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60岁大白兔开起网红奶茶店，必胜客祝你高考“高粽” | 创新周报
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1、透明可口可乐，透明的快乐！
2、端午撞上高考，必胜客趁机推出“必胜高粽”
3、卖泡面的日清要来中国卖麦片了
4、旺仔牛奶X奈雪の茶 = 快乐六一？
5、王老吉推出“刺柠吉”，继续拓展产品名单
6、大白兔与快乐柠檬一起开起了奶茶店？
7、彩虹糖，中国味！
01
透明可口可乐，透明的快乐！
图片来源：可口可乐
据日本食品产业新闻社报道，可口可乐推出了“透明可口可乐（青柠味）”，规格为500毫升，售价 140日元。这款产品将从6月10日起作为夏季限定款在全日本发售。可口可乐去年也推出过“透明可口可乐”，因其“透明”特质在日本引起广泛关注。但其实透明可乐早在上个世纪90年代就出现了。1992年，百事可乐曾经推出一款透明可乐Crystal Pepsi，作为老对手的可口可乐公司也紧接着推出了名为Tab Clear的透明可乐，主打健康概念，但两款可乐因口味问题双双退出市场。
今年这款包装看起来更凉爽，喝下去还能享受到柠檬味气泡穿过喉咙的刺激快感，清爽的青柠香气非常提神，正好给炎热的夏季带来一丝清凉。
此外，在这款夏日限定可乐发售前，可口可乐还把日本的新年号“令和”拿来做文章，用动画等方式以“令和里有青柠”为创意点进行宣传，瞬间引爆社交平台，为新品带来很高的关注度与讨论度。
新闻来源：日本食品产业新闻社
原文链接：http://t.cn/AiKuuTVR
02
端午撞上高考
必胜客趁机推出“必胜高粽”
图片来源：必胜客
今年的端午节是6月7日，正好赶上了一个特殊的时间点——高考。品牌名自带“吉运”的必胜客自然不会放过这些营销关键词，玩了一个非常巧妙的“谐音营销”，推出系列新品“必胜高粽”，包含三种口味：芋泥榴莲粽果、抹茶红豆粽果以及南瓜咸蛋黄粽果。
图片来源：必胜客
必胜高粽仅仅四个字，既打出品牌名，又蹭了“粽子节”热度，还玩了“高中”与“高粽”的谐音。
每年高考前，家长会想尽各种办法助力子女高考。常见的有拜孔子像，特别一些的比如穿旗袍意喻“旗开得胜”，在孩子鞋上画马希望“马到成功”，还有在孩子背后画翅膀表示“大鹏展翅”。这款“必胜高粽”单品售价39元，一盒六个售价88元，价格并不算低，究竟能否征服殷切期盼着子女出人头地的父母们，它的市场表现还有待观察。
新闻来源：梅花网
原文链接：http://t.cn/AiKlBQTq
03
卖泡面的日清要来中国卖麦片了
图片来源：日清
据界面新闻报导，日清食品控股旗下的日清食品公司（香港日清）准备在中国大陆和香港地区加强旗下谷物早餐品牌“思乐都”的销售。这家公司希望，能将包含谷物早餐在内的点心类产品在中国市场的年销售额做到10亿日元。
中国谷物早餐市场上的知名“玩家”包括桂格、家乐氏、五谷磨房、百草味等，此前雀巢也入局谷物早餐，推出紫薯红豆牛奶燕麦片。虽然大牌云集，但这一市场仍大有潜力可挖掘。雀巢大中华区早餐谷物业务单元副总裁何福莹曾对媒体表示，“现在的消费者，尤其是年轻一代的消费者，越来越喜欢这种相对高端的、更加营养更加天然有机的进口产品。”
目前日清在中国售卖的产品品类还比较单一，主要还是像合味道、出前一丁这样的速食面产品。思乐都的加入，提升了日清在中国市场产品丰富度。但谷物早餐市场整体规模并不算大，日清虽然名声在外，也未必能打动早餐选择众多的中国消费者。
新闻来源：界面新闻
原文链接：http://t.cn/Ai9hw7S1
04
旺仔牛奶X奈雪の茶 = 快乐六一？
图片来源：旺仔牛奶
六一儿童节前，旺旺牛奶联合奈雪の茶合作，联名推出四款新品：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。
旺仔与奈雪联合推出新品是一次双赢的跨界营销。提起旺仔牛奶，人们想到的不仅是“魔性洗脑广告”，还有“童年”。因此对奈雪而言，与旺仔牛奶合作就自然达到了借势儿童节的目的。
旺仔牛奶作为一个“老字号”近来也是动作频频，比如之前推出的五十六个民族款就大获关注。如果品牌年轻化对其他老牌子来说是“返老还童”，那对旺仔牛奶来说则是“长大”。旺仔牛奶作为一款儿童饮品，正试图吸引年轻人群以扩大市场。而奈雪の茶主要消费者正是年轻人，旺仔与奈雪合作也有利于扩大自己在年轻消费者中的影响力。
新闻来源：餐饮视觉研究室
原文链接：http://t.cn/Ai9hRlB6
05
王老吉推出“刺柠吉”，继续拓展产品名单
图片来源：王老吉
上周我们报道了王老吉出冰棍的新闻，这一周王老吉继续推出新品。
据界面新闻消息，刺柠吉一共有两种规格，罐装定价6元，大瓶装定价在18到20元，后者针对的是餐饮和家庭消费。目前，首批铺货渠道以餐饮、宴席以及民风民俗旅游景点为主。今年晚些时候会在电商渠道铺货。
刺柠吉中的“柠”指柠檬，而“刺”指的是一种相对小众的医食两用水果“刺梨”。刺梨产自贵州西部特有野生资源地，生长于海拔500~2500m的向阳山坡、沟谷、路旁及灌丛中。其果实在各类梨果品种中属药用价值最高，刺梨每百克果肉中含维生素就高达2000毫克，因此刺梨又被称作“维C之王”。
刺柠吉是王老吉推出的第一款维生素功能饮料。据界面新闻分析，王老吉从4月推出奶茶新品，到5月先后推出凉茶冰棍以及维生素功能饮料，其不断尝试扩充产品线的背后，是拳头产品凉茶饮料增长放缓带来的业绩压力。
新闻来源：界面新闻
原文链接：http://t.cn/AiKKSx4F
06
大白兔与快乐柠檬一起开起了奶茶店？
图片来源：大白兔
5月29日，大白兔与快乐柠檬的奶茶店正式开业，地址是上海LuOne凯德晶萃广场L3楼。
图片来源：大白兔
大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶
、大白兔提拉米苏红豆奶茶价格在19元~25元不等。
大白兔这家这版奶茶店开业前就备受关注，因为店面只在上海限时开放，买到了大白兔奶茶的消费者也许想拍照留念，这时只需要走出奶茶店就能看到大白兔的快闪店。
图片来源：大白兔
但这还不算完。如果喝大白兔奶茶再去快闪店拍照还不满足，顾客还可以去B2层看到大白兔的奶糖形状周边店。售卖的商品包括冰箱贴、帆布袋、抱枕、利贴、胶带、搪瓷杯等。
图片来源：大白兔
现在这只60岁的大白兔越活越年轻，不安心养老反而做起了网红。在跨界与品牌年轻化两大浪潮中，大白兔乘势而行，把这只蓝白色的兔子养在了消费者心中。
新闻来源：Quality酷乐志
原文链接：http://t.cn/Ai97GFum
07
彩虹糖，中国味！
图片来源：玛氏箭牌糖果
记得那位从长颈鹿身上挤彩虹糖的黑人小哥吗？那个脑洞奇特又充满异域风情的广告主角彩虹糖，为了进一步打开中国市场，推出了“花花果味”系列新品。
据界面新闻报道，这一系列的新口味是花+水果，包括：玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚双重口味。这几款彩虹糖新品将在便利店、超市卖场、天猫超市、饿了么等渠道线上线下同步销售。
生产彩虹糖的玛氏箭牌糖果，其母公司玛氏公司创立于1911年，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。中国消费者非常熟悉的益达、绿箭、士力架、德芙、脆香米都是其旗下知名品牌。
新闻来源：界面新闻
原文链接：http://t.cn/AiKfOE92
整合编辑：Steve
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