数字IP授权论坛探讨“文化+IP”的多样可能

9月21日下午，以“数智IP 创融共进”为主题的数字IP授权论坛在甘肃敦煌举办。

数字IP授权论坛现场

论坛上，上海七猫文化传媒有限公司版权运营经理、七猫影业制片人刘沐晗以“网络文学IP价值何以激发与释放”为题，分享七猫在网络文学IP增值探索和推荐开发案例。近年来，七猫秉持精心打磨好作品的理念，通过优化自身平台原创作家服务体系，开创保底分成签约模式，开展现实题材征文大赛等，加大对优质作品和作家的培育。与此同时，通过版权运营打造影视、动漫 、有声、出版、出海等业务形态衍生，为用户提供丰富多元产品，完成全生态链条的内容运营。

深圳市龙华区观澜街道一五一十文化服务中心项目创始人丁汇介绍了“一五一十·别样阅读”公益IP建设过程。1510公益图书馆成立于2016年，通过推出愚人问水、公益山泉水等一系列富有创意的公益阅读项目，构建人文社会科普的独特生态，让读者以书为媒，阅读生活、自然、公益，感受阅读的乐趣。图书馆今后还将进一步探索公益与文化IP结合的更多可能性，让公益成果汇集更多人。

北京中广影视融媒体发展有限责任公司副总经理周红新介绍了中央广播电视总台抓重点核心，跟随市场和社会发展方向，梳理和打造全新IP的实践与思考。其中，公司围绕着总台春晚这个IP，通过对春晚近40年历史的定位调研分析，结合当下市场属性，延续挖掘了中国传统文化，打造了生肖类IP这一衍生产品，这一IP运作模式令参会人员印象深刻。

网龙网络控股有限公司高级副总裁林琛结合游戏IP融合创新发展道路表示，在AR、VR、5G和区块链等数字技术的驱动下，优秀文化的传播和表达方式得到了空前的拓宽。要不断通过研发具有中国元素、中国文化的精品游戏作品，形成更多的中国原创IP输出海外。在游戏运营过程中，要持续提炼出容易被不同文化和不同人群接受的中国视角表达，丰富游戏产品内涵，强化中国文化的可持续影响力。

读者出版集团少儿戏剧课项目负责人张洋介绍了“读者·新剧场”少儿戏剧教育课程研发及IP多元转化项目。她表示，在“双减”大背景下，戏剧教育是语文教育、艺术教育、综合素养训练的最佳契合点，也是优质文本内容进行产品转化、资源活化的最佳途径。项目通过提供沉浸式文化体验空间、打造影视戏剧主题特色阅读活动产品、进行优质内容戏剧化语言改编生产、开展图书绘本戏剧教育课程研发及融媒体升级等方式，实现读者品牌的多元发展。

敦煌博物馆馆长石明秀表示，在IP打造和营造方面，敦煌博物馆主动连接敦煌的优秀传统文化，结合当代新“国潮”，通过全场景的应用进行敦煌文化的破圈传播。在打造IP文创产品的过程中，要坚持守正创新，始终将对敦煌文化的保护和传承作为精心呵护的初心和使命，通过打造联名品牌、进行空间赋能等，让所有热爱敦煌的人把喜欢的敦煌文化产品带回家，让传统文化走进年轻一代。

本次论坛由第十三届中国数字出版博览会组委会主办，上海七猫文化传媒有限公司承办，北京数版立方教育科技有限公司协办。

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