首页
下载应用
提交文章
关于我们
🔥 热搜 🔥
1
百度
2
今日热点
3
微信公众平台
4
贴吧
5
opgg
6
dnf私服
7
百度贴吧
8
知乎
9
dnf公益服
10
百度傻逼
分类
社会
娱乐
国际
人权
科技
经济
其它
首页
下载应用
提交文章
关于我们
🔥
热搜
🔥
1
上海
2
习近平
3
新疆
4
鄂州父女瓜
5
乌鲁木齐
6
疫情
7
H工口小学生赛高
8
习明泽
9
芊川一笑图包
10
印尼排华
分类
社会
娱乐
国际
人权
科技
经济
其它
李尚福、魏凤和双双被拿下,与美国一份报告是否有关?
有的人走了,却永远活着
圈内疯传某谣言
不要放过这些人渣
“辣条二哥”直追卫龙,麻辣王子工厂遇洪受关注
生成图片,分享到微信朋友圈
查看原文
其他
李宁安踏等服装品牌,受疫情影响大不大?
Original
熊童子
HR实名俱乐部
2024-03-29
最近李宁等大厂陆续发布财报,简单了解一下服装这个行业,看看这两年疫情、电商对这个行业有多大影响。
一、全球服装大厂排名
小编收集全球和国内服装大厂2021营收数据,大家先把视野打开,这样才能了解国内服装品牌的市场地位,暂不细分运动、时尚、鞋等类目。
第一梯队,1000亿以上
1、耐克,
约2830亿,(445.38 亿美元,同比增长19%,利润57亿美元)
2、Zara,
约1946亿,(277亿欧元,同比增长35.8%,净利润32亿欧元)
3、阿迪达斯,
约1489亿,(212.34亿欧元,同比增长15.18%,毛利107.65亿欧)
4、H&M ,
约1343亿,(1989.67亿瑞典克朗),同比增8%)
5、优衣库,
约1138亿,(21329亿日元,增长6.2%)
6、Gap
,约1062亿 (167亿美元,同比增长21%)
第二梯队,200亿以上
1、安踏,
2021年半年营收228元,预计全年大概500多亿
2、李宁,
全年225.72亿,同比增长56.1%,利润120亿
3、海澜之家,
前三季度141亿元,预计全年190-200亿左右
第三梯队,100亿以上
1、森马,
154.19亿,同比增长1.41%,净利润14.86亿元
2、波司登,
135.165亿,同比增长42.1%,净利润17亿元
3、特步,
100.13亿元,同比增长22.5%,净利润9.08亿元
4、太平鸟,
前三季度74.9亿,全年预计100亿元。
第四梯队,100亿以下
雅戈尔服装2020年营收57亿;361度2020年51亿;美特斯邦威2020年38亿元,七匹狼2020年33亿元,鸿星尔克2020年28亿…
——不知道大家看完这个榜单,有没有感觉到,不谈政治因素,纯粹以商业角度,单论营收规模,
我们国内的服装品牌距离国际头牌,还是有非常大的距离,
至少目前还没有1000亿的玩家。
而且,国内的服装厂商,有的转型有点“太快”了,像雅戈尔的房地产业务,营收占比越来越高,杉杉服饰,all in新能源电池行业决心也是非常大。
国内与国外大厂有两点明显的差距:
1、全球化品牌能力
国际大牌几乎都是能覆盖全球主要经济体的,不仅仅是欧美发达国家,他们也能非常强势的渗透到东南亚、中东,东欧这些发展中国家。品牌号召力、影响力是非常强的。
国内服装品牌的国际化之路,除了收购国外品牌,自有品牌全球化,还有很长的路。
目前消费类品牌的全球化,只有联想做到了,联想全球pc出货量第一、品牌全球影响力是实实在在的,尽管大家不太喜欢,其次是华为和小米。
2、抗疫情影响能力
从数据来看,明显受到疫情影响造成业绩缓慢增长的的国际大牌,是优衣库、H&M、阿迪达斯,听说阿迪达斯的东南亚代工厂,因为疫情开工不足,而优衣库是对日本市场过度依赖的,日本疫情反反复复,线下经营也受到明显影响。不过,优衣库净利润还是增长不错的。
H&M在中国遭受抵制后,业绩也有明显波动,中国市场份额从以前的全球前三退缩到全球第六。从门店数量来看,H&M中国门店数量大概占他们全球的10%。退一步说,他们即使真的放弃中国市场,每年还能保持1000亿元收入规模,是李宁的4-5倍,还是不容小觑。
就像韩国三星手机,各种原因下,他们基本算是放弃了中国市场的,但是,三星在全球出货手机量一直做到全球第一,无论是技术储备,还是全球供应链管理,三星依然都是头部大厂,这点值得大家注意。
所以,我们不能因为国内疫情控制好,上下游产业链齐全,服装出口数据持续走高,国内消费市场还在持续增长就盲目自信,放眼全球,我们品牌服装还有相当大的进步空间。
二、读李宁和安踏财报
重点来看李宁全年财报、安踏半年报,从而了解服装行业关键指标、运营策略,有一说一,他们的ppt做得比互联网公司的财报简报好看。
1、收入情况
李宁从2017年以来收入算平缓增长,2021年同比56%增速的确亮眼,全年收入225.7亿,服装、鞋品类几乎要双双过百亿。
再看安踏2021半年报,半年收入228亿,也是高增长55.5%,安踏、FILA品牌各占一般,半年度是百亿规模,全年即超200亿。
2、销售渠道
李宁电商渠道30%,略有增长,主要还是依赖传统的批发、零售渠道。
安踏电商渠道比李宁高,占比34%。而且安踏还开启DTC模式(Direct to Consumer)将线下门店的分销转直营。
根据财报披露,2020年,安踏启动DTC模式转型,在全国11个地区开展混合运营模式,涉及的安踏店约3500家,其中60%直营,40%由加盟商按照安踏的新运营标准运营。
李宁2021年,拥有7137家门店。
安踏2021年中,拥有超过11000家门店。
3、毛利率
李宁毛利率整体53%。
安踏毛利率整体63.2%。
4、人工成本
李宁员工成本开支占收入8%、研发占1.8%。
根据财报披露,2021年底,李宁集团有4019名雇员(集团公司3838人,子公司181人),零售门店的雇员应该都属于渠道的,如果这么算,李宁人均年产出高达565万,比不少互联网公司产出都高。
安踏员工成本开支占收入14.4%、研发占2.2%。
根据安踏财报披露,截止2021年6月30日,拥有员工47000人,这个数目显然是包括了门店人员,如果按2021年预估的500亿的收入,人均年产106万。这就比较接近服装行业的常识。
从数据来看,安踏的人工成本、研发还是比李宁投入更大一些。
三、业务经营重点
最后分享几张安踏、李宁各自的市场策略、经营侧重点,大家感受一下两个大厂的风格。
1、安踏最简略的战略地图。
2、李宁的核心策略与发展重点。
最后总结一下我们的观点:
1、疫情对于国内头部服装公司,线下门店肯定有影响,但在东京奥运会、北京奥运会等利好消息推动下,基本保持同比50%以上的增长。对国外影响更大一些。
2、电商渠道对于国内头部服装公司,业务贡献占比超过30%,没有一家公司能躲得开直播带货这场大浪潮。
相关文章
京东超华为成中国民企第一
爱奇艺财报中的裁员
HR可以倒着读财报
HR读财报,就看四个指标
继续滑动看下一个
轻触阅读原文
HR实名俱乐部
向上滑动看下一个
您可能也对以下帖子感兴趣
{{{title}}}
文章有问题?点此查看未经处理的缓存