逛完日本的6家Blue Bottle，我明白了它抗衡星巴克的秘密
▲ 关注后回复数字“2”，加入系列食品微信群
来源：咖门
作者：弯弯杨
被称作“咖啡界的苹果”的精品咖啡品牌Blue Bottle（蓝瓶咖啡），一口气在日本开出6家店，可是让国内的咖啡爱好者眼红不已。
更觉得眼红的，怕是国内的精品咖啡品牌们，蓝瓶咖啡究竟是如何“收买”消费者的心的？
《咖门》小编日本之旅，专程到日本的6家蓝瓶子走了一圈，一起来看看感受如何。
1
顺着Google地图的指引，找到这家位于中目黑的Blue Bottle（蓝瓶咖啡）的时候，我是有些意外的。
怎么如此冷清？
在各种社交网络上被文青们推崇的那家咖啡厅，理应是排着长队，各路人马举着长枪短炮疯狂拍照的“圣地”，没想到竟冷清得好像无人所知。
这家开在中目黑一条小街上的Blue Bottle，租下了一整栋独立建筑，非常显眼。
▲中目黑一条小街上显眼的蓝瓶子
店内点单是用iPad，趁着店内人少，我问店员小哥：“有点冒昧，但是感觉生意不是很好？”
小哥有些意外，但还是挺礼貌地回答我：“因为今天是工作日，这边人少，你去新宿和其他店就知道了。忙到没时间休息。”
“那边人很多吗？都是日本人吗？”
“是的，非常多，并且说什么语言的都有，所以，我们都要求会说英文。今天，您想喝什么呢？”
我想了半天，选了一杯“毫无乐趣”的冰拿铁，也是他们的招牌之一。
▲冰拿铁
店员告诉我，Blue Bottle 的咖啡品质，对于咖啡爱好者来说，是有口皆碑的。
他们选用优质的咖啡豆，昂贵的咖啡机器，现场手冲，店内还有零售的咖啡豆，不乏有小众品种。创始人也提到，从咖啡的烘焙到制作，确保在48小时内完成，保证咖啡的口感与新鲜。
这些无疑不刺激着“咖啡重症患者”们的神经。
▲烘焙咖啡豆
▲零售的咖啡豆
可见，Blue Bottle 想要给出的，是“哪里有好喝的咖啡”这个问题的最佳答案。
目前Blue Bottle 亚洲地区只在东京开店，2015年至今的两年半时间里，已经连开了六家，分别位于六本木、中目黑、青山、新宿、品川、清澄白河，而这几个地方都是日本人心中的“好地段”。
原本想要面向小众和狂热爱好者的Blue Bottle 大概没有想到，那些在东京快速生活的年轻人们，显然已经把它当成了一种新的生活方式，一种展现“sense”的标识。
2
恰当地留白，恰当地简单，是Blue Bottle 的美学理念。按照现下流行的话来说就是：性冷淡。
▲极其“寡淡”的设计风格，中目黑店
Blue Bottle 所有的店铺，清一色的一面墙上只有一个蓝色的瓶子，甚至连招牌店名都没有，如果不是早就知道它，大概路过的人都不会知道这是卖什么的。
▲位于车站旁的品川店
Blue Bottle 在日本的门店，均由日本著名的土木建筑工作室Schemata Architects操刀，其中位于清澄白河的这家店，甚至是由一间仓库改造的，里面包含了咖啡厅，办公室等。
▲由仓库改造的清澄白河店
内部还有咖啡烘培馆和咖啡师培训室，通透明亮的设计风格，进店就能闻到的咖啡香以及极具穿透力的视觉感受，都很令人欣喜。
与当下许多流行的咖啡店不同的一点是，Blue Bottle 拒绝了所谓的“暖色调”，整个店内都采用了极其明亮的设计风格，搭配白色简洁的墙面，更加具有“透亮感”。
在有阳光的日子里，堂食的体验会格外的美好，坐在中目黑店，透过偌大的落地门窗，可以瞥见立于店门外的木板“招牌”。
▲明亮的感觉也格外美好
在习惯了小空间的日本人眼里，Blue Bottle 这样的风格无疑很是新鲜，日本朋友就有和我说：“每次去Blue Bottle，只要能堂食，我都不会选择外带，坐在那里喝会心情好。”
我嘲笑她说，这句话听起来很像广告。
3
当然，Blue Bottle 并非只在日本人心里有地位。
如果你有时间，去一趟新宿，在那家开在车站旁边商场一楼的店里，你会看到很不一样的“景色”，或许会像我一样感叹：“总算像个网红了”。
▲不断有客人拍照打卡的
那些提着大大小小购物袋歇脚的旅客，用手机拍店内各个角度的照片，欣喜地排队点单，甚至能高频地听到熟悉的中文，类似：“你给我拍张照呀”或者“他们家哪款好喝啊？”
可见Blue Bottle 的影响力，已经渗透到了一部分国人心里，很多去东京旅游的朋友也会在朋友圈和微博“打卡蓝瓶子”，我一个朋友还特地嘱咐我给她买咖啡豆。
对于爆红的现状，Blue Bottle 似乎并不仅仅满足于此。
在开第一家日本分店时，创始人James Freeman在接受日经新闻的采访时提到：“让日本的年轻人有能注意到咖啡店价值的机会就很好了”。
目前看来，他做到了。
但唯一可惜的是，Blue Bottle 店内同步贩售的小食，并没有达到他们咖啡的品质，甚至不如便利店的小食口感好。
▲中目黑店的小食
店员也有提到：“来买咖啡的客人里，买小食的相对比较少。”
也许店员的说法更为保守，至少我看到的客人中，几乎都是只单点咖啡。但好在Blue Bottle 鲜为小食宣传，所以即便味道糟糕，也并没有影响到络绎不绝的顾客。
如果说星巴克将“咖啡+第三空间”的概念带到大家面前，成为了一种行业标杆，无法撼动。
那么Blue Bottle 则是用追求极致的方式来凸显品质，将精品咖啡商业化，让“咖啡美学”变得更流行。
转眼看国内，Seesaw、鹰集、Greybox不断有获得融资的消息传来，但如何在“形势看涨”的情况下真正“暖热”国内的精品咖啡市场，或许在蓝瓶咖啡身上有许多值得借鉴的。
▲国内的Greybox
在离开时，我看到了一对日本情侣，很年轻时髦的样子，店内没有空位，他们坐在靠墙的长条凳子上，低声聊着天，喝着咖啡。
Blue Bottle 想带给年轻人的，或许真是他们想要追求的生活方式。
提示：
* 本文经咖门(ID：KamenClub)授权转载，转载请联系出处。原文标题：逛完日本的6家Blue bottle，我明白了它抗衡星巴克的秘密丨咖门探访日本（1）
* 投稿，内容合作，联系Mote Chan（微信：motechenfbif）。
/ 更多文章 /
全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛（点击查看）将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，将包含全体大会、研发创新A（乳制品、饮料）、研发创新B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息，请在后台回复“FBIF”。
/ 微信群 /
添加王淼（Bill Wang）微信：wang494859121，申请加入CEO、CMO、首席研发官、食品综合、功能性食品、特医、婴幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、饮料、休闲食品、研发、设计、包装等微信群（群成员包含雀巢，可口可乐，百事，百威，伊利，蒙牛，康师傅，农夫山泉，红牛等全球高管）（级别可参考：FBIF2017嘉宾）。
点击阅读原文，查看更多创意文章