童年智造[一部好片]栏目第43篇好文
英国著名百货公司——JohnLewis的圣诞广告，是每年圣诞期间最受期待的节目了，可以说它的到来才真正把所有人带入了最温暖的圣诞季…
今年它也一样如约而至，甚至比去年提早了将近一周发布！
这则两分半钟的广告名为《兴奋的埃德加》，是JohnLewis首次与Waitrose联合推出的圣诞促销广告。
John Lewis今年把圣诞故事追溯到了英国中世纪的村庄，女孩Ava和她的好朋友Edgar小火龙的故事。很多观众们看完整个故事之后不仅仅童年深处的回忆被唤醒，并且简直要被小火龙Edgar萌化了。这个小家伙虽然特别热情，但总是闯祸，就像小时候的我们，也像那时身边的同伴。导演给它的人设是Excitable Edgar，只要看到任何圣诞节相关的东西就会激动，随即会喷火表示开心。
它先是看到了孩子们在堆雪人，于是激动地跑过去想帮忙，没想到却融化了马上完工的雪人...之后，它又想加入大家一起溜冰，结果...干脆融化了冰面，让滑冰的人都掉进水里…
第三次，女孩Ava帮它堵上了鼻孔，但圣诞树实在太令它激动了，火焰干脆从耳朵喷出来，从而直接烧掉了全村人准备很久的圣诞树…
埃德加破坏了村民们的欢乐活动，他把自己锁在了内疚之中。
小火龙很伤心，把自己关在家里不出门；女孩Ava日以继夜地想如何帮助自己最好的朋友。
最后，她送给小火龙一个圣诞礼物。也是在女孩Ava的帮助下，小火龙Edgar为全村人点燃了这份圣诞礼物：象征着团结和谐的圣诞布丁，最终被村里人接受。
最后，屏幕上出现今年的圣诞语：Show them how much you care(用行动表达你有多在乎他们)。
今年的圣诞广告又收到了无数份眼泪。早在11月初，JohnLewis官方就给Edgar注册了Twitter账号，对于它的描述是：Loves all things festive. Christmas trees, Christmas food, Christmas snow, Christmas lights…「喜爱一切节日，喜欢圣诞树、圣诞食物，还有圣诞节的雪」
13年来，JohnLewis的圣诞广告可以说是从来没让人失望过，已然成为了英国人圣诞回忆的重要一趴。今天我们就顺着小喷火龙的故事带来的暖意，回顾一下这家神奇的百货公司历年的圣诞佳作吧！2018
有些礼物不只是件礼物
Some gifts are more than just a gift
18年的圣诞广告邀请到英国国宝级歌手艾尔顿·约翰 Elton John 出演，短片从一开始就充满惊喜，随后以倒叙的手法回忆这位传奇音乐人的职业生涯。在倒叙的时间线中，Elton John的音乐之路逐渐回到最初的起点，那是他童年时收到的一件礼物：一架钢琴。
小小的指头按下一个音键，滋养着一个大大的音乐梦想，其实"some gifts are more than just a gift"（有些礼物不仅仅只是一件礼物），在 Elton John对他的经典名曲《Your Song》（这支歌曲的翻唱曾用于品牌2010年圣诞广告）重新诠释的过程中，完成了对圣诞节的迎接仪式。
2017
好的礼物可以点亮世界
For gifts that brighten their world
这个世界真的很需要童话。所以，John Lewis 的短片从不失手。
2017年的短片《Moz The Monster》里，有另一只善良的怪兽Moz，它是小男孩Joe的好朋友。
怪兽在男孩床下呼呼大睡，鼾声如雷。起先，小男孩惧怕它，一直不敢入睡，并在门外贴出了「No Monsters Allowed」（怪兽禁止入内）的牌子。
后来，男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚，于是它起身和男孩交朋友，彻夜陪他玩乐疯闹。
晚上不睡，白天瞌睡，久而久之，小男孩白天踢球无心，上课无力，生活完全被打乱。
直到圣诞节那天，他收到了一份匿名的礼物 —— 星星夜灯。夜晚，当他和怪兽互道晚安，点亮夜灯之后，善良的Moz默默地从Joe的世界里消失了。
长大意味着一些不得不接受的离别，而离别同样可以是一件照亮世界的赠礼。这是一场温暖的告别。在摇滚乐队Elbow翻唱的披头士乐队金曲Golden Slumbers的BGM中，温情的陪伴故事在睡梦中画上休止符。
2016
人人都爱的礼物
Gifts that everyone will love
这支广告以动物做为第一视角，讲述了家里有个爱跳床的小女孩，爸爸为了她准备了蹦蹦床做为圣诞礼物，而这件事中最高兴的不是小女孩，而是家里的狗狗，从而引出“Gifts that everyone will love（没有人不喜欢礼物）！的洞察。
渴望礼物的小眼神
以及在蹦蹦床上撒欢的狗狗
背景音乐来自Nicole Kidman的 One Day I'll Fly Away。
值得一提的是，这支广告执导于Dougal Wilson导演。作为现在英国广告圈最炙手可热的导演之一，他同时还是宜家、亨氏、John Lewis这些大品牌的常驻导演，获得过创意节的“奥斯卡”D&AD （英国全球创意奖）、戛纳国际创意节等多项国际知名奖项。
2015
圣诞节，告诉有些人你爱他
Show someone they're loved this Christmas
小女孩无意在望远镜中发现了在月球上的独居老人，形单影只，十分寂寥，聪明的她用气球望远镜作为礼物送给老人，渴望他能看到圣诞节的万家灯火，感到陪伴与温暖。短片在老人的眼泪中迎来高潮，同时也使独居老人这一社会命题引起关注。
2014
给他梦中的圣诞节
Give someone the Christmas they've been dreaming of
小男孩养了一只宠物企鹅，每天像一对好基友似的上学、玩耍、滑雪、坐公交车回家……然而有一天，小企鹅看到一对对情侣在秀恩爱，自个儿的心思也萌动了。微妙的变化被小男孩捕捉到了。于是，在圣诞夜，小企鹅迎来了它的新伙伴……结局颇有些出人意料。
广告创意仍出自伦敦adam&eve DDB，背景音乐为Tom Odell翻唱约翰·列侬的《Real Love》。2013
给他一个永生难忘的圣诞节
Give someone a Christmas they'll never forget
在英国天才女歌手Lily Allen改编Keane的摇滚歌曲《Somewhere Only We Know》中，摒弃真人拍摄方式，以迪士尼风格讲述熊和野兔的故事。此外，动画的背景均采用3D模型打造，而动物形象则全部采用纯手工制作。
2012
这个圣诞，多一点点爱
Give a little more love this Christmas
这支名为“The Journey”的广告，由Adam & Eve/DDB伦敦操刀，讲诉了不辞而别的雪人哥跋山涉水、历经险阻，独自走遍世界的各个角落，并在圣诞节重新回到小女孩的院子里，给雪人妹纸带来一份圣诞礼物的惊喜。这是一场浪漫的归来，足够温情足够有爱。
2011
迫不及待要送出的礼物
For gifts you can't wait to give
“爸爸妈妈，我迫不及待要把圣诞礼物送给你们了。”一改父母为孩子准备礼物的套路，反其道行之，圣诞节看到这样贴心的宝贝，爸妈都被戳中了内心最柔软的部分。2010
用礼物说出你在意
For those care about showing they care
有时候重要的不是礼物本身，而是用礼物诉说你的在乎。这支广告片用各种给爱的人准备圣诞惊喜的片段，诉说了圣诞的温情。2009
圣诞节是什么感觉？
Remember how Christmas used to feel？
小孩子的快乐简单而纯粹，所以长大后也要铭记这份快乐，并在圣诞节这一天分享这份“轻易的”喜悦。2008
如果你懂他，就会知道送他什么
If you know the person, you'll find the present
if theres anything that you wantif theres anything i can dojust call on me and ill send it alongwith love, from me to you
随着披头士《From Me To You》的温暖歌唱，你就会知道该送什么圣诞礼物给你爱的人。2007
圣诞礼物可以赢得任何人的心
Whoever you're looking for this Christmas
《Shadows》是John Lewis的第一支圣诞广告，各种礼物摆放在一起，居然在墙上投影出了一个女孩。John Lewis用这支广告片诉说了圣诞礼物的魔力。在无声中传递爱与温情，为寒冬送上专属圣诞节的温暖，在JohnLewis2007-2019的圣诞广告中，你最喜欢哪一支？小编为大家整理好了John Lewis 2007-2019年所有圣诞广告的观看链接，每一部都是慢慢的温情。后台回复关键词“圣诞广告”即可获得噢！
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