01
其他
出道8年，500+联名火爆全网，永璞是被咖啡给耽误了…
The following article is from 普象工业设计小站 Author Ann
本文已获授权，内容转载自：普象工业设计小站（id:iamdesign）
写书、拍MV、做游戏、办艺术节、四处找人联名……
这家听起来如此“不务正业”的咖啡公司，
竟然能在疫情期间逆流而上，销售从2000万直接蹦到过亿！
图片来源：永璞咖啡
象君去扒了扒才发现，
永璞可真称得上是一家被卖咖啡耽误的设计公司。
今年才火的“虚拟偶像”，人家早就玩得风生水起！
永璞单纯赠送的周边，看了都想全部买爆！
永璞到底是怎么做到的？跟象君瞧瞧去！
注：本篇不是广告，单纯学习分享永璞的设计创意
花式整活
超级IP石狮子！
众所周知，咖啡并不来源于中国。
而永璞的创始人铁皮叔叔，却硬是想做一家具有中国宇宙观的咖啡公司。
于是，他们找到了一只代表传统中国形象的石狮子——石端正，去诉说品牌文化。
曾经的中国人，将威武的石狮塑立门前，用以镇宅。
现在的中国人，不再将出入平安的愿望寄托于猛兽。
萌萌的石端正，就成为了享受生活的标志。
热爱咖啡、音乐、阅读和旅行，
这样的爱好无疑与多数咖啡重度爱好者画像重叠。
石端正作为最为核心的IP形象，
出现了永璞的所有产品及周边包装上。
一次次唤醒消费者对这只萌狮的品牌忠诚度。
拳头产品闪萃和冷萃咖啡液，
少不了石端正的身影。
冻干咖啡粉，抑或是挂耳咖啡，
石端正都作为视觉的中心，
在包装盒上忙碌着，冲泡咖啡，品尝咖啡。
冷萃系列冰冰凉凉，
石端正就戴上草帽，享受地喝起冰饮。
冻干系列的飞碟包装最特别，
石端正的咖啡杯上就有了这样一个飞碟状的杯盖。
其实永璞的飞碟设计工艺，也大有来头。
为使小飞碟摸起来圆润不扎手，愣是花了三个月，用贵三倍的模具，
终于成功藏起顶端的注塑点，成就了这颗飞碟的完美弧度。
话说回石端正。
如此生动可爱，可赋予故事与情境的石端正，
永璞自然不会浪费它的才华。
以石端正印模，做出纯正的拿铁雪糕，
吃一个，抵一杯醇厚咖啡。
但看着萌萌的石端正，你还忍心下口吗~
不过对于咖啡品牌永璞，最常见的周边还是各色咖啡杯。
喝咖啡过程中要用到的小工具，也是一应俱全。
喝完咖啡的专用清洁布，永璞也替你贴心备好。
这个石端正海绵擦，真是萌得要命~
需要冷藏的永璞咖啡液，也围绕冰箱做了不少文章。
冰箱贴和造型可爱的冰格，属实让钱包蠢蠢欲动！
香薰也是永璞长久以来探索的生活方式之一。
夏季用清爽的无火香薰，冬日点厚重的香薰蜡烛，永璞真是完美拿捏~
只有象君想不到的，没有永璞做不到的！
怪不得说，永璞是被咖啡给耽误了……
02
品牌联名大玩咖
一年狂卖一个亿！
作为一家被咖啡耽误的设计公司，
永璞对品牌联名有着非同一般的狂热。
自2014年成立至今，大大小小的联名早已高达500多次！
跨界之大，让人眼花缭乱、瞠目结舌。
永璞xRico盲盒
图片来源：永璞咖啡
永璞x盒马
图片来源：永璞咖啡
其实这种狂热，始于创业初期第一次联名插画师「小崽子剧场」的优质转化。
一次联名，两万营收，永璞一脚推开了联名世界的大门。
从此，便一发不可收拾。
永璞x小崽子剧场
图片来源：永璞咖啡
大火的动画人物，向来是IP联名的兵家必争之地。
HelloKitty和史努比，都被永璞收入怀中。
永璞xHelloKitty
图片来源：永璞咖啡
永璞x史努比
图片来源：永璞咖啡
咖啡高度的文艺属性，甚至催生了咖啡馆音乐这一特有门类。
声音类APP，不论是QQ音乐、网易云，
还是时兴的播客APP小宇宙，都和永璞达成了合作。
永璞xQQ音乐的联名皮肤
图片来源：永璞咖啡
永璞x网易云，外观做成简约低调的黑胶唱片
图片来源：永璞咖啡
永璞x小宇宙，配色活力，面向年轻化的播客社群
图片来源：永璞咖啡
文化艺术类是永璞最为偏爱的联名主题。
出版社、艺术家、博物馆、艺术节、脱口秀……
无一不在彰显永璞的文艺因子。
永璞x上海译文出版社
图片来源：永璞咖啡
永璞x梵高
图片来源：永璞咖啡
永璞x奇葩说，语录式
图片来源：永璞咖啡
不过合作最多，大众也最为关心的，可能还是美食类品牌。
与令人观之放松的日食记长期合作，已不必多说。
出前一丁和永璞的合作才是好玩！
根本不知道这杯打开，究竟是面还是咖啡粉？
永璞x出前一丁
图片来源：永璞咖啡
百醇、亲亲、西树泡芙这些甜食，则更是咖啡的天然绝配。
永璞x格力高百醇饼干
图片来源：永璞咖啡
永璞x亲亲太空人甜甜圈
图片来源：永璞咖啡
永璞x西树泡芙
图片来源：永璞咖啡
造型百变的石端正，也想在时尚界分一杯羹。
服装品牌塔卡沙、长大开飞船，都是充满童趣的品牌，十分符合永璞的调性。
永璞x塔卡沙
图片来源：永璞咖啡
永璞x长大开飞船
图片来源：永璞咖啡
逐渐成长壮大的永璞，也承担起更多社会责任。
坐落于上海，宣传东方明珠；
永璞宣传东方明珠
图片来源：永璞咖啡
与上海消防合作，宣传家庭防火小知识，
永璞宣传家庭防火小知识
图片来源：永璞咖啡
把这些视作己任，已是很好。
不过象君最为感动和心动的，还是永璞与蚂蚁森林的联名。
永璞与蚂蚁森林联名
图片来源：永璞咖啡
这份联名款咖啡的利润，将全部捐赠用于滇金丝猴的保护项目。
为猴猴种植云杉松树，搭建沟通的桥梁，改善栖息地生态。
毕竟，谁能拒绝猴猴呢~
永璞与蚂蚁森林联名
图片来源：永璞咖啡
03
情怀温度满分
咖啡是生活之岛！
关乎情怀的事，永璞做的还有很多。
走近永璞位于上海永嘉路的线下首店「城是CITYBORING」。
这条路上梧桐茂密，闲适安逸。
永璞线下首店「城是CITYBORING」
图片来源：永璞咖啡
红白蓝之外，店内似乎没有多余的色彩。
入口吧台设置为机场柜台的模样，
仿佛走入这里，即可开启一场堪称梦幻的逃离。
永璞线下首店「城是CITYBORING」
图片来源：永璞咖啡
这里有的只是音乐、灯光、咖啡。
整面墙的黑胶，造型经典的灯具，线条简洁的座椅。
走入其中，时间都慢下来了。
永璞线下首店「城是CITYBORING」
图片来源：永璞咖啡
在线上，永璞也有一个供粉丝休憩的岛屿——永璞小岛。
这里虽可行消费之实，却的的确确营造出了社区的温暖氛围。
同时，赋予岛民的身份证，也是“岛民”名称的由来。
图片来源：永璞咖啡
奠定永璞复古文艺基调的最大原因，
是永璞在自媒体的时代选择回头，做一本杂志。
图片来源：永璞咖啡
慢工细活，一个月磨出一本《岛民月刊》。
截至目前，已经是第十六本。
岛民月刊
图片来源：永璞咖啡
诚然，从商业角度考量，这是培养消费者用户黏性和消费习惯的利器。
但永璞团队也表达过：
“把好的想法传递给用户，是一件可以不计成本、浪漫且有信念的事。”
在《岛民月刊》里，小岛编辑部尽情探索天气、美食、艺术、音乐、摄影、电影，乃至记忆里好玩的一切。
岛民月刊
图片来源：永璞咖啡
那种轻松的笔调，近十年都难以读到。
故令象君第一次翻看时神思恍惚，仿佛回到幼年第一次读到港台读物被“小清新”治愈之感。
岛民月刊
图片来源：永璞咖啡
文章的结尾，象君想要提到永璞的飞碟返航计划。
只要攒满一百颗咖啡空杯，就可以开启返航，兑换限定的石端正周边礼物。
飞碟返航计划
图片来源：永璞咖啡
这个计划不仅解决了空杯回收的环保问题，
也大大提升了消费者的互动感和亲密感。
吉祥物石端正周边
图片来源：永璞咖啡
虽然通篇笑谈永璞是家被咖啡耽误的设计公司，
但无论何种营销宣传手段，最终都是为了竖立起品牌形象。
而品牌的核心，永远都是产品本身。
否则再美的包装设计，也终究是无用的赋丽。
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