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今年五一,湖南文旅的“新三样”
▲五一期间,长沙岳麓山的人流,一眼望不到头。
▲郴州市东江湖景区东江湾水上非遗表演,点亮当地“夜经济”。
▲长沙博物馆里,小朋友体验“文物修复”。(图源:长沙博物馆)
据OTA平台携程数据显示,热门的三四线目的地旅游订单平均增长11%,热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%。
这一现象,在湖南也得到了印证。
比如娄底市新化县紫鹊界梯田、梅山龙宫等旅游景区,5月2日接待游客量及旅游收入分别同比增长59.06%、52.33%。
比如,株洲醴陵举办“醴陵炒粉节”,仅首日便接待了游客约33万人次,实现旅游收入约3.67亿元。
而在浏阳天空剧院,再现2024年央视春晚长沙分会场的“七彩祥云”,再次刷爆朋友圈。话题#浏阳再现七彩祥云烟花# #浏阳烟花绝美#登上微博同城热搜,吸引大批周边城市游客到访。
▲“七彩祥云”再现浏阳。(图源:湖南花火剧团)
其实,县域文旅发展的背后,不止是消费者的观念转变,更是上游政策引导和下游基础设施建设的相互促进。
近年来,国家、省级层面多次出台政策,为推动县域发展“旅游+”增添动力;高铁交通网的完善,提高了县域市场与中心城市的直达性。
可以说,假期里“烧”起的旅游之火,也让更多小县城找到文旅发展的“解题思路”。
“去中心”
这与全省共接待游客1849.47万人次的数字相比,出现了1200万人次的差额。
长沙仍是一骑绝尘,携程、美团、同程平台数据显示,五一期间长沙文旅订单(含景区、住宿、交通)周环比增长超190%。
▲湘江欢乐海洋公园与热门网游”蛋仔派对“推出联名活动。
张家界通过系列策划引爆假期旅游市场,带动景区人流量攀升;郴州莽山、东江湖、高椅岭、仰天湖等网红景区接待人次和收入多日位居全省前列;今年湖南省(春季)乡村文化旅游节举办地岳阳“五一”共接待游客194.18万人次,游客总花费24.94亿元;湘西州凤凰古城、矮寨大桥、芙蓉镇等旅游区游客络绎不绝……
根据韩国知名旅行社最新统计,5月份中国跟团游的预订量同比暴增608%,热门目的地主要是张家界、芙蓉镇等。
某种意义上来说,当前提到湖南文旅,或许不能再老生常谈地认为只有长沙一个爆点,如今的湖南文旅已渐显百花齐放之姿,呈现出“去中心化”的全域旅游势头。
▲市民游客打卡株洲醴陵炒粉节。
比如,随着两届湖南旅发大会的举办,全面乡村振兴的推进,湖南不少地方的基础设施日益完备,为乡村游、郊区游提供了便利。
比如,五一前夕,红网推出主题策划,通过千屏联播、联动本土网红等发起“我把长沙让给你”活动,催生了不少长沙人五一周边游的想法。
数据显示,“五一”期间省内游客共计1666.97万人次,占90.12%。
一方面,说明人们对于旅游越来越理性;另一方面也表明,本地旅游产品与本地人旅游需求的契合度正越来越高,湖南发展全域旅游大有可为。
而湖南文旅在今年五一的三个新变化,其背后的逻辑,或许能够为各地激活消费、拓展文旅市场,提供新的思考。
一审|唐炎林