勇闯美国的蛋仔，能再赢一次吗？

出品 | 白鲸出海编辑部

作者 | 李爽

编辑 | 殷观晓

《蛋仔派对》全球上线海报 | 图源：X

这一次，重点突破英语国家？

不过，相较蛋仔出海东南亚时，印尼登顶、马来霸榜的盛况，这一波全球上线的整体势头乍一看要“平淡”得多。

data.ai 数据显示，《蛋仔派对》国际服上线后并未在任一地区实现登顶。截至 2 月 26 日，登上全球 11 个国家的 iOS 游戏下载榜 Top100；安卓版本在美国表现相对亮眼，目前位列美国 Google Play 游戏下载榜第 22 名。总体而言，此次上线《蛋仔派对》除了在部分英语国家榜单上露头，余下南美等市场基本上“静悄悄”。这样的榜单表现其实和蛋仔有所侧重的出海策略直接相关。

《蛋仔派对》此轮出海涉及的欧美、南美等市场，向来是海外派对游戏的焦点市场，《Stumble Guys》之类的游戏也早早占据了先发优势，竞争激烈。并且欧美等市场不比网易游戏海外收入的核心阵地、相对熟悉的日本，或是出海新手村中国港澳台、东南亚，网易在这些区域的布局集中在收购工作室，手游发行方面确实相对缺乏累积经验（包括网易参与制作的《暗黑破坏神：不朽》的海外发行都没有交给网易）。

另一层考量则来自于，如果参照《蛋仔派对》在国内的发展路径，以低龄用户作为核心用户群体，来到欧美等海外市场，必然面临更为严苛的合规要求，企业必须非常谨慎。在这样的背景下，集中资源逐个击破或许也意味着更大的胜算。

虽然相较上线东南亚时期，《蛋仔派对》在英语国家的榜单表现稍弱一些，但是从下载量的维度来看，《蛋仔派对》还是取得了一些进展。点点数据显示，就最近几天来看，《蛋仔派对》在美国、英国等地的下载量已经超过了《Stumble Guys》。

而从《蛋仔派对》海外玩家的分布情况来看，英语玩家的占比同样不低。《蛋仔派对》目前提供简中、繁中、印尼语、泰语、越南语、马来语、菲律宾语、英语、葡萄牙语和德语 10 大语言版本，而从 Discord 社群不同语种玩家分布来看，英语玩家也是目前人数最多的，德语和葡萄牙语社群似乎仍处起步阶段。

这种对于英语市场的侧重，其实早在测试期就能发现端倪。据此前媒体报道，《蛋仔派对》至少在 1 年之前就已经在美国、英国开启了测试，而仅在测试期内，投向美国市场的投放素材占比就曾占到 4 成以上。另据广大大数据显示，《蛋仔派对》全球发布前后开始起量，美国、德国、加拿大都是重点投放地区，与榜单呈现的情况基本相符。

不过一个相对有趣的情况是，此次上线的《蛋仔派对》国际服尚没有入驻 TikTok，官网上的官方社媒平台仅指向了 X、Facebook、YouTube、Discord 和 Instagram，TikTok 上《蛋仔派对》相关的英文内容也非常少。要知道《蛋仔派对》在抖音上获得了不少流量，有人分享蛋仔跳舞，有人分享整蛊队友的片段，甚至有人拍小短剧……才让“蛋仔甩手舞”、“蛋仔女孩”这些标签深入人心，并且此前东南亚、中国台湾官方 TikTok 均已上线，而短视频也几乎是所有派对游戏都不会放弃的一个营销渠道。

一个可能的解释是，《蛋仔派对》现阶段重心实际上是在树立玩家口碑，保证用户粘性上，培育好早期用户才能为下一步 UGC 内容的爆发做准备。换句话说，如果能按照国内的路径发展，未来的《蛋仔派对》在中国港澳台、东南亚市场之外的海外市场还有非常大的想象空间。

但就收入曲线来看，海外目前就没有按照国内的“剧本”来走。

不成比例的增长：3成的

海外用户占比和3%的海外营收占比

近一个月《蛋仔派对》日活

用户分布情况 | 图源：点点数据