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支付宝宣布!

李颖超 券商中国 2024-02-03





一年一度的支付宝集五福活动又将拉开大幕!





1月23日,支付宝宣布今年的“集五福”正式升级为“五福节”,并且增加了新周期、新玩法、新朋友三个新维度。


数据显示,作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日,支付宝五福已累计吸引了7亿人参与,去年共传递了128.6亿张福卡。


支付宝方面介绍称,2024“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上,将迎来一系列“玩法上新”。其中,四大AI玩法成为最大的亮点,包括:“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”和“大家来找福”。


AI新玩法成最大亮点


为了满足用户的消费和娱乐需求,2024“五福节”将横跨整个春节,从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。


全周期包括三个阶段,第一阶段为“五福年货节”,已于1月10日启动,上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;第二阶段为“集五福”,将于1月29日正式开启;第三阶段为“过年天天乐”,在大年初一推出。


具体来看,通过AI技术,用户经过自主授权,上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;通过“会说话红包”,利用AI语音及视频合成技术,用户可一键生成“会说话”的红包,让拜年互动更有趣;通过“时空照相馆”,用户可以和亲朋好友合影隔空相聚。


值得一提的是,包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福,利用支付宝AI玩法与观众进行互动。


作为今年集福卡的新玩法,“大家来找福”中的所有图片皆由AI生成,通过像素级可控生成技术,生成10万多张藏福图,用户可以和家人拼眼力,边找福字边得福卡。


支付宝介绍称,所有的AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。在用户自主授权的基础上上传照片,照片仅用于图像处理,图像处理完成后,系统会自动删除用户上传的原图且不会留存,更不会用于其他用途。


据悉,今年“五福”除了新 AI 玩法之外,用户熟悉的AR扫福、搜小程序得福、摇一摇、浇水得福卡等经典玩法依然全程陪伴。除了集五福分5亿奖金的保留节目,整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。


首次向创作者开放


券商中国记者从支付宝方面了解到,今年参与五福的商家数也创历史新高,各商家早已进入五福节“备战”阶段。


据了解,涉及全国185个城市,将有20万家门店会设置线下“接福处”,同时,近4万商家将参与发放亿级福卡。此外,从1月31日起,“五福节”还将推出一天一个大牌日,中国移动、中国联通等7大品牌联合向消费者发放万份超值好礼。


除了合成五福卡兑换奖金,用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼,其中,复星旗下60个品牌在1月23日宣布,将投入千万资金资源为消费者打造实惠、便利的消费体验。


 

“五福节”也将首次向内容创作者开放。期间,支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”,在现有的创作者分成计划外,额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。


“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节,我们希望通过平台开放和技术创新,为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’。”蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业部总经理李俊表示。


平台红包即将来袭


春节期间的“红包大战”似乎已成为互联网行业惯例,其规模往往以亿计。而今,带有社交属性的互联网平台红包玩法已迅速在下沉市场走红。


“发放红包不仅能有效地推广新产品,还能为品牌带来巨大的社交引流效果。因此,即便面临竞争压力,各大互联网公司仍踊跃参与其中。”有互联网分析人士指出,不少平台借助红包策略,短时间内吸引了大量用户下载和使用,并绑定其支付工具。这不仅在营销上意义重大,对品牌建设也起到了积极的推动作用。


然而,如何将这些用户长久地留住并转化为忠实用户,也将是更大的挑战。毕竟吸引用户只是第一步,后续的考验落脚于如何维护和提升用户黏性。


还需特别指出的是,此前有用户在抢红包的过程中,不慎点击了含有木马程序的链接,导致个人信息泄露。“用户在抢红包或点击分享时,应保持高度警惕,尤其是涉及输入个人或银行卡信息等敏感操作时。”有法律人士表示。


责编:王璐璐

校对:李凌锋

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