小莉100秒,经济话题一起聊。大雪节气来临,我们来聊聊“冬季战衣”羽绒服。
前段时间,“国产羽绒服卖到7000元”的话题引发网友对羽绒服价格的关注。不少网友表示,今年羽绒服卖得太贵,看得上的都要四位数,让人大呼“买不起”。
今年羽绒服为何让人感觉“贵”了?主要有两方面原因:一方面,是原材料贵了。像白鸭绒、白鹅绒的单价比两年前上涨了接近20%。另一个方面是羽绒服用的“黑科技”有点贵。小莉观察到,价格高的主要是那些具有一定科技含量、偏功能性的羽绒服,这些羽绒服的材料融入了像纳米级透气膜、火山岩材料等,更加强调科技感。而像普通面料基础款的羽绒服,今年整体的定价和去年差不多。不同的品牌和产品,瞄准的目标用户不一样,“嫌贵”的背后大家更想表达的是“我买的商品是不是物有所值”。作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国,我国是名副其实的“羽绒大国”。在产量遥遥领先的同时,让国产羽绒服凭借“硬核实力”走入高端市场,也是这次热议中很多网友的心声。近年来,一些国货羽绒服品牌强势崛起,不断向中高端市场突破。从产业发展角度看,品牌高端化是必然的趋势,同时也意味着更大的市场竞争和压力。有创新的产品力,才有强大的品牌力。品牌只有始终拥抱新潮流、新趋势,捕捉消费者的需求,才能让消费者感受到更有价值感、体验感的产品和服务。
今年你买羽绒服了吗?
统筹/王智 王玥
记者/刘莉
视频/郭云飞
文案/王玥 刘莉
视觉/倪梦婷
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