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2个多月连关9家店,Zara被传要撤出中国?工作人员回应

光明网 2024-06-27

“且买且珍惜,以后这座城市再也没有Zara。”近日,西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传,引来众多粉丝的不舍与疑惑:难道Zara要撤出中国市场?

图片来源:网友分享

4月9日,相关话题冲上热搜第一。

“依依不舍来告别,以后少了一个好去处。”打开短视频平台,不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。

作为快时尚品牌的领军者,隶属于上市公司Inditex集团(INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.,以下简称Inditex)的Zara,敢将商品单价百元左右的店铺,开在动辄万元的LV、Gucci旁边,足见其曾经旺盛的人气。

“4月2日,我们关闭了上海宝山门店;3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”4月7日,记者以消费者身份询问Zara工作人员时,该工作人员查询了近期品牌关店的城市,并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。

值得注意的是,Inditex最新发布的2023财年报告显示,截至2024年1月31日,Zara在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙(261家)大本营之外,门店数量最多的国家,共计有118家。其中,内地门店数为96家。这意味着,仅仅两个多月,Zara在内地市场又关闭了9家店。

对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻,Zara工作人员说,目前还没有相关消息。

“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程,特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”奢侈品专家周婷在接受记者采访时指出。

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向记者分析称,近几年,Inditex调整了对Zara的定位,目的是向更高端的市场发起冲击,“由此对其线下门店战略也进行了改变,这次关闭的多家店铺,应该是综合了当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策”。

“开大店”保住盈利
Zara之父蝉联亿万富豪榜

据Zara母公司Inditex集团2023财年报告,2023年2月1日至2024年1月31日,其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元,净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌Zara外,其他品牌体量较小,Inditex整体销售额的增幅主要还是由Zara决定,其贡献了集团超七成的销售额。

Zara是Inditex的重要业绩支柱 图片来源:Inditex2023财年财报截图 

自2019年以来,Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时,Zara推行“开大店”策略,对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%,门店销售额增长7.9%。

一边关店,一边盈利,Zara的这一策略也被视作“以退为进”。

“Zara发力线上,线上销售额连年增长,是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对记者分析称,2023年,Zara开始在抖音直播,内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店,最后做到一城一店,是品牌零售未来主要趋势,Zara还会关闭更多门店,保留的门店也会进行深入的数字化改造。”

据4月发布的2024年全球亿万富豪榜,Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二,财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。

图片来源:2024年全球亿万富豪榜截图 

从穷裁缝到世界首富,阿曼西奥·奥特加的人生颇为传奇。1936年,奥特加出生在西班牙一个贫困的家庭,父亲是与服装零售毫不相干的铁路工人,13岁时奥特加就辍学在服装店打工。

奥特加很早就敏锐地发现,过多中间商拉高了时装价格,让顾客望而却步。他购入大量廉价布料,用简陋的纸板模型剪裁缝制出类似款式,以一半的价格销售,结果被抢购一空。这可以算是Zara“模仿”基因的开始。1975年,奥特加开设了第一家Zara门店。谁也没想到,这个品牌日后会让他成为全球服装零售业巨头。

图片来源:Zara官网截图 

“快”是Zara的杀手锏,相比普通服装企业6个月以及国际高端名牌3个月左右的上架周期,Zara的服装从设计到上架出售仅12天左右,最短的甚至只需一周。Zara的设计师们穿梭在各大品牌的时装周,LV、香奈儿刚在秀场上发布的新品,几天后就有价格低廉的同款出现在Zara的货架。

如此明目张胆地“高仿”,也让其他服装品牌头疼。奢侈品运营公司OTB起诉Zara“设计抄袭”,这起诉讼历经三年,Zara败诉。2020年,丹麦服装品牌Rains起诉Zara侵权,最终也以Zara败诉落锤。

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责编:刘雨婷  编辑:李佳琦
来源:每日经济新闻
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