商标

近日，琼海市博鳌镇“海的故事”经营者陈赛贞终于拿回注册商标“海的故事SEASTORY”，商标品牌的经济效益再一次引起社会关注。过去，很多企业因为商标被抢先注册而失去了市场竞争优势，失去了很好的发展机会，让人惋惜。

现在，越来越多的企业已经开始意识到商标和品牌的重要性。“美国90%的鞋都是在中国制造的，但是品牌却都是人家的。”近日，在杭州召开的全国工商和市场监管部门商标品牌战略实施工作会议上，国家工商总局副局长刘俊臣语重心长的一番话，很能说明问题。正因如此，商标品牌已上升为国家战略。当天在杭州召开的这次全国工商系统动员部署大会，就是要为“中国制造”和“中国品牌”的崛起，寻找出一条解决之道。

近期，《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》的发布，为中国企业商标注册创造了环境，让越来越多的企业产品有了自己的品牌，经济收益也蹭蹭蹭的上涨。下面就来看看陈赛贞在政策前后的一些经历。

讲述人：陈赛贞

“户籍问题让外来人者无法融入城市”

陈赛贞夫妇根据自己生活在海边的故事，开始筹办兴建“海的故事”休闲吧，由于经营环境独特，椰林海风，亲近自然，该休闲吧很受消费者青睐，很快在当地具有一定的知名度，且有越来越高的趋势。于是陈赛贞要将“海的故事”申请注册为商标时，申请却被国家工商总局商标局以该商标已经有人注册在先为由驳回。

陈赛贞说道：“当初，我找到抢注方协商，想通过转让的方式解决问题，但最终不能协商一致，双方未能达成转让协议。随后我以被异议人的身份申请‘海的故事’商标，以恶意抢注其使用在先并有一定影响的‘海的故事’商标为由，向国家工商总局商标局提出了商标异议，却因证据不足并未得到国家工商总局商标局的认可和支持。当时自己真的有种心灰意冷的感觉。”

“多方努力，商标注册终成功”

陈赛珍因为商标问题而苦恼的同时，国家也看到了这方面问题，近期国家发布了《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》。陈赛珍这一事件引起省工商局的重视，多次指导琼海市工商局协助陈赛贞收集相关证据材料，同时将情况向国家工商总局评审委员会如实汇报。在海南工商部门的指导下，陈赛贞向国家工商总局商评委提交复审申请。在商标异议复审申请书中，陈赛贞提交了大量佐证异议商标申请日前已被其先使用，并且已具有很高的知名度的证据。国家工商总局商标评审委员会审理后作出裁定，被异议商标不予核准注册。

经过这件事之后，陈赛贞说道：“我再次向国家工商总局商标局提出‘海的故事’注册申请，终于注册申请通过初审公告。该商标异议申请完成并于2016年该商标终于通过注册公告。通过这么长时间的努力终于获得了成功，我感到很是欣慰，公司效益也因为商标的成功注册，在市场上有了更有利的竞争优势，销售情况比以前好出许多。”

“继续深化商标便利化改革”

“商标的重要性是毋庸置疑的。”陈赛贞说道，“另一方面，很多省份地理标志商标却存在着被抢注现象，令人遗憾。我们还应该继续深化商标注册便利化改革，让越来越多的人意识到商标的重要性。”

5月17日，工商总局印发《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，其中在深化商标注册管理体制改革方面，再次明确提出，要持续推进商标注册便利化。申请人办理商标注册申请业务的渠道，已拓宽至4个，即：网上直接申请办理、到当地商标受理窗口办理、委托商标代理机构和商标局注册申请窗口。与此同时，注册手续流程也在不断简化，按照国务院要求，主动提请减少商标各项业务经费，着力降低企业经营成本。

随着商标注册便利化改革的持续深入，国内商标申请注册数量大幅提升。数据显示，截至2017年3月底，我国商标累计申请量2293.1万件，累计注册量1514.5万件，有效注册商标量1293.7万件。2017年一季度，我国商标注册申请量83.7万件，其中网上申请74.1万件，占申请总量的88.6%，比2016年同期增长了14%。

后记

当前，越来越多的企业认识到商标注册的重要性，已经逐渐从战略性的高度把握发展机遇，具体到商标保护和管理方面，积极主动应对当前环境，从而让不少企业看到了商标注册的好处。

随着商标品牌建设上升为国家战略，不仅是国内商标注册掀起热浪，我国企业海外注册商标的意识也正在不断增强，一种全新的商标注册势头正在形成，成为我国经济增长的一个重要突破口。