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【微酒重磅】林锋朋友圈重大爆料，泸州老窖将推全新战略品牌

学卖酒，看微酒 微酒 2022-04-30


文 | 白晨


今日（10月15日）早间，泸州老窖股份有限公司总经理林锋在朋友圈爆料全新战略品牌即将发布的消息，一时间引发行业人士关注并转发。
 
 
有行业人士表示：“此前坊间一直在传泸州老窖将推新战略品牌的消息，这次林总在朋友圈‘官宣’算是实锤了！”
 
众所周知，作为本身就拥有“双品牌”的泸州老窖，在“十三五”期间大多都在做产品的“瘦身”工作，显然，此次发布全新战略品牌绝对是一件行业大事。一时间“新品牌名是什么”、“新品牌卖多少钱”、“有没有产品照”等问题成为行业人士讨论的焦点。

微酒记者从官方发布的邀请函中注意到以下几点重要信息：
第一，该邀请函的主题是“未来·高光已来”。
第二，从邀请函透露的信息来看，本次活动内容将有两个重点：《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》发布和泸州老窖全新战略品牌上市发布。
第三，新品牌发布的时间是10月24日下午两点，地点在上海中心大厦。
第四，邀请函的底部还有一句文案：在上海之巅遇见中国白酒未来之光。
“其实，根据目前‘官宣’的信息来看，除了确定全新战略品牌将于本月24日在上海首秀外，其他的信息都比较模糊。”一位行业人士表示，不过可以根据邀请函中“高光”、“轻奢”、“白酒未来之光”等关键词去做合理推测。
 
值得注意的是，此次会议将发布《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》。“这本‘白皮书’所研究的轻奢消费趋势是一个重要的信号。”在上述人士看来，“这有可能是泸州老窖这个全新战略品牌所瞄准的目标消费群体。”
 
其理由有二：

第一，从消费市场来看，中国轻奢消费规模已超1000亿，是一个值得酒业深挖的潜力市场；第二，与现有品牌在战略使命上形成区隔，挖掘“增量”市场。
 
“因为泸州老窖的‘双品牌’旗下是‘五大单品’，已经是一个涵盖高中低端的完整产品矩阵。而新战略品牌必然是泸州老窖高层深思熟虑的结果，也就是说，其战略使命不可能着眼当下的‘存量’市场，而是要寻找更多的‘增量’市场。”在一位产业咨询专家看来，如果新品牌瞄准的是具有轻奢消费特点的人群的话倒是一个“错位”竞争策略。
 
“其实，这一点从海报上‘在上海之巅遇见中国白酒未来之光’的文案也是有印证。”上述咨询人士表示：“可以说泸州老窖这个新品牌的野心不小，布局的是中国白酒的未来消费市场。”
 
中国白酒的未来消费市场在哪里？这一直都是行业所探索的重要命题之一。
 
在微酒记者看来，解决这个难题的核心还在品牌对新一代饮酒人群消费特性的洞察和满足。纵观泸州老窖的品牌体系建设以及泸州老窖历年来围绕其五大单品所做的营销探索，显然，无论是对新消费市场的挖掘还是白酒文化的创新表达，这些都是泸州老窖擅长并持续在做的，这也是泸州老窖敢于瞄准一个新消费市场的底气所在。
 
最后，一位产业咨询人士分析表示：“20年前，国窖1573品牌的推出改变了中国超高端白酒的市场格局；如今，国窖1573超百亿的规模不仅是再造了一个‘泸州老窖’，也极大地促进了泸州老窖的品牌复兴；而这一次，蓄谋已久的新品牌即将浮出水面，从已有信息来看，这并不是一个传统意义上的白酒产品，而是要为中国白酒挖掘更大增量市场的先锋品牌，这是否又将延续国窖1573的品牌神话再造一个‘泸州老窖’呢？值得行业期待。”
 


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