玩咖出道的背后推手 · 实录｜KARMA
过去半年，KARMA 操刀了
《OPPO Ace2出道企划》，
机密内容不便透露，
我们有幸采访到了几位关键推手，
他们为这次企划绞尽脑汁，
甚至献出了自己0.2公分的发际线。
他们怎么帮这位“5G超级玩家”吸粉？
背后又有哪些不为人知的故事？
我们以第一视角，
带你走近 OPPO Ace2 出道的故事。
因为 Ace 要从 Reno 家族独立出来自成系列，再加上这波战役时间跨度很长物料很多，就尤其需要一个品牌人设来增加辨识度、统一传播调性。
绕了很多逻辑我们才意识到，这句人设的难点在于，“Ace”是个相对陌生的英文单词，名字难念，当然难记。
但找到症结就能对症下药：人类的本质是复读机，多读几遍就记住了。于是有了这句：
看似简单，但用 Ace“王牌的”来形容 Ace“王牌”，再加上“真的”加重肯定，一股不容置疑的实力感扑面而来有没有。后面的传播调性就稳了。
Ace 出到第二代，还没有和消费者沟通过“超级玩家”的精神是什么。精神的重要性不必多说，只要想法志同道合，交朋友就是分分钟的事儿。
所以我们找来了7位超级 KOL 全方位观察，找到了一句心里话：
《热爱让你成为自己》
看着他们我酸了，年纪不大，成就不小。反思我们之间的差距：敢想、敢做、坚持。
大家都想当超级玩家，但经常还没上手就开始怕这怕那：“我做得到吗？”“我够聪明吗？”“从0开始要多久才会有回报？”顾虑多了，步子就迈不大。
但他们就卯足了劲往前冲，因为真的热爱，做事情反倒百无禁忌。掌声是额外的回报，真正的收获是持续不断地感知到兴奋和乐趣，并且在成败和迷茫里找到坚定的自己。
这也是 Ace 想说的话：抓住热爱这颗内核，总有一天你会成为你想成为的人。
做完第一波煽情操作，一大批知己正在来的路上。
老实说，只讲精神略显扯淡，性能传播还要跟上。但预热期我们都成了难为无米之炊的怨妇：Ace2 的杀手锏“40W 无线闪充”不能过早暴露，但我们一定得在 social 上先给它带一波节奏。
市面上的新机来势汹汹，我们瞄准了创意宽容度很高的愚人节，全力抓眼球，赶制出了这支愚人节专供黑科技——
《 OPPO ACE Infinity & FreeVOOC隔空充电 》
大家都在期待无线充电有一天能真的“无线”，像 wifi 一样无处不在。如果 OPPO 宣布自己跳级研发出了无线充电的最高形态“隔空充电”，一定能激起浪花。在 social 上再稍稍引导，消费者就能 get 到 OPPO 马上要有无线闪充的暗示。
果然 OPPO 收到了不少“是不是有无线闪充了？”的指证，顺带还收割了一波夸。
无线闪充不是新技术，抱着重新包装它的想法，我们找到了让你买它的理由：一只手放下就能充。
想象下你一手啃炸鸡一边刷剧，要怎么一只手插线充电？桌上缠着手机充电线电脑充电线USB耳机线，等解开手机都快关机了。但有了 Ace2，这些虐戏直接免了。
不经意地轻轻一放，不经意地帅到身边人，才是超级玩家该有的四两拨千斤的姿态。我们就在视觉上把这种骄傲感放大再放大。
《 Drop the beat, Drop the phone 》
帅不是肤浅，而是恰好比你高科技那么一点。
帅只是表面，是超级玩家“智气”外露的基准线。
当然，40W无线闪充不止帅，还快！
企划实录且看且珍惜，还有一大波花絮走起。
考虑到大家的命都很重要，KARMA 在4月底姗姗复工。因此我们只有拍摄《 Drop the beat, Drop the phone 》的花絮。
鸟儿出笼了！三个月没见，KARMA 、客户、导演、剧组心情愉悦地像网友见面。安全意识也满分。
导演在片场各种沟通，内心应该充满了和人说话的狂喜。
大眼萌机器人是片子里行走的无线充电板，现场秒变团宠。
再来一组萌出天际的四连拍。
串场了？Rapper 拍摄现场超有857的 feel！专业 DJ 也配齐。
Dancer 的光效和布景，一秒穿越重庆森林。
滑板小队全员热身炫技，一个字，帅！
连轴转24小时的拍摄小队迎来了金色的日出，真的很Ace！
品牌：OPPO Ace团队
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
资深美术指导：Benson
美术指导：Jam
设计师：笑笑
文案：Jen
客户副总监：Claire
资深客户执行：Amber
《热爱让你成为自己》
导演：NONO
制片：傅琦栋
《FreeVOOC隔空充电》
三维视频制作：坏屁股工作室
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KARMA 是谁
我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
KARMA 招人
招用创意为品牌铺花路的广告人
· 善玩文字直击人心的Copy
· 创意不玩到飞不罢休的Art
· 每个项目都全力玩到底的Account
作品请砸——
joinus@karmais.me
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