立即下载 | 2022 亚太区美容与个人护理趋势概览

在2022年，我们看到消费者对健康采取了更积极的态度，这也影响了他们在购买美容产品时的购买意向和动机。在《2022 亚太地区美容与个人护理趋势概览》中，我们重点介绍了最新的消费趋势和关键的市场发展及其对品牌的影响。

在这篇内容中，你还会读到，在不久的未来，消费者将更加意识到气候变化如何具体地影响他们的健康。考虑到剧烈的风暴、热浪、毁坏农作物的干旱以及空气和水污染，拥有一个健康的地球和拥有一个健康的身体将紧紧捆绑在一起。

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本篇报告包括以下内容:

泰国高级分析师Chayapat Ratchatawipasanan强调了益生菌/益生元如何代表抗痤疮产品的关键 机会，指出这是消费者更愿意接受好细菌的概念和 皮肤微生物组平衡的重要性的空间。

日本的高级分析师Reiko Hasegawa解释了极简主义如何获得更多的日本消费者关注，并促使人们寻找高效和多用途的解决方案。 

随着包括心理健康在内的健康概念日益受到关注， 我们也看到自我关爱式美容护理在印度获得了发展，印度高级分析师Tanya Rajani解释了DTC品牌如何在这一领域占据主导地位，以及如何发挥感官质地、色彩疗法和有吸引力的情绪提升包装是品牌可以为整体美容产品增加刺激和影响的必备方法。

当然，人们将采取更负责任的行为，因为他们认识到环境健康等同于人类健康。 正如韩国高级分析师HwaJun Lee所强调的，无水产品最终将获得更多消费者的认可。为了产生更大 的产品吸引力，品牌可以强调对皮肤的好处（如更 高浓度的活性物质）、安全性（如缺乏防腐剂）和确 保无水配方不会影响产品的使用体验感。

*以上为案例摘录，欢迎了解更多内容

最后，中国美容及个护副总监杜蕾也表示，质地和形态在美妆产品中扮演着重要的角色——不仅关乎美学功能和感官体 验，也关乎功效传递。在中国，当今的消费者密切关注产品的功效，如美白和抗衰老。这些护肤功效也已经扩展到了更多的品类和子品类，通过成分、概念及宣称的功效，为这些品类创造了潜在的溢价机会。