12月23日，小罐茶再度携手恭王府，在北京举行“天下第一福”新年定制茶发布会暨“0酒精过福年”时尚酒吧揭幕仪式，并推出全球首款0酒精的大红袍·味士忌瓶装茶饮。
作为国潮复兴的引领者，小罐茶创意性地将中国传统文化与现代茶文化相结合，不仅充分展现了其复兴茶文化使命必达的决心，更吸引了无数“国潮”粉丝的眼球，将茶文化推向了国潮文化的风口浪尖。
“以茶代酒”，0酒精也能过福年
活动现场，小罐茶市场中心总经理梅江发布小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，并推出了小罐茶0酒精“威士忌”—大红袍·味士忌瓶装茶饮。
梅江介绍，这款产品以中国人“以茶代酒”的礼节为灵感来源，注入西方时尚元素，将东西方文化极致融合，以“威士忌瓶装”的方式呈现，将喝酒的仪式感融入茶饮当中。打造“0酒精过福年”以茶代酒新年酒桌礼仪，专为“0酒精过福年”的鼠年新春特别定制。
0酒精大红袍·味士忌的原材料，取材于武夷山核心产区大红袍，通过严格的筛选择优而用，以传统制茶烘焙工艺，精心匠制而成。据了解，这款“0酒精过福年”大红袍味士忌，只送不卖，限量10000瓶。
此外，小罐茶官宣当红青年演员陈学冬成为小罐茶品牌福气大使，陈学冬为现场嘉宾开启了全球第一瓶大红袍·味士忌。据悉，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。双方坦言，这将是一场新的探索和尝试。
洞察消费者需求，创新颠覆传统文化
中国福文化历史悠久，古往今来，中国人对福有着植于基因的向往与追求。恭王府内，康熙皇帝为其祖母孝庄皇太后寿辰御笔亲提的 “天下第一福”，寓意多子，多才，多田，多寿，多福，蕴含了人们对美好生活的向往。每年到恭王府参观的400万游客，都要到福字碑前祈福，摸福字沾福气。
基于深刻洞察消费者对“福文化”的喜爱，2020年新春之际，小罐茶联袂恭王府推出“天下第一福”新年定制茶，甄选大红袍、茉莉花茶、白毫银针、台湾乌龙茶、小罐红、铁观音六种明星产品，意图象征着福禄盈门多财福、人丁兴旺多子才等美好寓意。让消费者春节期间购买得“福气”、春节送“福气”、喝了有“福气”，将春节送福概念具象化，赋予喝茶更加美好的寓意。
正如恭王府博物馆副馆长陈晓文所说：“小罐茶是中国茶文化的新兴代表，很时尚，很年轻，深受年轻群体的响应，是国粹与现代时尚融合创新的成果，恭王府有着浓厚的历史文化气息，两者高度融合，会让更多热爱中国传统文化的人，能够在平淡却不平凡的生活中领略到历史与现实结合的魅力。我认为，这才是真正的国潮。”
小罐茶对于消费者的洞察不仅体现在祝福上，更从年轻受众的“困难”入手，发布《新年酒桌生存36计》，为年轻人完美解决了新年酒桌上的烦恼。
“瞒天过海计”，“围魏救赵计”，“擒贼擒王计”，36计中新年酒桌生存终极大招是小罐茶世界首款0酒精“味士忌”，0酒精配方，却具备纯正醇厚的味士忌口感，将“醉酒”这一状态从根儿上解决，让年轻消费者们在酒桌上策无遗算、运筹帷幄。
小罐茶的创意产品设计，让新年酒桌真正实现了“以茶代酒”，既保留了中国特色的酒桌文化，又赋予了年轻人一种全新的生活方式。
“整体上看可以说小罐茶这次的跨界是比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，更能巩固小罐茶的差异化特质和年轻化形象，提升新生代关注度。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，近年来品牌跨界很多，但是能够精准切入“福文化”这个大IP的确实很少，小罐茶打造福茶、恭王府里开酒吧、推出“0酒精 过福年”的解决方案确实很新颖。
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