小米花200万改LOGO引热议，网友：雷总被骗了！你怎么看？

3月30日，雷军在小米新品发布会上宣布，将启动新LOGO。由日本著名设计师原研哉设计，它采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓。新旧LOGO变化如下：

按照原研哉的说法，科技越是进化，就越接近生命的形态。他提出“Alive”设计理念，称融入东方哲学思考。

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了Xiaomi字母LOGO。

细看之下，你可能会轻笑一句，跟原来的基本没什么变化嘛，不就是把框框变圆了。就是如此简单的改动，据说此次设计花费高达200万元。

这引起了网友们的疯狂议论，并直冲热搜。截止至上午10时，#小米新logo#话题阅读1.9亿，讨论次数2.8万。网友们调侃道：“我忍不住笑了”、“我觉得雷总被骗钱了”、“改了个寂寞”、“我上我也行，只要200”。

更有网友恶搞，将小米LOGO制成了视力表。

当然，针对此次事件褒贬不一。有的人认为这200万白花了，前后根本没变化；也有的人认为这200万相当于请到了原研哉做品牌背书，光这营销效果，200万已经算是很便宜了。

支持意见：

首先，大部分人士对小米的LOGO改动还是持赞赏态度的。

创意工作者东东枪觉得，首选选择谁做新LOGO就是一个复杂的过程，要考虑诸多因素；其次，原研哉的报价其实并不贵，还露脸传播已经很值了。最后就算网友感觉没有多少变化，但是在原研哉的名气下，也不会有多少负面影响。

有设计美学博主表示，小米的LOGO从一开始完成度就很高了，本来就不会大改。直角换圆角看似简单，原研哉可以但你却不行，200万买的是原研哉的名气。

有广告从业者提出“故事力=议价力”的观点。客户不会单纯地为图形买单，他们要的是背后的故事力。在这次的LOGO设计中，这个故事力包括原研哉的新闻价值，以及这个案例会随着他出的书及讲座持续传播的后续价值。

营销人小马宋觉得，保留原本正确的资产，本身是服务的一部分。至于方跟圆哪个好，这只能从哲学层面去解释。当然，也不需要把这次事件当成营销。以小米这样的品牌，这点讨论对它并无多大影响。大公司做事，不能用“可以激发社会讨论”来指导日常的经营行为。不用以个人、小公司的角度，去看待大企业的决策意图。

有媒体则说到，LOGO作为一家企业最直观的标识，早已深深印在消费者心中，厂商基本不会彻底重做，更多的不过是换个字体、颜色，像小米这样外观出现明显变化实属比较大改动了。包括苹果、华为、百度、支付宝等，新旧LOGO都不过是小细节的优化，不对比几乎意识不到变化。

当然，有的自媒体人则觉得，小米新LOGO刷屏更像一次公关事故。该观点认为，发布会上的重头戏其实是“造车”，这也是雷军想要传达的大事，关系到小米的市值。

但由于换LOGO事件被网友吐槽刷屏，反而让“造车”显得毫无波澜。这实际是公关对议题设置和引导的失误，没有分清轻重。小米“造车”的主菜最后被“新LOGO”这个配菜抢了热搜。

家居微新闻认为，抛开营销和设计来谈，换LOGO是让原研哉为品牌赋予故事。品牌的本质是一个虚构价值体，赋予LOGO图形一些故事，能让品牌更具生命力和感情色彩，与消费者建立联系和共鸣。

还有更重要的一点是谁来讲。名家仿佛都蕴含着深厚的韵味，就像鲁迅写过的“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树”。要是一般作家，大部分人可能就觉得是病句。但在鲁迅笔下，则引发后人无数解读。

故事力不论对一个人还是一个品牌来说，都有特别意义。家居企业在把业务做好的之时，还要会讲故事。它能让品牌鲜明起来，与消费者产生共鸣，这点还需要行业更多的探索。毕竟大品牌，不止是它一年能卖多少货，赚多少钱，更关键的是它的品牌印象。