英敏特中国报告2月更新汇总
英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。
2023年2月新发布报告
01
酒店
“2018年，中国酒店的市场容量因单体酒店扩容而开始萎缩，同时在新冠疫情的冲击下，大量中小型酒店倒闭，而越来越多的舒适型酒店引领市场复苏趋势。酒店可进行数字化和自动化转型，以提高运营效率并对冲人手短缺和成本增加的风险。舒适型酒店可着眼于餐饮服务和客房设施升级，高档型酒店/豪华型酒店则可针对高预算消费者（如有孩子和宠物的家庭）提供高品质的个人护理产品以及健康、解压和娱乐服务。”
——刘倩雯，高级研究分析师
02
数码趋势——下半年
“元宇宙仍处于发展阶段，但一些早期应用者已经将该技术扩展至各个领域，或将该概念应用于品牌营销活动。尽管中国消费者对元宇宙的认知度相当高并持积极态度，但大多数人仍将元宇宙视为丰富他们娱乐选择的另一种方式，而非实用有效的工具。品牌需利用现实生活中的应用案例来开展消费者教育，并展示元宇宙能为其日常生活带来的切实好处。”
——许成维，研究分析师
03
社交媒体Apps
“社交媒体App已成为消费者获取信息、记录生活的重要渠道，而对虚假信息和隐私保护的担忧，让消费者更加关注平台和品牌的责任。品牌应考虑用负责任的营销吸引消费者，比如采用更真实的广告和更有意义的互动。此外，AI（人工智能）加持的解决方案有望启发消费者的内容创作，改善品牌与消费者之间的社交互动。”
——许成维，研究分析师
04
生鲜零售
“自2022年初新冠疫情反弹以来，随着消费者对高品质产品的升级需求，生鲜零售市场加速增长。多元化渠道偏好虽然加剧了市场竞争，但为奥特莱斯店等满足消费者细分需求的新型商业模式提供了机遇。鉴于消费者对品质和价格的关注，自有品牌产品不仅具有增长潜力，还有助于生鲜零售商持续吸引消费者。”
——鲁睿勋，研究副总监
05
母婴零售
“低生育率将持续对中国的母婴产品市场构成挑战。不过，由于年轻一代的家长寻求高品质的产品以保障孩子以及自身的身心健康，品牌可借由产品创新和高端化发掘增长机遇。同时，母婴产品消费者非常成熟且精明，他们的消费是谨慎并经过深思熟虑的。因此，品牌/零售商需利用多个触点，更明智地与消费者沟通和互动。”
——邵娟，品类总监
06
孕期个人护理产品
“对于女性而言，生育可能是一项艰巨和充满压力的任务。女性身体经历的变化和承受的压力需要引起充分的关注。尽管确保胎儿健康是首要要求，但孕期个人护理产品也可以带来愉悦心情的额外益处，并将护理延伸至产后阶段，让女性感受到呵护与关怀。此外，解开成分适用性的迷思也至关重要，这有助于消费者更有信心地选择孕期个人护理产品。”
——古丹阳，高级研究分析师
07
针对现代女性的营销
“有关优质女性所需特质的观念正在不断演变，并且现代女性对通过不断学习实现自我发展有着强烈的追求。她们受到新观念的影响，努力在经济和个人生活方面都变得更加独立，并且在购物选择上更加精明。品牌也是时候与现代女性开启“交心”的沟通对话。
通过回应女性在休闲时放松身心，以及培养更健康的兴趣爱好这些尚未被满足的需求，响应她们对内心平和与美丽生活的追求，并对女性多元化的自我发展表达支持的宣传广告，将助力品牌与女性不断变化的观念与偏好保持一致。”
——甘倩，研究分析师
08
女性内衣零售
“女性消费愈发关注‘自己’。舒适度是她们购买内衣裤时的首要考虑因素。在此基础上，随着女性愈发接受自然美与真实的自己，内衣裤品牌需要了解女性多元化、个性化的需求。对于内衣裤品牌来说，在产品之外提供独特的体验，来与女性建立联结十分重要。支持女性对美的追求的创意宣传活动、打造拥有共同兴趣爱好的女性社群，以及开展专属活动是值得一试的方法。”
——任敏惠，研究分析师
09
空气清新产品
“随着‘嗅觉经济’的兴起，消费者期望各种类型的空气清新产品都能提供令人愉悦的嗅觉体验。空气清新剂产品因其功能性强被更多定位为异味解决方案，而空气香氛产品在提升情绪价值方面具有更大的潜力，例如满足消费者对家居美学的追求。”
——何雨婷，研究分析师
2023年英敏特中国报告
月度消费者追踪
英敏特比以往更及时地让客户了解中国消费者自新冠疫情 (COVID-19) 发生以来的变化，以月度数据更新的方式探究消费市场动态，提供定期（季度）的洞察和分析。
食品
共18篇，请向上滑动阅览
《中老年食品饮料消费趋势》
《方便食品》
《糖果》
《冰淇淋》
《宠物食品》
《奶酪》
《酱料、调味料和涂抹酱》
《零食消费趋势》
《为儿童购买食品饮料的态度》
《肉类零食》
《馈赠场景下的食品与饮料》「新」
《白奶和调味奶》「新」
《酸奶》
《预加工食品》
《植物基饮食》
《食用油》
《成人奶粉》「新」
《烹饪和烘焙习惯》
饮料
共10篇，请向上滑动阅览
《果汁和果汁饮料》「新」
《植物蛋白饮料》
《外国烈酒》「新」
《跨界饮料》
《酒精饮料消费习惯》
《茶饮料》
《速溶，耳挂，胶囊咖啡》
《气泡饮料》
《功能性饮料》
《即饮咖啡》
餐饮服务
《烘焙店》
《快餐店》
《菜单洞察——区域美食》「新」
《菜单洞察》
《菜单洞察——茶饮店》
《现制饮酒趋势》
《外食现制咖啡》
美容与个人护理
共24篇，请向上滑动阅览
《面部清洁和卸妆产品》
《美容仪器》
《身体护理用品》
《洗手洗浴用品》
《防晒产品》
《美容成分认知》
《美容个护产品的形态和质地趋势》
《对高端美容产品的态度》
《皮肤管理》
《口腔护理》
《美容个护产品的香氛趋势》
《护肤美容服务》
《彩妆 - 眼部和眉部》
《彩妆 - 唇部》
《彩妆 - 面部》
《造型和染发用品》
《洗发护发产品》
《纯净美容消费者》
《婴幼儿护理用品》
《男性美容护理流程》
《女士面部护肤品》
《对肤色管理产品的态度》「新」
《面膜》
《抗衰老产品》
生活方式 - 人群聚焦
共9篇，请向上滑动阅览
《男士营销》
《游戏玩家的生活方式》
《针对年轻家庭的营销》
《针对55岁以上人群的营销》
《中国消费者》
《针对宠物主人的营销》
《对家居环境的态度》
《针对现代女性的营销》
《针对Z世代的营销》
生活方式 – 态度和趋势
《对可持续性的态度》
《对不确定性的态度》
《文化营销》「新」
《慢生活的态度》「新」
零售 – 渠道及纵览
共8篇，请向上滑动阅览
《线上零售趋势》
《社交媒体零售》「新」
《便利店》「新」
《超市》「新」
《美容零售》
《私域流量：D2C零售》
《直播带货》「新」
《购物中心》「新」
零售 – 家居
《家居与清洁电器》
《个人护理小家电》
《厨房大家电》
《浴室与浴室产品》「新」
《厨房小家电》
《家具零售》「新」
大健康
共10篇，请向上滑动阅览
《婴幼儿营养》
《健身人士》
《中老年健康管理》「新」
《情绪健康管理》
《健康生活趋势》
《免疫力和肠道健康管理》
《儿童营养》「新」
《保健品》
《对口服美容的态度》「新」
《营养认知》
奢侈品和时尚
《轻奢品》「新」
《时尚配饰》「新」
《奢侈品与数字化》
《家居服》「新」
《运动与休闲服饰》
《快时尚》
低线城市洞察
《低线城市：饮食与健康》
《低线城市：美容与个护》
《低线城市：车主研究》
《低线城市：社交生活研究》
《低线城市：家电与厨用设备》
《低线城市：消费热点研究》
《低线城市：针对年轻父母的营销》
家居护理
《购买家居清洁产品》
《餐具洗涤用品》
《空气清新产品》
《衣物洗护用品》
科技与媒体
共8篇，请向上滑动阅览
《家庭娱乐科技》「新」
《对元宇宙的态度》「新」
《大家电》
《Z世代科技产品使用习惯》「新」
《健康科技》「新」
《数码趋势 -上半年》
《智能手机与可穿戴设备》「新」
《数码趋势 - 下半年》
旅游与休闲
《旅游度假趋势》
《主题公园》
《休闲生活趋势》
《户外爱好者》
《酒店》
《年轻人的运动》
汽车
《汽车使用习惯》
《汽车后市场》
《豪车车主的生活方式》
《汽车营销和零售》
《汽车购买过程》
《电动和混动汽车》
消费金融
《消费意愿 – 上半年》
《消费意愿 – 下半年》
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