太“虎”了！金典推出虎年生肖瓶，高级感拉满，年味十足！

作者：Jojo（Edith）

编辑：Yanyan

最近，金典推出虎年生肖瓶，其包装采用了多层PET技术和浮雕设计，绿色的渐变效果高级典雅。在欣赏美丽包装的同时，我们不禁想到——牛奶的包装越来越精致了。

曾经那些复古的玻璃瓶、塑料袋，已不多见，取而代之的是一款款设计出彩、玩法多样、材质丰富的包装设计。随着食品行业的发展，包装也经历了一次又一次升级。

那么，金典的虎年生肖瓶有何特色？从玻璃瓶到包装袋，再到包装盒的花式升级，乳品的包装经历了怎样的迭代？食品包装若想营造高级感，可以从哪几个方面入手？

1月12日，金典虎年生肖瓶在其官方微信公众号正式亮相。据品牌介绍，金典虎年生肖瓶的包装材料使用了多层PET技术，为了呈现更好的视觉效果，瓶身还特地使用了绿色渐变瓶胚和虎头浮雕设计。

因行业内目前应用不多，生产难度也比较大。从瓶身设计到注胚工艺都非常复杂，设计人员需要多次注胚吹瓶调试，才能最终制作出一个完美的虎年生肖瓶。

礼盒的外包装则绘制了一头身处丛林深处的的威猛老虎，老虎双眼炯炯有神，森林之王的气场扑面而来。

绿意盎然、充满生机的丛林，和金典一直倡导的绿色有机生活理念暗合，而威猛的老虎则是金典对消费者的祝福——在新的一年，像百兽之王一样，既能勇往直前，也能潇洒惬意。

作为中国传统文化的经典组成部分之一，生肖文化一直具有强大的生命力。而近年来，随着消费者文化自信、国潮自信意识的不断崛起，生肖这类传统文化元素也焕发了新的生机。

除此之外，“一年一生肖”，又让生肖元素附带了稀缺性的加成。从2016年开始，农夫山泉就每年都推出一款典藏版生肖瓶，均取得了不错的反响。

金典通过和生肖元素的结合，自然地和“春节”这个营销节点建立联系，在年节送礼的场景，唤醒消费者对金典高端定位的联想。而且，在春节这个档口，生肖元素也是”自带流量“的超级IP，能够激发很多人的共鸣，有较大的话题性。

除此之外，作为行业头部品牌，金典选择采用新型的包装材料和工艺，也会对包装行业产生良性影响。

有调研表明，虽然食品饮料行业的品牌方大多对新型的包装结构和材料很感兴趣，但是落地的成本太高——开创一条新的生产线少则几百万，动辄上千万。除了灌装技术，还要考虑平面设计如何在上面印刷成色，以及灌装之后的食品安全等一系列问题[1]，少有品牌有能力和勇气去“挑战”新材料。

金典的这次尝试，对食品行业的包装技术发展，也有一定的推动作用。

金典的虎年生肖瓶在包装材料、加工工艺上都做出了升级，也从侧面印证了乳品行业的发展已较为成熟。就像当马车已经无法满足人类对代步工具速度的要求时，汽车就诞生了一样，包装的迭代背后也藏着需求的升级，是折射行业发展历程的一面镜子。

在20世纪80年代，市面上的牛奶，还是以低温巴氏奶为主，它们往往装在玻璃瓶里。由各区域的送奶工配送。但受限于配送和杀菌技术条件，低温巴氏奶的运输和销售半径较小，且奶源主要来自小规模奶农自家散养牧场。[2]

彼时乳品行业还处于起步阶段，消费者的饮奶意识刚刚萌芽。到了90年代，消费者才逐渐被培育了饮用牛奶的习惯。但奶源、灭菌技术，乃至包装技术和配送物流，都还比较匮乏。运输成本高、配送效率低、保质期有限的玻璃瓶装低温奶，迫切的需要一场全面升级。

到了1997年，国内引进了超高温瞬间灭菌技术（UHT）和利乐无菌包装[2]，常温奶市场迅速崛起，利乐无菌包装比玻璃瓶轻便、稳定许多，运输成本也明显降低。从玻璃瓶到利乐无菌包装的升级，也让常温奶突破了地域的限制，走向了全国各地。乳品行业也迎来了一次高速发展。

2007年，金典上市，常温奶的高端化趋势显现。金典定位为“有机高端品牌”，不止在产品、营销方面围绕高端定位发力，金典的包装也是高端化的一环，陆续尝试了一些先进的技术应用。

比如2020年9月，金典牛奶包装就率先启用了纸吸管。这款纸吸管采用了FSC森林认证原料制作，可在3-5个月完全自然降解，成为水和二氧化碳，实现对自然环境零污染。[3]

2021年6月，金典又与利乐植物基梦幻盖联动推出“甘蔗做的瓶盖”。这款瓶盖的外观和密封性几乎与普通瓶盖完全一样，但能减少碳足迹，再次践行了可持续发展的理念。

而本次推出的虎年生肖瓶采用多层PET技术，基于其可定制化的瓶体材料分布功能，实现颜色定制效果的透明感官，再辅以浮雕质感的瓶身造型，在包装上又做出了一次升级。

金典的包装让我们进一步联想到，一个定位高端的品牌，该如何在包装上发力，让包装也能营造出符合定位的”高级感“呢？

就像亲手研磨、冲煮出来的咖啡，我们会觉得比直接冲一包速溶更“高级”，有仪式感的包装，也能让我们直观地感受到高级。

金典就曾推出春日限定金典有机魔方盒，展开魔方盒之后，每一个小正方体里都放着一颗不同的牧草籽。

牧草籽的小设计和金典“倡导有机生活”的理念相符，符合互动性包装的趋势，邀请消费者一起体验栽种的过程，也能让消费者和品牌共同完成一次“仪式”的构建，拉近品牌和消费者的距离，巩固消费者对品牌的心理认同感。

2、植入文化基因，赋予包装文化底蕴

除了风格突出，给人以强烈的视觉冲击之外，通过植入文化基因来赋予包装文化底蕴，也是一个不错的选择。

比如金典在2020年10月与卢浮宫联名推出的限量款礼盒。不但做了一个小型玻璃金字塔，把牛奶镶嵌式摆放在其中，还把卢浮宫的雕塑“搬”到了包装上，每个瓶盖都以立体的造型还原了一款卢浮宫的典型雕塑。

在瓶身包装上，则用鲜明的色彩和几何元素呈现了断臂维纳斯、蒙娜丽莎、斯芬克斯等闻名世界的卢浮宫藏品，将艺术创意巧妙地和产品结合。

2021年10月，金典又联合三星堆博物馆，开了一场“跨次元演唱会”，不但在包装设计上融入了三星堆元素，还给了不同的三星堆造型不同的乐队身份，贝斯手、鼓手、吉他手，一应俱全。

进一步丰富了品牌文化内涵的同时，也是一次不错的品牌年轻化实践。

可以看出，金典不是僵硬地、套路化地套上文化元素的“皮肤”，而是在文化元素的基础上，结合品牌自身的创意做延展，为不同类型的文化元素设计了不同的呈现方式。这种尊重文化的态度不但能深化品牌自身的文化内涵，也可以赢得消费者的好感。

金典此次推出虎年生肖瓶，不但在包装材料和技术上做出了新尝试，为食品饮料行业探了一次路，进一步深化了品牌自身的高端定位，也通过生机盎然的丛林、威风凛凛的猛虎等意象，传达了对消费者的新春祝福和金典的有机生活理念。

包装是折射行业发展的一面镜子，从玻璃瓶到现在时尚美丽、材料升级、工艺进步的牛奶包装，乳品行业也即将开启自己的下一个篇章。

参考来源：

/ FBIF食品微信群 /