不久前，

国内某平台联合全球奢侈品咨询公司Fortune Character

发布的“中国明星奢侈品带货榜”刷爆了网络，

娱乐界“流量担当”们纷纷上榜。

带货，带火！

2016年，为了在中国市场迎合千禧一代的消费者，

Burberry签约当红小鲜肉吴亦凡为品牌代言，

作为Burberry第一位非英裔的代言人，

吴亦凡不负众望，

代言当季度Burberry的零售收入就增长了22个百分点

——Burberry的全球销售中有40%的消费来自中国，

也就是说，吴亦凡以一己之力

让Burberry在中国市场的销售额几乎翻倍！

香港潮流帝国I.T也宣布

吴亦凡成为有史以来第一位集团代言人，

也就是说无论你买的是Comme des Garcons、

Alexander McQueen还是izzue、5cm，

背后都有wuli凡凡。

意大利奢侈品牌Tod’s新进也宣布刘诗诗为品牌大使，

为她在卡普里岛拍摄了一段美伦美奂的短片，

除了收获各方好评，

最大的成果是，

短片中出现的所有单品，几乎全部卖空！

除此之外，

机场街拍也一直都是带货王们的第一战场。

J BRAND、Acne、Helmut Lang、7 for all mankind等

国内鲜有甚至没有专柜的品牌，

经过这些流量明星，

带动起了一大批活跃在社交媒体的专业代购和买手，

甚至还有低迷的海外零售。

除了明星， 

同样让品牌爱不释手的还有我们的网红宝宝们。

入围福布斯中国“30位30岁以下精英”榜单的雪梨，

其淘宝店去年“双11”开始2个小时销售额破2亿，

一天时间就破了3亿。

“裙子卖掉了”

——张大奕在2016年双11前夕发布的新歌，

就像提前发布了捷报。

双11开场不到4分钟，

张大奕带着400万粉丝冲进全平台女装类目第一，

冲进亿元俱乐部，与各个大品牌站在同个舞台较量。

无论是流量明星还是潮流网红，

“带货”一词的背后正隐含着新的消费趋势

年轻的消费者对品牌的粘度越来越低，

他们不再看着品牌的CATALOG，为某个品牌去购物。

他们更倾向于知道，

身上的衣服、手上的包

能让他们在别人眼里成为一个怎样个性的人。

品牌已经不再能引领他们，

反而是他们走在了品牌的前头。

消费者已孵化成熟，并且能买又时尚。

这也是为什么不少业内人士看好即将在

上海陆家嘴中心L+ Mall

开业的老佛爷上海首店的原因之一。

与老佛爷联手入驻上海陆家嘴中心L+ Mall的，

还有上文提到的吴亦凡代言的香港时尚帝国I.T。

据悉此次老佛爷驾临，引进更多新潮的货品，

力求国际同步，不少明星同款、

限量设计以及一些只有漂洋过海才能买到的货品

将唾手可得，

而更诱人的是上海自由贸易港初步方案已经上报，

其中包括区内进出口关税的优惠举措，

这也就意味着国内外货品的差价将进一步缩小。

届时，

明星街拍、网红带货的商品不必再漂洋过海、

顾客也不必再惴惴不安地求助于社交媒体上的微商代购，

被带货“带火”的商品有更靠谱更快速的入手途径，

而对于明星和网红本身，

粉丝购买力所带来的影响也会更直接地体现到他们身上。

除了明星网红的带货，

年轻人的生活态度也影响着他们的消费方式。

为乐当及时

如今一二线城市的年轻群体越来越向欧美靠近。

最明显的体现就在对工作的态度上，

不再追求传统意义上的“上班”，

开网店、写专栏，收入一样很稳定；

不再隐忍着为老板而加班，因为“工作是为了生活”，

而单休的工作他们“看都不会看”；

当然老板也在与时俱进，他们会给员工想要的激励，

鼓励员工享受生活，鼓励员工尽情消费，

因为会花钱才会赚钱，其中最出名的老板就是马爸爸。

据说他的支付帝国将与上海陆家嘴中心L+ Mall为邻，

嗯，不错，这很马云。

除了赚钱的态度有所不同，

花钱的态度也越来越颠覆。

曾经盗版横行的时代，

花钱去电影院看一场电影不如在家下一部免费的高清，

而现在不在微信上秀一下新上映的电影票，

都不好意思说自己是年轻人；

过去屌丝青年网上到处求某本小说的免费txt，

现在年轻人更乐于去艺术中心领略大师作品。

你和他们谈所谓的省钱和所谓的“性价比”，

他们会礼貌地回应：呵呵。

聪明的商家很容易从中嗅出商机，

2017年百丽宫The Palace与上海陆家嘴中心L+ Mall签约，

计划以最奢华的形象入驻八佰伴商圈，

以数载研发的革命性“终极屏幕”，

迎合年轻人猎奇的心理，

带给人紧张刺激的观影体验。

上海陆家嘴中心L+ Mall

虽然本身的定位并不是艺术类的购物中心，

但也与全球知名的翡翠艺术画廊合作，

引进诸多艺术大师，

将大量的公共空间打造成

艺术与年轻人近距离互动的场所。

据世邦魏理仕的研究发现，

80后、90后平均每月有至少1/3的时间用于娱乐和休闲。

对还未开业的购物中心来说，

要抓住年轻人的点，就要从招商做起，

让业态品牌更加合理。

显然，上海陆家嘴中心L+ Mall

凭借其成熟的招商团队和丰富的品牌资源库，

正在收割更多受年轻人喜爱的品牌，

带动上海商业的年轻态发展。

（部分图片来源于网络）

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