‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍写在前面

Marking Awards相信，食品包装将会走上更高的创意台阶，以更专业的态度，向人们展现更多品牌有趣的灵魂。从2016年走到今天，我们看着越来越多食品品牌开始注重设计的力量，有趣的创意也不断获得了市场的认可。现在，Marking Awards 2022 的序幕已经为你拉开，请秀出你的“食装”。告诉我们，你用怎样独特的创意展现品牌本色！

设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值、可持续性，我们将会从这六大维度评价参赛作品的包装创意。本文将结合11组高分作品解读Marking Awards的六大评分维度。

设计性：设计美学，让人眼前一亮

各种各样的高颜值食品如雨后春笋般在市场上涌现，如今，高颜值的包装已成为爆品不可或缺的一部分。美是心理感知的产物，而寻求能够获得消费者认同的包装设计并不仅仅是一项艺术活动，它要求设计师跟随品牌策略，了解产品特性，洞察消费者心理，理解产品市场后，用包装设计的视觉感受，色彩运用于冲击力，货架/电商展示效果，攫取人们看到产品的那个瞬间。

1.1 观包装，闻其香，品其味

Chabiubiu原叶水果茶|北京山海春秋商贸有限公司

图片来源：Marking Awards官网

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比如这款Chabiubiu原叶水果茶，用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配，让消费者更直观的感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官。闻其香，品其味，自然，治愈，清新，活力。

1.2 每一件物品都可以像艺术品一样美丽

赫稀天然矿泉水 （水晶瓶）| 欧粮源

图片来源：Marking Awards官网

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传达性：沟通不用语言，而用设计

在食品行业中，包装是与消费者沟通的关键触点。通过包装的视觉要素，使消费者产生联想，引导他们理解包装和商品的性质，激发其对商品价值的人士及对特定文化的亲近感。通过包装把品牌传播出去，通过包装让消费者了解到品牌，通过包装让消费者拿起产品。

2.1 产品的特点，包装来讲述

Backbone Branding设计团队为16种不同品种的坚果和干果进行品牌和包装设计，于是这16种坚果和干果被想象成来自不同时代不同地方的英雄人物。他们都戴着特定的头盔——随时准备守护和保护。包装在传达着这样一个特定的信息：这些坚果和干果的使命是让我们的身体更健康，他们像英雄战士一样随时准备和守护你的免疫力。

2.2 品牌的温度，包装来传递

Pepsi x China’s People’s Daily New Media - GCR | PepsiCo

百事的这款限量版礼盒的设计灵感就源于对抗疫英雄敬畏和欣赏，因此它不仅是一款产品，更是具有广泛文化意义的可收藏纪念品。该包装设计成功地触达到消费者内心深处，拉进消费者与品牌的距离。讲述人类的抗疫故事，传递品牌的温度。

前瞻性：找到打破同质化的设计创意

3.1 突破常规，解决问题

LemonBox 定制维生素营养包 | 北京柠檬堂科技有限公司

图片来源：Marking Awards官网

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不同于常见的瓶装，罐装保健品，LemonBox的包装充分考虑到了用户的每日需求。通过每日一袋的形式，简化了用户每日服用各种胶囊的痛点，同时也无形的督促了用户。这样每日一袋的形式，更适应于现代人快节奏的生活，不用动脑筋就可以拥有搭配好的健康，方便用户出行、旅游和上班时携带。

功能性：把人放在首位，变需要为需求

行为总是要有意义的。洞察力是设计思维的关键来源之一。帮助人们明确表达那些甚至他们自己都不知道的潜在需求，正是设计思考者面临的挑战。

寻求能够获得消费者认同的设计创意并不仅仅是一项艺术活动。它要求设计师洞察消费者心理，寻找可以打动目标群体的独特关联，并通过消费者直觉可以理解的形式把创意呈现出来—这才是商业上行之有效的设计创意。好看的包装能够第一时间吸引消费者，而人性化包装设计则能够更加真切地打动消费者的内心。

4.1 弄清楚消费者想要什么，然后给他们

智能奶粉机|上海洁诺德包装

图片来源：Marking Awards官网

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泡奶粉的过程很繁琐，新手爸妈及老人经常感到麻烦；泡粉过程中，空气进入奶粉桶内使很多营养物质逐渐丧失活性。洁诺德包装深刻理解品牌商的诉求和消费者的需求痛点，推出了无勺定量奶粉系统。每次奶粉使用量可以自由调节、整罐奶粉使用过程不再接触空气等。使用起来极其便利、灵活、安全卫生并充满科技感。

4.2 察觉到不可察觉的

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日清猫猫盖包装杯面

图片来源：日清官网

当包装的基本使用功能和附加的精神功能能使消费者得到很好地满足时，其包装设计才能算得上是成功的包装设计。

这是日清推出的一款环保设计包装。将原来的单开口杯盖设计成猫耳朵形状的双开口包装。使得受力点均匀分散，按下两个耳朵，就可以稳稳的盖住泡面盖。这免去了原设计中使用的透明胶贴，预计每年将节约33吨塑料用量。打开一个杯面，收获一只猫猫。当然，还有可能是收获一个狐狸（6%的机率可以开出藏狐款）。

商业价值：包装设计是品牌战略的一部分

归根到底，包装是产品的一部分。产品的定位、目标客群、研发、定价、包装、销售、营销等，这些都不应被视为割离的个体，而应当被视为一个整体去思考。如果有哪一部分的策略偏离了顶层设计，就有可能会对整体的品牌形象造成影响。

5.1 包装可以为品牌增添价值

「刘芳玲」泡萝卜原始包装

图片来源：璞梵

刘芳玲泡萝卜系列包装 | 武汉璞梵广告有限公司

图片来源：Marking Awards官网

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受到刘芳玲品牌故事的启发，璞梵设计团队希望这款新的包装能够传达出一家人对产品的匠心，通过连环的插画，以讲故事的方式描绘了一位年轻的妈妈带着自己的女儿一道在田间种植、采摘萝卜，和小动物一块玩耍，形成了人与自然的和谐共生，并提出了“山田守望者”的品牌理念。

这款山区萝卜干的换装成功带动了销量的增长，包装设计展现产品特点，产生话题和传播，帮助产品年销售额从一年几百万突破到一年两千多万。实现“好看”和“好卖”之间的平衡。

拉面说 经典系列拉面

图片来源：拉面说提供

高颜值的包装已成为爆品不可或缺的一部分。善用各种各样的工具，才能让产品更像目标消费者心目中想要的商品。拉面说的目标消费者是工作很忙，但对生活品质有追求的年轻人。消费者需要的是更有生活气息、烟火气的产品，需要的是有温度的产品。设计团队以产品的食材为原型，使用炭笔，以简约的设计风格、拙朴的插画手法、有力的毛笔字体来映衬产品的样貌。

可持续：让设计服务于整个社会

6.1 环保和经济一样重要

云之滇月饼咖啡纸塑包装|上海扬盛印务有限公司

图片来源：Marking Awards官网

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在应对可持续包装的挑战时，包装设计师是那个关键的角色。这款包装采用甘蔗渣为原料，绿色环保。湿压成型的纸塑产品表面美观光滑，平整度高，只采用凹凸及烫印工艺进行图文展现，绿色环保。

盖子打开后，内衬上层可以装月饼。下层可以放置咖啡豆产品。咖啡渣中含有植物生长所需要的养分，可作肥料倒入花盆。拥有盆景、收纳，除异味的多功能用途。

6.2 包装书写社会责任

00:00|深圳市格外设计经营有限公司

图片来源：Marking Awards官网

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设计师希望设计出能促使人们对环境问题进行深入思考的包装。三种产品造型分别指三种环境灾难：冰川融化、森林火灾、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了当前环境状况的信息，提醒用户保护地球的重要性。设计从环境变化的负面影响中产生积极的行动理念，为改善环境做出贡献。

具体参赛细则，可查看MA官网（www.markingawards.com)。Marking Awards 2022 全球食品包装设计大赛于今日启航，期待看到收到您的精彩作品！

关于Marking Awards

Marking Awards (MA)是一项专注在食品饮料行业的包装设计大奖，由FBIF于2016年在上海发起，面向全球。

我们致力于为食品包装设计提供最多元的解读和最公正的评判。赛事举办六年，获WPO关注，为品牌及设计机构牵线150+次，身体力行推动食品与设计的交互。现在Marking Awards 2022正式启动，于2021年11月1日至2022年3月15日间征集全球食品饮料包装设计作品！

在汇集国际力量的平台上，MA为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

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MA2022亮点

多组报名送 MA 美术馆展位（数量有限，赠完为止） 

将作品精准曝光推广，多组报名即可获得Foodshow食品创新展-MA美术馆展位，2021 年FoodShow品牌商参会比例达60%，参会及观展人数突破10000+人次。用作品实物直观呈现设计的视觉效果，与FBIF论坛嘉宾及FoodShow观展嘉宾积极互动。单次报名Marking Awards满7组或以上，即可申请获得Foodshow食品创新展-MA美术馆展位，数量有限，敬请把握！

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用设计驱动商业价值

目前常驻评委有一半来自百事、雀巢、玛氏、箭牌等全球百强食品包装设计部门高管，另一半来自JKR、BETC、LPK、mousegraphics、brandimage等国际一线设计机构的创始人及设计总监，今年将增加更多来自食品饮料行业品牌方在包装视觉另今年将增设包装公司评审团，请包装生产专家评估包装的落地性如何，制作成本，是否能批量生产，是否符合可持续。

社交媒体多元展示

本次MA大赛与FBIF旗下网站FoodTalks联动，在2021年11月-2022年4月大赛举办期间，早期报名的优秀参赛作品有机会被食装栏目的记者一眼相中，获得栏目的专题采访哦！进入提名的机构还能拥有官方推文、合作媒体的展示曝光！

Marking Awards 历年媒体资料包下载：https://share.weiyun.com/BRONADwF

如何报名

点击访问报名网址 https://tickets.foodtalks.cn/（长按复制到浏览器打开或扫下方二维码）

提交作品，报名步骤、赛事详情、往届作品请至MA官网查看

www.markingawards.com 

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电话: + 86 181 1757 2640

邮件：markingawards@simbaevents.cn

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