拜托，山东河北天津人，你们都不看电影么？
文｜孙不熟
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前天写了一篇《江浙沪粤、北上广深，谁是中国电影第一票仓？》，本来信息量挺大，结果阅读量很一般。想了半天，原因应该是没有点明“痛点”。
先看看各省电影票房的排名（2015年）：
好吧，直接说痛点：拜托，山东河北天津人，你们都不看电影的么？
如图，山东、河北、天津都是中国的经济大省（市）、人口大省（市），为什么电影票房却出奇的差呢？
看看人均电影消费力排名（2015年）：
再来看城市版的排名（2015年）：
作为中国经济第三省、人口第二省，山东全省2015年的电影票房只有17亿多一点，只有广东的27%、江苏的41%，也低于人口只有自己一半的湖北，甚至低于北上广深四个城市。
作为中国经济第六省、人口第六省，河北全省2015年的电影票房只有10.3亿元，人均电影票房则排到倒数第三名，仅高于贵州与新疆。
作为中国经济第五城、人口第四城，天津市2015年的电影票房只有6.76亿元，相当于北京的1/5，广州的1/3多一点。人均电影票房更差，排在十个主要城市的最后一名，比拥有3000万人口的重庆还低。
点解？山东、河北与天津的影院偷票房，也不至于偷到这么惨吧？
首先，影院偷票房的情况肯定是存在的，但随着这几年的监管越来越严格，偷票房的现象已经不多了，最多只相当于整体票房的1/10。
那么，问题出在哪里？抱歉，我没有就这个问题到山东、河北与天津实地考察，只能从逻辑和数据上进行分析。
电影是一种典型的文化娱乐消费，一般来说，其市场容量由两个因素决定，一个是人口结构，一个是经济结构。
人口结构可以用城镇化水平来测算，城镇人口占比越高的地方，其文化娱乐领域的消费力就越强；经济结构可以用服务业占比来测算，服务业占比越高的地方，其服务业就业人群就越多，对文化娱乐的消费力也越强。
我们先来看看各省城镇化水平（2013年）：
如图，广东是省级行政区（直辖市除外）中城镇化率最高的一个省。
山东是东部发达省份中城镇化水平最低的一个省，甚至低于湖北和山西两个内陆省份。
说明什么？说明山东的人口集中度是非常低的，大量人口居住在中小城镇与农村，而一家影院的建设往往会考虑到周边人口的聚集度。所以，山东的影院数与银幕数都低于人口只有自己一半的浙江。
不过，瘦驼驼还是比马大，山东的影院、银幕数字还是比湖北多很多的哦，但其整体票房仍然少于湖北。两个可能：山东小城镇偷票房情况严重到无以复加的程度，或者，山东人真的就不爱看电影。
作为帝都的忠实邻居、京津冀城市群的腹地，河北的城镇化率也低得够可以，只有46.51%，位列全国倒数第10。
天津的城镇化率是78.28%，远低于北上广深（深圳是100%，北上广均在85%至90%之间）。
仔细看图表还能发现一个现象，城镇化水平比较低的省份，普遍缺乏大城市。山东与河北的GDP虽然很高，人口规模也很大，但是省内缺乏一个像武汉之于湖北、成都之于四川、杭州之于浙江这样的领军型城市。这在一定程度上影响了其服务业的发展程度，进而影响文化娱乐的消费能力。
再来看看第三产业占比情况（2014年）：
偷懒，没有罗列全部省份的数据，只罗列了这样几个省份。
广东除了城镇化率高居全国第一（直辖市除外），在第三产业比重上也为于全国第一（直辖市除外）。人口集中度越高，往往第三产业发展程度就越高，其对文化娱乐的消费能力就越强，这一点在广东获得印证。
山东虽然在GDP总量已有追赶广东之势，但第三产业比重却只有43.5%，与广东（49.1%）相距甚远。
河北的第三产业比重更低，只有37.2%，说明河北在大力发展工业的时候，服务业并没有跟着起来。
天津的第三产业占比是49.3%。与同类城市相比，也有很大的差距。
来看看城市之间的第三产业排名情况（2014年）：
总体来说：
山东、河北、天津之所以人多、GDP大，但是电影消费能力差。我们从逻辑上可以这样揣测：
一是因为其城镇化率低，导致人口集中度低，影响影院和银幕的建设热情。
二是因为服务业发展程度低，导致服务业从业者少。而一般来说，服务业从业者对文化娱乐的消费欲望更大、消费能力更强。
三是可能存在的影院偷票房情况，这种情况一般出现在监管不严的小城镇，大城市比较少见。正好，山东、河北、天津的城镇化水平都不高。
所以，三个原因在一定程度还互为因果：正因为城镇化水平低——导致人口集中度低——大城市就难以出现——服务业发展水平因此不高——进而影响人口的就业结构——再影响人口的消费能力与娱乐偏好。
所以，看一个地区的真实经济实力，不能仅看GDP，还要看消费水平。电影是一种典型的非刚性消费，其消费能越强，往往能说明一个地区的民间财富越雄厚。
所以，电影票房排行榜，在一定程度上，可以看成是一个民间消费能力或者是民间财富的排行榜。
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