激发2022年美容创新的3大趋势｜英敏特洞察

Original Mintel英敏特 Mintel英敏特 2023-03-03

到目前为止，2022年真正引起我们注意的美容和个人护理创新是在挖掘对元宇宙的兴趣，对价值的呼声，以及用一些急需的逃避主义来吸引消费者。

品牌利用人们对元宇宙的兴趣来模糊数字和物理世界的界限

正如Mintel播客的第90集 "让我们来谈谈虚拟世界 "所讨论的那样，围绕着虚拟世界--那个尚未完全创建的3D虚拟空间--的炒作声越来越大。它也在激励着美容创新，模糊了数字世界和现实世界的界限。

美容个护品牌正以不同的方式与虚拟世界相融合，数据显示，美国每10个成年人中约有4个听说过Metaverse，并将其作为未来主义（44%）或有趣的东西（42%）。

The Unseen的Spectra Eye Colour强调了多功能性，在现实世界中显示出与数字世界不同的效果。在现实世界中，这种 "双重现实化妆 "提供了高色素的黑色或微弱的银灰色色调，但是，当暴露在光线下（例如来自相机的闪光灯），这些色调会转化为反射的银色--为虚拟连接带来令人惊叹的因素，而人们无需使用过滤器/增强现实工具。

资料来源：英敏特全球新产品数据库（Mintel GNPD）; The Unseen

MAC化妆品公司正在通过利用NFTs--那些只在网上的数字资产--的热潮来模糊虚拟世界。Viva Glam x Keith Haring NFT系列包括三款基于已故艺术家/活动家Keith Haring的作品的限量版动画口红。这个NFT系列特别有趣的是，它让消费者无需购买实体唇膏就能为MAC化妆品公司的Viva Glam慈善机构捐款。此外，购买数字艺术品也能给购买者带来现实世界的实物利益，体现了数字世界和实物世界如何日益碰撞。例如，在以每件1000美元的价格购买Yellow - Icon最稀有的作品（只有25件）时，买家还可以获得MAC化妆师30分钟的真实咨询，以及一支补充的Viva Glam口红。

来源：MAC化妆品公司

品牌必须对价值发声

生活成本危机，加上消费者根深蒂固的省钱欲望，正促使美容个护品牌关注价值，数据显示，法国、爱尔兰、意大利和波兰超过一半的成年人最担心自己的财务状况。

以价值为导向的美容创新不仅仅是指价格实惠。Elf Cosmetics、Horace和Deciem等护肤品牌正在通过透明的信息传递挖掘价值趋势。在他们的社交媒体/网站上，这些护肤品品牌：直截了当地介绍产品价格的上涨；澄清上涨背后的原因（如原材料成本的上升）；并提前向消费者发出警告，以便他们能在价格上涨生效前囤货。

通过透明和坦诚，品牌可以灌输一种信任感。品牌有机会通过在更多的情感层面与消费者建立联系来进一步扩展这一概念。例如，品牌可以强调涨价不仅仅是为了利润率，并宣布用于员工工资的利润比例。

根据英敏特全球新产品数据库（Mintel GNPD）的数据，在生活成本危机中，存在着更多自有品牌美容创新的差距；在截至2022年4月的12个月中，全球美容个护的新品推出只有14%是自有品牌，比截至2021年4月的前12个月的16%略有下降。其中，澳大利亚的7-Eleven公司正在挖掘价值趋势，但也在传达质量，以吸引消费者。它的限量版咖啡身体磨砂膏--售价仅为1澳元--赞扬了该店咖啡中使用的同样高质量的现磨阿拉比卡和罗布斯塔咖啡豆。

来源：7eleven

法国新锐品牌公司Rose Pirate是另一个值得注意的美容品牌/服务，它在挖掘价值趋势的同时也帮助消费者最大限度地减少口红包装的浪费。这家初创公司提供了一项服务，延长了预留口红盒的寿命，特别是那些来自著名品牌的时尚口红盒。只要花15欧元，该公司就能对感兴趣的人送来的任何空口红盒进行消毒和重新填充（使用天然保湿润唇膏）--这一费用只是购买一支新的豪华口红的一小部分。

来源：Rose Pirate

品牌需要提供急需的逃避主义

在所有与生活成本/通货膨胀上升、地缘政治动荡、对气候灾难的担忧以及挥之不去的疫情有关的严肃气氛中，美容创新正试图提供一些逃避现实的机会。

游戏化的创新可以帮助消费者暂时从他们的忧虑中转移注意力，提醒人们美容个护产品/程序是如何安慰人的，并与英敏特的2022年全球消费趋势—“自在享乐”相呼应。在经历了封控之后，消费者渴望打破他们的束缚，探索、玩耍和拥抱新的体验，无论是在虚拟世界还是在真实的物理世界。

在彩妆方面，我们看到出现了很多颠覆性的品牌跨界合作案例，品牌希望可以帮助消费者带来一种乐趣和逃避现实的感觉。例如，Pat McGrath与Netflix和Shondaland合作，庆祝流行的Bridgerton II系列。Pat McGrath Labs x Bridgerton系列以其包装设计和 "高贵的 "色调引导该系列的年代感。而Elf Cosmetics X Dunkin限量版化妆/护肤品系列则以甜甜圈和咖啡为灵感的色调、质地和气味。

资料来源：英敏特全球新产品数据库（Mintel GNPD）, Elf Cosmetics

香草云生日蛋糕饼干面团是另一个合作的食品品牌与美容个护品牌跨界合作创新的案例，它呼应了了游戏化趋势。由Deux（一家 "增强型饼干团 "制造商）和Summer Fridays（护肤品牌）开发，该美容补充剂也在新潮的美容补充剂领域提供了更多的样式选择。这种 "有史以来第一个美容饼干团 "可以直接从罐子里吃，也可以在烤箱里烘烤--这对标准的胶囊/片剂甚至软糖补充剂形式来说是一个颠覆性的选择。

资料来源：英敏特全球新产品数据库（Mintel GNPD）

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英敏特《2022 疫情下的中国消费者洞察》

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