谁人不知麦当劳的海报设计好，广告创意好！但最近，麦当劳是彻底“玩脱”了！它推出了一款“La hamburguesa que no pudo ser”（不可能的汉堡包），包装是全黑色，打开之后盒子内是完全空的，而且这个空盒子售价要1欧元（折合人民币7元）。刚推出的时候大家疯狂购入，有人看了就想问了：“这难道就是传说中的麦当劳的魅力？”并不，是因为这个黑色空盒子背后的寓意。据官方解释，这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场，主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况，号召大家一起帮助他们。所以准确的说，麦当劳的黑色空盒子，不是商品，更像是一个来向全民募捐的载体。只要购买成功的顾客，都可以尽自己的微薄之力，帮助西班牙各地区受灾难影响的农民。
这个项目除了空盒子之外，麦当劳还邀请了摄影师Alberto Escudero拍摄了系列海报。并搭配文案“Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”。（“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”）。整个活动在进行的同时，麦当劳宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。但网友们并不满意，有些人认为：“寓意是挺好的，但是然后呢，扔掉吗？”还有的网友提出：“每卖一个盒子就捐一欧元，这才合理吧！”还有的说：“为什么要将捐款要从消费者身上薅？”可以肯定的是，这次麦当劳的出发点肯定是好的，而且配合宣发的设计与广告也都是精彩的，但活动的形式确实让部分网友有所疑惑。但我们暂且不提这个“黑色空盒子”的背后用意，如果我们只看这次的设计，日站君可是清楚的记得，这已经不是麦当劳第一次“黑化”了！去年，APUJAN与麦当劳合作开了的一家以黑色为主的主题店。
黑色马克笔随意涂画在包装上的感觉，真的太有记忆点了。
除此之外，APUJAN与麦当劳还曾有过一次合作，也是以“黑色”为主的设计。
不过这一次他们加入了一些绿色的点缀。
说到麦当劳的“黑色设计”，还有Off-White™ 与麦当劳合作过的一款客制包装设计。以“黑魂”作为主体，注入Off-White™标志性的标语与Logo元素。
17年麦当劳曾联手英国著名服装设计师Julien Macdonald，推出的一款限量版汉堡盒手袋。
怎么样！这款看下来是不是有点金钱的味道，风格奢华不说还镶了好多颗钻石！麦当劳作为一家创意公司，设计确实做的好。除了“黑色包装系列”，还有其他的包装设计，也很精彩。
据了解，这次日本地区的更换包装，是为了纪念麦当劳1971年7月，在东京银座开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立 50 周年，而推出的“Speedee”吉祥物复古包装。
而今年年初的麦当劳全球包装“大换血”，这组设计也很值得一看。
采用了丰富明快的配色并通过简洁的元素呈现产品的特征，每一个都暗藏着“小心机”，比如芝士汉堡流淌着芝士，就十分诱人。麦香鱼汉堡，大胆采用了蓝色色调，乍一看是“海”的感觉。
以及其他商品的设计，都是相较于现在的版本多了几分趣味性的存在。
接下来，蓝色的麦当劳包装设计你见过吗？这个来自耶路撒冷的设计师耶尔·韦泽手下的设计，一个清爽蓝色和白色的麦当劳包装。
感觉看惯了红色与黄色搭配的麦当劳，突然换成了蓝黄两色，感觉瞬间世界都平静了。
还有这款，麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案，由芝加哥设计工作室Unimark International操刀。接下来还有两款麦当劳的外卖包装，设计的也很不错。薯条汉堡一把抓，是餐盒的同时也是手提袋，一举两得。
还有这款可以直接挂在自行车上的外卖盒，是为了社畜们而生的设计了。
当然，麦当劳除了包装设计出彩，海报设计更是让人连连点赞！前段时间，把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶的设计，火了！这款设计是为了迎接2022年世界地球日，挪威麦当劳发布的“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。
将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角，让"金色拱门 "就像指南一样指引你把垃圾放在哪里，让这一过程引发消费者思考。除此之外，挪威麦当劳还同步发布了一组海报，摄影师Jói Kjartans让包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点。除此之外，还有“甲方见了要打人”的海报，是一组需要近视500度以上才能看懂的设计！
这样的“打（像）码（素）”设计，激发了我们的想象力，让我们不得不认真思考那么几秒钟，但这几秒钟对于麦当劳来说，足够了，足够让你深深地记住它。
而另一个充满着科技感的，来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报，则是利用了延时摄影的手法。
小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们，现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。这组由emoji表情符号组成的拼贴画，看了谁不来一句麦当劳的脑洞真的够大！是谁和日站君一样，仔细翻找起组合图中到底有哪些表情包？到底是什么样的脑洞，让麦当劳的海报无论在什么地区，无论是什么主题，都能张张精彩！（瑞思拜！）
麦当劳“黑色空盒子”大家会想买吗？
可以说，麦当劳从包装设计、海报设计到广告设计，都很奈斯！确实如江湖上传言一般，这是一家“被卖汉堡耽误的创意公司”！但麦当劳这次推出的“黑色空盒子”活动，有点“玩脱”了，网友们的反应并不太好，甚至有些两极分化。那么大家觉得这次的“黑色空盒子”活动怎么样呢？如果可以，你们愿意花7块钱来支持麦当劳的公益项目吗？图片来源：Google-McDonald's posters/McDonald's ADS
来源：日本设计小站（ID：japandesign）
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