一觉醒来，百事可乐居然裸奔了…
The following article is from 厨房人类 Author 小肥良
大家好，我是小肥良。
近日，多方消息渠道显示：百事计划于4月在国内推出首款「无瓶标」百事可乐。
这也是百事公司第一次，在中国市场推出无瓶标产品。
无瓶标的百事可乐
图片来源：百事可乐
什么是“无瓶标”呢，说白了，就是把百事可乐的包装纸撕了，然后瓶盖的Logo也不喷了，就变成了所谓的“无瓶标”。
无瓶标的百事可乐
图片来源：百事可乐
emmm怎么说呢。
本来百事可乐的瓶身颜值就一般般。
这还把包装给撕了，感觉看上去属实有点丑啊…
那有的小伙伴就要问了：
百事干嘛要多此一举，将包装纸撕了呢？
不难看出，百事这个举动，目的是为了环保。
百事表示，“无瓶标”的举措，不仅减少材料和能源的使用，瓶身作为单一材料，还能提高循环利用率。
对于百事的这个举动，我还是很支持的。
一张包装纸可能对个人无足轻重。
但考虑到每年的饮料消费量，节省下的包装材料和背后的碳排放量，我觉得还是相当可观的。
我感觉这几年，饮料品牌是越发支持环保了。
在国内，早在百事可乐之前，康师傅就率先“裸奔”，将旗下冰红茶的包装撕了。
通过瓶盖的颜色，可以分辨无糖和柠檬两种口味。
黑的是无糖，黄的是柠檬。
无瓶标的康师傅冰红茶海报
图片来源：康师傅瓶身多了三条激光打印的“刻印”。
分别标注着产品名、保质期，以及“不单瓶销售”的提示语：
瓶身标注“不单瓶销售”的提示语
但和百事可乐不一样，康师傅冰红茶这个无标签包装出来后，网友们却开始蚌埠住了。
本来冰红茶就总能联想到一些不好的东西。
你现在还把包装给撕了，那不是更像了吗…
网友们调侃康师傅
网友们为康师傅操碎了心，而在国外，“无标签包装”已经成为了一种风潮，席卷国外市场。
比如雀巢就在日本推出的“无标签包装咖啡”：
雀巢无标签包装咖啡
除了雀巢，日本的饮用水品牌 I LOHAS；
韩国的碳酸饮料品牌Seagram’s；
饮用水品牌江原平昌水；
运动饮料品牌Toreta ，都曾推出无标签包装：
无标签包装
讲道理，品牌们搞环保，我是非常支持的。
但只是把包装纸撕了，而没有做其他改动，我觉得是不够的。
因为外包装纸的作用有很多，比如最直接的“品牌识别”功能：
你把包装撕了，谁知道你是康师傅还是统一，是冰红茶还是*呢？
无瓶标的康师傅冰红茶
另一方面，包装纸没了，配料表和营养成分表全没了（虽然无标签包装一般是捆绑销售），这无疑也加重了消费者对饮料本身的顾虑。
淘宝那就有人问：“冰红茶没标签了，所以是三无产品吗？”
还有人“紧跟时事”，问“没标签的话是零卡吗？”
你猜对了嗷大兄弟，妹说就是零卡嗷！
微博上还有小伙伴想要问无标签冰红茶的配料表，结果不仅商品页面没有，问客服也问不到。
可想而知消费者对无标签，还是有很多顾虑的。
消费者对无标签康师傅冰红茶的疑问
最后，如果仅仅只是把饮料的包装纸去了，那这饮料根本不好看啊。
本来有包装纸的冰红茶，颜值就不是很突出了，一拆简直了：
同理百事可乐。
颜值真的不能打，还有一股山寨的味道：
无瓶标的百事可乐
图片来源：百事可乐
而关于这方面的正面例子，还是有很多的。
先讲颜值高的。
泰国矿泉水品牌 C2 ，以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景：
泰国矿泉水品牌C2的高颜值包装
图片来源：C2
有鹿、有鱼、有鸟、有熊，这就和之前农夫山泉一款矿泉水的包装很类似。
简约之中又凸显颜值，就很棒棒啊：
泰国矿泉水品牌C2的高颜值包装
图片来源：C2
再说实用性强的。
日本LOHACO这款矿泉水，乍一看只是普通矿泉水，撕开瓶盖上的标签居然有惊喜：
在瓶盖标签下，居然还有一层标签！
消费者可以从中看到完整的产品信息，既增强了消费者的安心感，同时也减少了被伪造的风险。
日本LOHACO矿泉水
图片来源：日本LOHACO
那有的小伙伴就要问了：
有没有颜值高又有实用性的产品呢？
答案是肯定的，且看日本伊右卫门的这款绿茶。
不仅在瓶身上设计了“招财猫”的标志形象，突出自己饮品的内容和文化主题。
图片来源：日本伊右卫门
而且使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。
既环保，相关信息也不会缺漏。
日本伊右卫门绿茶
图片来源：日本伊右卫门
如果在环保的同时，也能兼顾颜值和实用性，那不仅消费者更乐意接受，品牌方也会多赚点钱吧。
那么你对百事可乐、康师傅的无标签包装有什么看法呢？
来源：厨房人类（ID：chufangrenlei）
作者：小肥良
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