2018年10月25日这天，或许对于有些人是个Big Day，或许对有些人来说只是普普通通的工作日，但对于KARMA来说，是一整天的小美好，因为辛苦了三个多月的项目在这天出街啦！先看看这个热乎的心头肉吧。

《一切小美好，都值得被标记》

每个公司的工作模式多少都会有些不同，也许很多人会好奇，KARMA是什么样的呢？KARMA首篇创作日记告诉你。

接完小红书Brief，联合创始人反复强调小红书是一个社区，是一个生活方式的分享平台。听懵逼了，小红书不是卖东西的吗？打开小红书，滑上瘾了，社区是真的啊！说到分享生活，我为什么不在朋友圈分享？朋友圈太复杂，财经、社会新闻、负能量、游记、工作等等，小红书简单，俩字，美好，世外桃源似的。好像门槛有点高，我够格上小红书么？不禁扪心自问。如何让品牌下沉与抖音PK，却不降逼格，这种品牌降维打击，有啥对策？

各自带着想法，第一次集体讨论，脑爆一小时，扯淡三小时，在这愉快的氛围下，没有结论。

各自独自先想，嗯，今天加了一会儿班，真棒！

一大早，第二次脑爆，瞎聊，正经聊，瞎聊，瞎聊，正经聊，咦，这个OK，记下来，再接着聊，跑偏，拉回来，跑偏，拉回来，中场休息，尿个尿，喝口水，再继续，这个也OK，再聊聊看，嗯，还是前面两个好，天刚黑，一致决定，两个方向。

方向一“如果生活是一本书，我想要它是一本小红书”

概念简单，翻开小红书，都是美好生活，有人说“没有比小红书更美好的APP了”，同理心，我也想要这样的生活，生活如果一本书的话，我想要它是一本小红书，那些被标记的生活，才是生活该有的模样吧，当我翻开这本书，或别人看到时，我当然希望里面是美好的，是我真实存在的生活。

方向二“一切小美好，都值得被标记”

“小美好”的概念，告诉人们那些容易忽略的“小美好”生活，不是刻意安排的像抖音，就是人们日常生活，雨后的清新空气，饭后散步的夕阳，一本跌宕起伏的小说，生活中任何你觉得值得记录的时刻都是小美好，都值得被标记。如何标记？有人提到红框，有人说俗，但细想，未尝不可，生活中，校园、商场或是音乐节，总有这样的框出现，即使随处可见，但人们还乐此不疲的前去拍照留念，由此可见，值得一用再用。

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2018年8月5日

周一，早早来到公司，摩拳擦掌，写脚本，找图，做图，生机盎然，这才是周一该有的模样。

和昨天一样

和昨天一样

提案前夕，Kama发来58秒的语音，暗骂Holly shit！Hold on, Hold on，又来三条， Holy个大Shit！

第一轮提案，Kama洋洋洒洒，手脚并用，手舞足蹈，客户讨论，客户反馈，选择方向二，喜欢这个框，够直接，“标记我的生活”清晰明了，可以精进，框要更好玩。表面淡定，心情狂喜。

脚本细化，红框实体，作为转场道具，像相机定格框内的场景；贴满整个屏幕，再拿下又到下个场景；人穿过框变成照片，又穿过照片再次变成框。有点意思，我们觉得OK.

第二轮提案，脚本细化，红框玩法得到认可，几个特别场景继续想想，还算顺利，也选了导演，付彬彬。

第三轮微调，做好PPT发过去，还算顺利。

第四轮微调，做好PPT发过去，还算顺利。

First PPM，客户要求：人要美，景要美。预算不够，讨论，想办法，预算还不够，再讨论，再想办法。

咦，客户还有疑问，为什么公仔要用恐龙？因为想运用视错觉，恐龙俯瞰城市，比较有趣。问题又来了，意义如何，为什么不用品牌小红薯？哦，是哦，你说的对，小恐龙换成小红薯。

 Final PPM，好顺利，静候开拍日。

拍摄第一天，北京，第一场，张雨绮，开拍，action，敬业，超美，休息，疲惫，打哈气，action，超美，怎么这么美，路人转粉，wow声一片。

第二场，北京不堵，真好，威压吊车真高，这才几秒，有点浪费，不赶飞机真想多拍会儿。

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2018年9月17日

拍摄第二天，上海，rundown很满当，实景，四个场。

早上六点，小雨，胖女孩，跳舞，再跳，还跳，跳了一早上。

中午10点，外景，下雨，做法，还在下，不管了接着拍，狗狗结婚，欢呼，结婚，欢呼，雨停了，欢呼，接着结婚。

下午，国服第一李白，剑仙，居然很帅，有炸鸡，看着很好吃，不能吃。

晚上，外马路，封路，许魏洲，跑，再跑，接着跑，跑完，还想跑。

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2018年9月18日

拍摄第三天，上海，四场戏，三场是棚拍。

上午拍乔欣，化妆，拍摄，换衣服，不去休息室，作为资深用户侃大山，接着拍，侃大山，换衣服，接着拍，换衣服，再换衣服。

中午，草草吃饭，赶下一场，小女孩，很可爱，都想生个女儿了。

下午三点，戚薇，霸气上场，少女感，美，不要手模自己上阵，敬业美，好美，真美，特别美。

小插曲，晚饭时间，Kama嘴里嚼着饭，制作公司搞惊喜，从背后掏出生日蛋糕，给他过生日，据他本人说吃不消，根据现场报道估计是因为刚吃完饭。

最后一场，亲子游，导演、Kama齐上阵，不演父子，演父子背后的男人。付导，拿框，用力过度，挤出牙白；Kama戏精上身，不要脸，用公仔秀演技。

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2018年9月21日

下午，交A copy，我们先看，调整，再看，再修改，接着看，接着修改，OK，带上剪辑师，赶到客户那边。歌不行，换歌，还不行，再换，再换，再换，好像可以，合起来听一遍，就这个了！歌词不够好，重新写，He’s got the the little RED BOOK in His hands，好！英文歌，逼格高，配得上小红书。

凌晨两点，肚子叫嚣，困意席卷，点外卖，要辣的，凌晨三点，夜没白熬，奋战六小时，满心欢喜的解散。

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2018年9月28日

交B copy，终于是要交片了！虽说不是第一次，但每次这种时候都会欣喜若狂，不仅仅是成就感，更多的是从这一次的项目吸取经验，对下一次的项目充满未知感，还有什么样的brief等着我们，还能如何玩出新的花样……张艺谋说“电影就是妥协产物”，这样的大导演都说出这样的话，广告和电影一样，有太多不可控因素，我们只能在可控的范围内，想方设法将它做到最好，如果事事都如意，这样的生活多没劲啊，它只会激励我们下一次我们还能做的更好，或许未知和挑战也是属于我们广告人的小美好吧。

OCT. 25

2018

BY: KARMA