中国家电赢在未来
◆ 从代工贴牌到自主品牌，从本土市场竞争到“走出去”逐浪全球，中国家电业快速崛起，占据了全球市场的半壁江山
◆ 发展阶段转换与科技变革“双轮驱动”，拼创新已取代拼规模、要素，正成为包括家电业在内的制造业领域的重头戏
文丨《瞭望》新闻周刊记者宫超
“全球消费电子领先品牌TOP10”“全球消费电子TOP50”“全球电视品牌TOP10”“AI智能双生态电视体验金奖”……作为一家主要从事多媒体、智能电器、智能系统技术、现代服务业等业务的大型综合性科技企业，创维日前亮相美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会（CES），并斩获诸多殊荣，再次证明了自己的国际竞争实力和影响力。
40多年的改革开放大潮中，中国制造逐渐崛起，逐浪全球。其中，家电行业的发展变化正是中国制造崛起的直观写照。从代工贴牌到自主品牌，从本土市场竞争到“走出去”逐浪全球……如今中国家电业已形成完善的产业链条和强大的制造能力，占据了全球家电市场的半壁江山。统计显示，2017年，中国家电制造业总产值达1.5万亿元，牢牢占据着世界家电第一制造大国的位置。预计到2025年，中国家电的制造规模将达到3万亿元。
凡是过往，皆为序章。家电业的发展高潮依然没有到来。中国制造如今正在实现由大到强的深刻转变，中国家电业也早已不再满足于单纯低价扩张占领市场，正由此前几十年的规模要素驱动转型为创新发展。
“一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展。如果都聚焦在低端竞争，那这个行业必死无疑。”创维彩电“掌门人”王志国向本刊记者表示，着眼于全面提升技术创新能力，实现发展转型、产业升级、技术进步、产品换代的高质量发展，中国家电业赢在未来。
世界级的家电业
“像美的、格力、创维等中国家电行业的重点企业不仅在本土市场占据了主导地位，而且已具备全球眼光，进行国际化布局，具备国际竞争力。”受访专家告诉《瞭望》新闻周刊记者，世界性的中国家电品牌梯队已经出现。
采访中，《瞭望》新闻周刊记者了解到，中国家电品牌成长为世界性品牌的背后，正是在“走出去”的过程中实现了研发、生产、制造的全球化布局，行业重点企业真正完成了“中国的到世界的”转型。
以创维为例，创维不仅实现了SKYWORTH成为家喻户晓的世界级家电品牌，同时已拥有德国高端家电品牌METZ、互联网家电品牌COOCAA、南非家电品牌SINOTEC和欧洲机顶盒品牌STRONG，一母多子的国际化品牌集群雏形已现。这背后正是创维在研发、制造、销售网络等方面的同步全球化布局，集全球优质资源为己所用的结果。
具体而言，创维布局了深圳、广州、荷兰鹿特丹、德国纽伦堡、英国利兹等遍布全球的十大研发中心，深圳、德国纽伦堡、南非约翰内斯堡、印尼雅加达等遍布全球的九大制造中心，依托31个国内销售分公司、10个海外分公司形成了全球化的销售网络。
创维相关负责人介绍，创维产品已销往全球100多个国家和地区，旗下电视业务规模位居全球第五，酷开电视产品热销东南亚市场；数字机顶盒出口业务平稳增长，2018年手机产品拿下了印度市场600万部新订单，批量进入印度市场；冰洗产品在尼日利亚实现量产……
如今，中国家电品牌的国际化努力正在逐步进入多方位收获期。正如中国家用电器协会理事长姜风所言，“中国家电企业已成为引领全球家电产业创新发展的重要力量，中国有信心、有能力成为全球家电的领导者。”
抢占智能家居制高点
近年来，人工智能、5G、大数据、云计算等领域实现突飞猛进，万物互联的智能时代正快速到来，与这些领域有着千丝万缕联系的家电业无疑将迎来变革。姜风认为，智能家电肯定会成为家电未来发展的重要趋势。
这对于一线家电企业而言，抓住了机遇就有可能创造新局面，错过机遇就可能面临被淘汰的挑战。正是基于此，无论是美的、格力、海尔，还是创维、海信、TCL，近年来已经纷纷发力智能家电领域，为将来的市场变革大潮卡位。
“创维要打造完整的智能家居生态体系，实现向‘全球领先的智慧人居系统解决方案提供商’转型，赢得智能家居时代来临的机遇。”采访中，创维集团董事局主席赖伟德以本届CES上亮相的Metz顶级配置OLED电视为例讲到，Metz通过聚焦人工智能，打造智能家庭系统，实现家电产品的多端互联互通，迈入全球高端电视生态圈。
尽管部分“早起”的企业已经将相关产品投入市场，抢得了先机，但变革才刚刚开始，到底哪些企业将被淘汰，哪些企业又将笑到最后依然没有答案。采访中，多位家电企业负责人普遍表达了对智能家居时代的认可，但未来市场格局将要走向何方，也坦言尚未可知。
对于企业而言，最重要的依然是加快布局，即使抢得先机也依然“没有停下来喘口气的时间”。目前来看，中国主要家电企业无一例外在战略层面对智能家居领域进行了布局、完善。
采访中，创维相关负责人向本刊记者透露，尽管创维在去年三季度占据了国内OLED电视58.58%的市场份额，在智能电视领域已实现领先，但如今的智能家居布局依然在快马加鞭。
“我们积极拓展智能系统技术研究，成立智能系统研究院，构建智能人居系统体验中心，相继推出全时AI电视、OLED电视，变频智能洗衣机、变频智能冰箱、AI厨电产品、汽车智能电子产品、智能门锁系统等新品。”他透露，智能家居时代的创维还将继续加强产品转型升级，转型为先进智能系统技术产品供应商、方案提供商、系统工程集成商。
以创新赢未来
改革开放40年来，中国家电行业实现了快速发展，诸多家电产品产量早已居世界首位。正如工业和信息化部消费品司司长高延敏所言，“中国家电业走出了拥有自己特色的发展道路，在扩大内需、促进就业、保障民生、出口创汇等诸多方面发挥了重要作用，成为中国具有较强国际竞争力的产业之一。”
具体到创维，1988年创立，1991年接到首份海外订单，2000年在香港联交所主板上市，智能电视激活用户数4000多万户……产品产量、品类、质量快速发展，连续多年位列中国电子百强企业前列，创维早已成为中国家电企业全球崛起的重要力量之一。
“这么多年来，创维一直非常看重技术的更新提升，建立自己的独特优势。”创维创始人黄宏生讲到，创维在充满改革创新活力的土地上一路成长，坚守制造，苦修智慧。
本刊记者在创维采访中了解到，“开拓创新”被列为创维六大理念之首。创维不仅在深圳、荷兰鹿特丹、德国纽伦堡、英国利兹等地建立研发中心，集纳全球人才，而且年度研发投入占销售收入的比重接近3%，属于家电行业较高水平。未来创维还将继续保持对创新的投入力度，并“将以技术创新与模式创新并举的方式，实现智能洗衣、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务的快速发展，并大力布局智慧社区、智慧城市等领域”。
可喜的是，当前整个家电业创新发展潜能正得到极大释放。例如，行业重点企业不仅普遍完成了科技研发体系和人才队伍建设，且已经开始构建全球性研发体系，研发投入整体保持持续增加。正是基于此，我国众多家电企业科技成果大量涌现，自有知识产权进入快速上升期。尤其是芯片、电机、制冷压缩机等关键零部件取得进展，家电核心技术取得全方位突破，中国家电产业链在全球市场的竞争优势得到了进一步巩固。
“目前，中国家电业已经基本走上依靠自主创新的全新道路。”姜风如此讲到。
刊于《瞭望》2019年第4期
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