通：上海地铁4号线临平路站4号口
建筑面积：8万平米 建筑设计：Benjamin Wood
L1
餐饮 零售
从这8家主力店来看，零售有两家大店分别是H&M和优衣库，其中优衣库的面积高达2000平米，这两家风格互补的快时尚足以解决日常着装的需求；超市是绿地全球商品直销中心 G-super，可以解决周边高档社区的日常所需；影院是香港的英皇·UA 电影城，能够满足周边三公里高品质的观影需求；健身作为中产的健康需求，威尔士旗下高端瑜伽健身馆 W Yoga &Fitness 足以胜任；娱乐方面有针对年轻客层的电竞体验馆，引入了注重设备及环境体验的专业电竞馆-竞界，会带来充满活力、高粘性的年轻客层；媲美诚品的高颜值书店『言几又·今日阅读』好比一个社区图书馆，给项目的文艺气质加分；最后要为这个项目贴上音乐的标签，自然少不了和音乐娱乐相关的业态，而且还要有一定的占比，似乎没有比草莓音乐节的创办者摩登天空更适合的选择。这是一家定位有品位，商业功能完备的花园式体验型购物中心。
Adidas
阿迪达斯全品类直营店
UNIQLO
服适人生，简约优质创美好的优衣库，更适合亚洲人
H&M
来自瑞典的H&M，是欧洲最大的服饰零售商
GINGER
丹麦设计师在泰国清迈创立的生活方式品牌
Dough & Joe by Bunlife
沪上知名烘焙品牌，主打面包和手冲精品咖啡
星巴克
在咖啡领域护城河已经很宽很宽的星巴克
华为
技术致胜的华为，带你进入更美好的全连接世界
TRUCK STOP GRILL 公路餐厅
来自美国的卡车主题餐厅TRUCK STOP GRILL 公路餐厅（TSG），上海首家旗舰店，自由奔放的美国公路风格无处不在，创新的美式高端餐厅。
新元素
一家洋溢着美国风格的美食餐厅
比萨玛尚诺
根植沪十年，富有创新精神的意大利餐厅
太平洋咖啡
以“自然与绿色、休息与惬意”为主题的太平洋咖啡首家圆形店
PROLIVON
普落利文-2010年创立于上海高端优雅的服装品牌
Donoratico
达衣岩-2002年创立的设计师女装品牌，风格简约典雅
My Butchery Table
网红店铺&肉食者的狂欢圣地
花蒲甜品
沪上小资闺蜜聚会谈天的好去处
耐克
家门口有家耐克专卖店，对于运动达人是件很开森的事
MOUSSY SLY
一个追求时尚触感、第一家店开在东京涩谷109的日本潮牌女装
Belle & TATA
百丽国际旗下百丽和他她
SVEA
纯正的北欧美食，带给你独特舌尖享受的瑞典餐厅
Clarks
其乐-全球领军的鞋履品牌，以舒适的功能著称
L2
餐饮 零售 生活服务 音乐娱乐
SOUNDS GREAT
萨恩音乐-独家定制音乐文化传播平台
采用Apple GarageBand的全新教学体验
搭载Live Show录音棚和全透明开放式的现场舞台设计
以独特体验带动着月亮湾的音乐艺术氛围
言几又·今日阅读
媲美诚品的高颜值书店
它有书，但它不只是书店
它有咖啡，但它不只是咖啡店
它有文创产品，但它不是只是创意市集
它有食品，但它不只是食品店
它有画，但它不只是画廊
它是展现自我和个性的
创意生活体验一体店
威尔士旗下高端瑜伽健身馆
沙拉满都-健康美味的色拉餐厅
人气爆棚的泰国菜餐厅
捞王锅物料理
融汇广式煲汤和传统火锅于一体的煲汤火锅领先品牌
环境很嗲，融合新海派风格与老上海怀旧情怀的本帮菜
娘惹美食是娘惹们对于他们另一半的最好犒劳
天下一蒸
营养还是蒸的好
H&M
一层拖二层的H&M，二层的店面更加开阔
absolute art accessible（a³）
品牌源于日本，清新甜美的幸福女孩小衣橱
nordic by nature VERO MODA
主打极简北欧风，为VM注入新鲜的艺术血液
L3
餐饮 零售 生活服务
英皇 UA 电影城
上海首家精致型英皇UA电影城
设有特色VIP影厅和UMAX影厅，连座椅都是亮点
丰和日丽
适合一家人周末小聚的江浙菜人气餐厅
烧肉道场
烧烤吧青春，这是肉食动物的乐园
塔哈尔
最美新疆餐厅，亚克西
香港唐宫集团旗下著名的港式餐厅
唐宫茶点将高端酒楼亲民化，把港式酒楼美食带到食客身边
云海肴
云南菜响当当的一块牌子
舒穆禄氏乌拉满族火锅
源自乾隆时期的满族火锅
有张爷爷的挂面的那家人气西北菜餐厅
麻省理功
美国校园风的就餐环境、主打烤深海鱼头
浪里白精菜馆
源自六朝古都的时令江鲜馆
弹指之间
沪上知名专业主题音乐酒吧，夜晚这里是high爆的现场
ModernSky LAB
草莓音乐节的缔造者，Modern Sky LAB 摩登天空上海首店
震撼的现场表演，炫酷的电音派对和艺术展览
L5
餐饮 音乐娱乐
月光露台
竞界
国内首屈一指的综合性电子竞技体验中心
笑立居
名厨陈笑立（Tiger）的海派私房菜
致真逸品
纯真的本邦味道
王鼎精致料理
一家高端日式料理
LG
餐饮 生活服务 零售
抓娃娃机和迷你自助KTV给穿梭的顾客增添了一份体验
绿地全球商品直销中心 G-super
网罗了来自全球的好物，先进的供应链渠道确保了90%的商品皆为进口品，以便满足周边高端住宅居民对于高品质生活的追求。
THE FACE SHOP
菲诗小铺-韩国销量冠军的人气护肤品牌
林清轩
山茶油被誉为东方神油，主打自然、安全的中国护肤品牌
Hair ART
高端美容美发
tutu anna
趣趣安娜是一家经营袜子、内衣及家居服的时髦小店
宁曼SPA
收集全世界的好精油，只为给你做按摩
蓝铂家纺
纯净自然精致的纺织品
丝域养发
2017中国超模大赛唯一指定的养发品牌
Sakura
刘娟旗下美睫美甲品牌
aojo眼镜
一站式体验购镜的眼镜品牌
一个优雅的生活配套，提供鲜花包月服务
时髦洋气的私教型健身房
名创优品
优质低价的杂货铺
阿香米线
有十六年历史，全国连锁的知名米线品牌
新鲜的外带寿司
烧作
韩式炭烤行家
小杨生煎
红遍上海滩好多年的人气煎包
热血串逗
沪上首家游戏主题餐厅热血串逗
夯食
白天是日料晚上是酒吧的夯食餐厅
宿醉意餐酒廊
非常有意境的一家酒吧，漫天的星光仿佛置身北欧
瑞安集团董事会主席罗康瑞先生
"我们将会把瑞虹打造成为一个21世纪国际化的综合社区，为上海这一国际金融中心创造完美的条件。我们也坚信，瑞虹将会成为上海的全新地标。"— 罗康瑞先生
读
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