马化腾：视频号是全公司的希望

一向少言寡语的马化腾，这次终于忍不住了。

12月15日的腾讯内部员工大会上，马化腾对视频号给出了极高的评价：“微信事业群最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望！”

马化腾之所以如此看重视频号，与其高速增长的业绩有关。2022年腾讯第三季度财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。

另外，在近日举行的微盟视频号营销增长峰会上，有嘉宾分享了腾讯视频号最新数据：视频号月活用户突破8亿，原生广告日消耗量达千万级，总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%。

尽管这组数据被指出“有所夸大”，但视频号正变得越来越赚钱是不争的事实。腾讯总裁刘炽平就曾透露，视频号广告收入一直在快速增长，单季度收入有望在今年四季度超过10亿元，而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。

此外，关于视频号电商，马化腾还补充道：“腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”

所谓的“立住了”，或许是指视频号已经占据了一定的市场份额，并逐渐被商家、消费者所接受。至少从业绩来看，某些数据还是十分亮眼的。

举例来说，今年双11护肤品牌魔介视频号总销售额1384万；IQOO双11总销售额突破800万；服务商爱逛旗下视频号双11总交易额达5.3亿，直播同比增长800%，累计订单量138万，成交超百万的达人为125个，成交超百万的商家有91个。

另外，从视频号双十一榜单来看，京东电器、学而思、周大生、格力、认养一头牛等诸多行业头部品牌，均已入驻视频号。在这个现象的背后，是视频号经过不断完善所释放出的强大引力。

的确，在抖音、快手之外，商家们需要新的流量来源，也需要视频号区别于其他平台的用户群体。比如40-50岁的三四线城市新顾客，他们不熟悉传统电商平台，却是微信资深用户，能够更快接受视频号的交易场景。

如此看来，视频号不仅是腾讯的希望，也是很多品牌和商家的希望。

对于往后如何做视频号，马化腾表示：“对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。”

总而言之，在腾讯全力押注之下，视频号的想象空间是十分广阔的。未来电商市场的格局，必然会有属于视频号的一席之地。

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