OATLY携手全家，按下中国燕麦奶市场“加速键”

天猫数据显示，2020年整个植物蛋白饮料市场增速再创新高，达到800%，在饮料市场中成长贡献15.5%。其中燕麦奶品类增长了212%，位居食品饮料类目增速第一。

当前中国燕麦奶行业仍处早期阶段，而来自瑞典的品牌OATLY通过3年时间耕耘，推动燕麦奶品类在中国站稳脚跟，如今已成长为中国市场中“燕麦奶代名词”一般的存在。

OATLY产品

图片来源：OATLY

OATLY在2018年进入中国，通过主打咖啡大师燕麦饮，从精品咖啡馆突围，OATLY风靡咖啡界。在市场无燕麦奶品类认知时，从单品切入，打造标杆产品，聚拢目标消费人群。

近日，OATLY再拓新渠道，正式与全家便利店开启合作。让风靡全球的OATLY，风靡“全家”。全家便利店在中国市场拥有超过2900家门店，主要便利周边居民，更具生活属性。全家在餐食方面的拓展，能助力OATLY产品打开新的体验场景。同时，便利店消费决策链路更短，配合OATLY特有的品牌宣传方式，在全家即可享受到随买、随走、随享的体验。

OATLY产品与全家便利店

图片来源：OATLY

此次合作，是OATLY进一步深挖国内市场潜力的重要举措。此前，OATLY已经与国内大型零售连锁达成合作，摆上沃尔玛、大润发、永辉、OLE、盒马以及麦德龙、山姆的货架。

通过多种渠道组合拳，OATLY将有效解决产品购买“最后一公里”问题，帮助消费者在家附近轻松购买到OATLY产品。

现在，从大型商超的货架上，到街头巷尾的便利店，再到京东到家、饿了么等到家平台，消费者都有机会，便捷地体验OATLY产品。

喝点好的，喝OATLY

健康、营养风潮席卷饮料行业，中国消费者“要喝就喝点好的”理念逐步觉醒。对于常见乳糖不耐的亚洲人而言，燕麦奶饮品成为优质的替代品。而作为燕麦奶的王牌，OATLY成为“喝点好的”选择之一。

OATLY与全家便利店合作

图片来源：OATLY

自1993年成立开始，OATLY便专注于健康和环保的高品质燕麦产品研发。OATLY创始人Rickard Öste用特有的酶解技术将燕麦分解成液体，创造出了优质的燕麦“奶”饮品，恰到好处地保留燕麦的精华物质β－葡聚糖。可以说，OATLY的“黑科技”及超过25年燕麦奶研发经验，已经一定意义上形成商业护城河。

与此同时，在消费者的心中，OATLY已经成为燕麦奶口味的“校准器”。据消费者反馈，选择OATLY产品，很大程度是由于品牌一直以来只做燕麦，在燕麦原料选择上有着较高标准。严选来自北欧优质燕麦作为原料，加上独有酶解技术，使得OATLY燕麦奶将天然燕麦香恰到好处地呈现出来，成就好口味。在全家便利店的原味和巧克力味燕麦露，不添加防腐剂、稳定剂、增稠剂，能喝到燕麦天然的营养和风味，在口味、营养和品质上表现优秀。

OATLY与全家便利店合作

图片来源：OATLY

OATLY领航，健康饮食新趋势

作为中国市场品类开创者，OATLY持续推动市场发展，引导和鼓励大众享用高品质燕麦，带来健康可持续的生活潮流。

去年11月，位于上海的OATLY亚太创新研发中心正式启用，可以帮OATLY获取更精准的国内消费人群洞察，发掘市场机会，为中国消费者提供贴近需求的服务，以及更多的燕麦基饮食可能。

特色鲜明的品牌定位，让OATLY精准地找到热爱低碳健康生活方式的新新人类，凭借创意、差异化的营销方式，爆款频出。从茶饮、烘焙、就餐、出行等场景切入，增加与消费者互动的触点。如今，社交网络上随处可见OATLY，从产品到北欧风的包装都成为网友讨论的焦点，真正成了“万物皆可OATLY”。

OATLY与全家便利店合作

图片来源：OATLY

OATLY也进一步扩充厂能布局，位于新加坡和中国的两座亚洲工厂，都将于今年下半年投入运营”。据悉，OATLY也还继续创新，驱动产品多元化矩阵构建，并在此次与全家的合作中推向市场。

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