目前，Facebook 开放的几个入口如 Messenger 上的小游戏，会使用 Facebook 的 switchGameAsync 功能跳转至其他小游戏，实现交叉导量。例如，笔者在试玩 Last Knife 这款游戏时，一局结束后，屏幕中就会有一个 Ninja Go 的推广按钮，点击后就会弹出上图中的对话框，从而实现不同游戏之间的交叉导量。

根据现有消息，3 月 16 日起，Facebook 上的小游戏将不能再进行此类交叉推广。但据业内人士解读分析，目前的判断是通过广告 SDK 跳转 App Store 不在本次整改范围内，也就是广告变现暂时还是允许的。

此次的整改和之前限制 iOS 端小游戏内购的原因相同，在活跃用户动辄数亿的大型社交 App 中，小游戏生态俨然已经成为一个游戏商店，流量的置换以及跳过苹果的游戏内购显然都是苹果无法接受的事情。

从 Facebook 开始，预计苹果的政策将延伸到所有大型社交 App。据白鲸出海了解，全球 MAU 前十的社交 App 几乎都已经启动了 H5 游戏业务，除了 Facebook 旗下几款社交应用外，还包括 QQ、微信、Viber、Line、Snapchat 等等，详情可参阅白鲸出海之前策划的文章《Facebook 放弃安卓内购 30% 分成 ，Instant Game 已成风口上的猪》。

当然，这次受到影响的不仅仅是社交平台，一些围绕小游戏生态做业务的公司也会受到影响。据白鲸出海了解，一些公司专门做小游戏内的交叉导量，也有一些公司做游戏内试玩和交叉推广。而广告 SDK 变现最终是否会受影响，也需要等待苹果的正式通知才能确认。

（本文作者：Amber Yin）