好的创意只是包装设计的第一步。如果一开始只考虑自己想要什么样的包装，却忽略了技术实现的能力、预算和时间的限制，接下来的步骤就会非常痛苦：计划使用的材料可能不合适；总的制造成本很容易超出预算；印刷出的颜色或效果与电脑屏幕上截然不同......

如今，品牌为了脱颖而出，都在包装设计上追求更大胆的创意；但伴随而来的，是更大的担忧：

这些创意在现有的能力下真的能够实现吗？如何在项目早期识别关键的风险因素，在发现无法实现时可以及时止损，避免在后期措手不及？对于可能需要内部团队和设计机构合作的项目，为了最终的实现效果，哪些沟通环节是必不可少的？

2020年12月17日（周四）晚上20:00 - 21:00，Marking Awards特意邀请了新赛季的两位新评委：来自雀巢的全球视觉识别与设计-食品战略部门的Bruno Singulani和来自Pearlfisher.的技术实现总监Jen Newell，结合自身经验和实战案例，全方位剖析从创意到落地过程中，有哪些关键挑战，以及如何克服这些挑战。扫描下方二维码，即可预约观看直播。

本场直播语言为英语，若需要直播讨论的中英文话题讨论资料，请扫描下方海报中的二维码，联系Marking Awards组委会。

核心议题与嘉宾介绍

【主题】如何让包装创意成功落地？

直播语言：英语

直播形式：线上沙龙

1. 从设计创意到落地，会经过哪些步骤、涉及哪些相关方？有哪些值得注意的点？

2. 创意落地过程中，有可能遇到哪些挑战？如何克服？

3. 品牌内部团队在与第三方机构合作时，为了确保设计的落地效果，有哪些沟通环节不可或缺？

【讨论嘉宾】

Bruno Singulani

全球视觉识别与设计.食品战略创意负责人，雀巢

Global Brand Identity and Design. Food SBU

Bruno是一位巴西设计师，目前是雀巢公司所有全球食品品牌的创意负责人。他毕业于产品设计专业，将专业和学术融合到了品牌和战略设计管理方面的工作中。

在与各大品牌的合作中，从美容护理到食品饮料，Bruno相信，人类学和以人为本的创新，对发展更强大的设计文化和建立持久的品牌来说，具有重要价值。在雀巢公司的四年时间里，他敢于对标志性的全球品牌发起挑战，造就了他们重塑自我的过程；同时也推动了雀巢公司积极赋能并达成类似初创企业的壮举，通过设计主导创新取得了积极的商业成果。

代表作品

图片来源：Bruno Singulani - Behance.net

Jen Newell

技术实现总监，Pearlfisher.

Head of Realisation, Pearlfisher.

Jen是一位经验丰富的技术实现总监，广泛涉猎包装、数字、广告领域，拥有超过25年的设计行业从业经验。

Jen热爱解决问题，自称为“细节狂魔”。她认为，正是微小的细节，可以引发巨大的变化，它决定了一个项目如何实现，能够达成怎样的创新。

Jen擅长的领域包括生产、艺术设计和技术实现，专业聚焦材料和可持续发展。

代表作品

大家在设计创意落地的过程中，遇到过哪些挑战？有哪些希望嘉宾帮助解答的问题？欢迎至文末评论区留言。

Foodtalks系列线上直播及回放

Foodtalks线上沙龙是基于FBIF 平台孵化的线上商务服务活动。课程覆盖食品产品创新、包装、营销、消费者洞察、供应链、食品安全、生产、综合管理等热点话题。您可以在FBIF公众号菜单左侧“FBIF”栏，点击“食品直播课堂”即可查看Foodtalks线上直播回放。

关于Marking Awards

Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

MA 2020 共收到来自全球 200 家品牌、设计机构、包装公司和专业院校提交的 500 多组设计作品，经过激烈的评分环节，最终共有41组作品获奖（全球TOP41食品包装设计揭晓，MA2020和你一起来看看食品包装设计的未来）。至今，MA已举办四届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线100+次，身体力行推动食品与设计的交互。

为品牌而生，为未来设计！

*Marking Awards 2021报名已正式启动！早鸟期截止至2020年12月31日。

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电话: + 86 181 1757 2640

邮件: markingawards@simbaevents.cn