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德芙推出新包装!这款设计会“唱歌”?!

The following article is from 顶尖包装 Author 包兄

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来源:顶尖包装(ID:DJBZ100)
作者:包兄

说到最熟悉的巧克力品牌,莫过于是“德芙,纵享丝滑”


笔者最近发现,德芙在九月份
推出了新包装——德芙歌词装!!!


并以“用德芙,去告白”为口号


我们可以看到,新包装在原来的基础上
进行了大面积的修改


德芙的LOGO由原来居中的位置
缩小后放在包装的左上角
歌词文案占据包装大概三分之二的位置
突出了“歌词”系列的主题


歌词搭配着乐谱的线音符
给人一种正在播放的感觉
以音乐的形式,与消费者进行交流
从而产生了互动感,让产品更具人情味


而LOGO和歌词文案之间的区域
以色块+巧克力口味名称的结合隔开


官方为这次新包装的推出
还发布了一系列音乐主题的宣传海报
“脑袋都是你,心里都是你”


“我可以改变世界 改变自己”


“我的宝贝宝贝,给你一点甜甜”


“但愿人长久,千里共婵娟”


“一次就好,我带你去看天荒地老”


以场景的形式搭配着包装上的歌词
让人产生了共鸣感

不过话说回来,最近几年
德芙可以说是一直不断尝试新花样

去年推出了首个高端系列【奇思妙感】包装

并邀请了李宇春作为品牌代言人


外包装盒以黑色为底色调
整个包装呈现出一种轻奢风

品牌LOGO以渐变的金色放在中上方
以各个口味巧克力的切开状
和对应口味的食物图为主占据画面的大部分位置
大大增加了食欲


里面的小包装延伸外包装的设计


这一系列还在近期
推出了新口味——樱花乌龙


还有跨界美妆,德芙眼影
看起来也是毫无违和感


德芙眉粉


笔者评语:
包装是产品与消费者进行交流的最直接的渠道。包装会引导大家的消费判断,例如:我们会因为这个包装的外观,或者是传达了某种特殊的意义,而产生购买的冲动。

德芙这款新包装,正是通过歌词文案来跟消费者进行互动。抓住了年轻人喜欢的歌手和歌曲,进行情感上的交流。甚至是把想传达的话以歌词的形式呈现,让巧克力作为载体,达到更甜蜜更亲切的传达效果。那么,你觉得德芙的这款“歌词包装”怎么样?


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