青春湖南丨勇立内容电商潮头 祝融学院直播启航

6月16日上午，湖南省衡阳市首家致力于网络直播培训的学校——祝融学院揭牌成立。衡阳市委副书记、市长朱健与祝融学院院长、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳共同为祝融学院揭牌，学院首期政企营销班也正式开班，来自该市的66名企业代表当天入学。湖南广电国际传媒有限公司党总支书记、执行董事、总经理汤集安出席现场开班仪式。

同日，2020中国首届直播产业发展论坛在祝融学院启动。论坛由衡阳高新区管委会和衡阳高新投资（集团）有限公司主办，祝融学院、上海交通大学安泰EMBA文娱传媒行业协会、浙江工商职业技术学院京沪品牌升级研究中心共同承办，通过主题演讲、圆桌对话两大环节，聚焦直播产业热点话题进行深入交流。

祝融学院定位于为广大学员提供互联网营销业务培训，即打造不同角色、不同身份的“互联网营销师”，尤其是“直播销售员”，培养他们在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台的营销推广。

开班仪式上，祝融学院院长、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳介绍，祝融学院实行“理论+实践”深度融合的教学模式，整个学院既有理论课堂，更有大小12个配备齐全的直播间，学员们在这里可以进行全方位的学习，实现直播人才产业链“一条龙”式培养。

“关于直播，是颠覆式创新？还是新瓶装旧酒？无所谓，乘风而上方能拥抱未来！”祝融学院院长、上海交通大学中国企业发展研究院院长、博士生导师余明阳以《中国直播产业发展状况与趋势》为题激情演讲。他全面回顾了中国直播产业发展现状与历程，深入分析中国直播产业发展背景与原因，并大胆预测：在监管和市场双重作用力下，中国直播产业环境将从“野蛮生长”转变到精细化运营，产业生态环境将进一步优化；“头部+肩部”主播享受行业红利增量，未来2-3年是关键红利期。

南华大学计算机学院数字媒体技术系主任、副教授汪凤麟以《数字媒体技术助推中国直播产业快速发展》为题作主题演讲，回顾中国数字媒体技术专业发展史和电商直播发展历程。他认为，随着5G网络建设的铺开，“网络塞车”现象将一去不复返，直播产业必将成为又一个朝阳产业，将渗透到我们生活的方方面面。

在题为《如何把握直播带货风口》的主题演讲中，芝麻资本管理有限公司CEO、上海市成本研究会副会长、上海交通大学创业导师赵春彦围绕“什么样的产品适合直播？”“应该如何打造主播？”“直播内容如何策划？”“直播的好坏如何判断？”四个问题展开论述，深入浅出地讲述自己独到的见解，向学员们传授了专业的实操技能知识。

据悉，祝融学院将开设政企营销定制班、一线导购带货班、网络主播进阶班等多类型班级。其中，政企营销定制班适用于政府公务人员、职能部门工作人员; 中小型企业创始人、CEO、CMO 及市场部、销售部、品牌营销部等部门负责人；一线导购带货班则为品牌连锁门店店长及一线导购员量身打造；网络主播进阶班将主要面向有志于成为互联网营销师的专业化直播电商从业者开放。

学院主要教学内容包括:搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率等。

据介绍，未来，祝融学院将打造“人、货、场”三位一体的电商商业模式一体化流程：含平台、用户、主播、 MCN 机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构和服务支持在内，打通上述直播电商的多个产业链环节，利用互联网、大数据、社交网络、人工智能等工具，开启一场“直播+”新征程。

作为全球政企整合营销服务平台，湖南广电国际传媒有限公司也将立足自身定位，充分发挥强大的外宣功能优势，依托湖南广电优质资源，入局电商直播，通过打造全新电商商业模式，引领“直播”新时代！

监制/任帅

主编/黎晶

编辑/汤雅雯 何佳敏

来源/人民网 红网时刻

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