在线视频不赚钱,为何大家还在赔钱做?
今早媳妇给我提了这个问题,挺有意思的。
目前市面上,在线视频平台可以认为三分天下:腾爱优
各有各的靠山,也各有各的境遇
爱奇艺独立上市,腾讯视频和优酷土豆都只在腾讯和阿里的财报中少量被提及。后面更多以爱奇艺来做拆解
全文1200字,仅需4分钟
因为爱奇艺有公开财报,所以以它来做分析
2019Q3财报:
总营收:74亿RMB(单位下同)
营收由四部分构成:
会员服务:37.2亿,占50%
在线广告:20.7亿,占28%
内容分发:6.8亿
其他营收:9.3亿(这部分主要是游戏)
可以看到,收会员费、收广告主的广告费是大头。
而且,会员服务绝对是爱奇艺的未来。我们看一下去年Q3、今年Q2和最
新的Q3财报变化:
会员服务:稳定且持续的上涨!
未来进一步提高这块收入的方式:更多一线城市用户喜爱的内容、扩展会员渠道如联合会员、减弱促销力度节约成本,甚至考虑提价,以及在下沉市场获客
在线广告:受大环境影响较大
爱奇艺的在线广告收入下降,最主要的还是广告主的预算缩减,这个没办法,今年整体环境差。
营收成本:82亿
营收成本是什么意思?前面的营收是依赖于销售公司的产品和服务的,而产生这些产品和服务是需要成本的,这部分就是营收成本。
也意味着,特么收入74亿,成本却是82亿~入不敷出~
最后算上其他的部分,Q3净亏损37亿-,-
一年妥妥的亏100亿的节奏
当然是相信他们未来能赚钱,能赚大钱
中国是个巨大的市场,这是前提
今年也就是2019年4月1日,爱奇艺上线了极速版,抢占下沉市场用户(为何大厂纷纷做极速版?参看《极速版:大厂们最后一波红利?》)
爱奇艺也提到下沉市场用户和一二线用户并不会区别对待,包括在ROI上也相近,也意味着在付费转化和广告方面可以保证两部分用户ARPU值相近。
覆盖更多用户,则在会员付费、在线广告等方面都可以有进一步快速增长的可能性。
以及,5G未来的普及也会是个利好,爱奇艺也在短视频方向持续投入。
总结来讲,也就是在线视频这块用户规模很大,已有成熟的变现模式,未来充满可能性,只要用户基数在,找到更佳的转化变现方法仍旧很有希望,以及腾爱优背后的大佬也一定不会放弃这个市场。
开个玩笑,最近“超前点播”就是增收的一招。
但另一方面内容成本居高不下,而且三国鼎立状态不会很快终结,同质化相对严重,差异化难寻,初步来看最近几年如果没有什么大变化,整体在线视频玩家们还是很难到达盈亏平衡点的。
最近写了两篇短篇,也是个尝试。
之前喜欢搞深度文,4-5000字,一方面是有些东西没有这么多字讲不清楚,但另一方面大家其实时间很零碎,千把字几分钟搞懂一个知识点应该对大家也是个好事。
以及,有些点我自己也不一定想的很深刻,先抛出来,未来形成体系后再深度分析,或许也是件美事~
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