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今麦郎“上天”发布新品,正式推出矿泉水今矿!

近日,今麦郎发布了一款高端矿泉水——今矿,与众不同的是,今矿发布会地点选在了万米高空飞行的飞机上。

图片来源:今麦郎


一场“上天”的今矿新品发布会


3月10日,魔都上海,浦东机场,一架特殊的“今矿号高级航班”直冲三万英尺的高空,高端矿泉水今矿正式起航上市。


图片来源:今麦郎


候机大厅,今矿巨幅海报出现在乘客的休息椅与走廊旁边。三万英尺的高空,今矿的形象铺满机舱,从行李架到小桌板,从窗户到人们手中,今矿成为了主角。在飞行过程中,空少空姐化身今矿高级推荐官,与粉丝嘉宾频频互动,让粉丝感受到诚意十足的仪式感,共同留下“高级到上天”的独特回忆。


图片来源:今麦郎


矿泉水今矿云端发布,在万米高空诠释高端定位


据今麦郎介绍,选择云端发布的形式,源于今麦郎拥有征服高端矿泉水市场的品牌抱负。行业史无前例地空中发布,这是今麦郎敢为天下先的创新魄力,蕴含着今麦郎誓做高端矿泉水市场开拓者与引领者的决心。


“之所以将这场云端发布会,定在上海启航,是因为上海代表了时尚和潮流的前沿,这份独一无二的岁月积淀与时代馈赠,与今矿蕴含的稀缺价值完美契合。今矿的高级与精致、时尚的魔都完美并行,它携带着这份高级,走向上海的每一条大街小巷,并与每一个热爱生活的人碰撞生活的高级遐想。”


“高端矿泉水今矿将产品的高端属性融入上海的高级感中,共同展翅、高级起飞。”


图片来源:今麦郎


今麦郎以“空中发布会”来推出今矿,它到底蕴含着怎样的神奇魔力?


高级今矿水,今麦郎发力高端矿泉水的雄心


据今麦郎介绍,选择空中发布会,凸显出今麦郎发力高端矿泉水市场的雄心,“作为发布会主角的今矿,天生不凡,被认为是高端矿泉水的天花板。无论是发布的物理高度,还是蕴含的内在价值,在中国高端矿泉水市场均无出其右。”


图片来源:今麦郎


一见倾心,是国人流传千年的心动,在初见的第一印象,便留在脑海中挥之不去。今矿的高端感,首先体现在瓶身的设计,让高级触手可及。今矿出自有“设计界外星人”之称的潘虎之手,这位兼具美学精神和商业价值的“手艺人”将国人的审美与水的特质完美结合,源于流体力学灵感与人体工学理念,首创层流瓶设计,诠释中国式美学。


图片来源:今麦郎


这款名为“今矿”的瓶装水,名字也反应着高端定位。今矿,和“金矿”同音,这款水与“人体软黄金”偏硅酸密切相关。食品行业研究员朱丹蓬曾表示“偏硅酸因为含有人体所必需的微量元素硅,不仅能有效维持人体的电解质平衡和生理机能,也能软化血管。”[1]今矿高端矿泉水的偏硅酸含量高达50mg/L以上,是天然水27倍。这份独一无二的稀缺感,得益于今麦郎今矿拥有国家采矿权。据今麦郎介绍,不止在中国,即使在世界范围,能拥有采矿权的矿泉水企业,也寥寥无几,高端矿泉水今矿的高级感无法复制。


图片来源:今麦郎


做高端矿泉水市场的“破局者”与“重塑者”


面对激烈的市场竞争,今麦郎凭借品类战略持续突围,战绩不俗,相继推出了凉白开、十二时辰等广受好评的单品,助推今麦郎在饮用水市场中的销量遥遥领先。


图片来源:今麦郎


面对全新的消费环境,今麦郎在品牌年轻化、高端化方面不断升级,如今又推出今矿高端矿泉水,再造品类王牌,加速形成完整的瓶装水产品矩阵,有望重新定义国内瓶装水市场格局。


今矿顺应消费者对“健康消费”日益重视的趋势,以“人体软黄金”为价值基础,精准踩中当下消费刚需和痛点,希望跻身高端矿泉水市场的头部阵营。


此前,今麦郎已经获得包装界“奥斯卡”Pentawards金奖、“全球食品工业奖”等诸多国际大奖,以中国饮水文化引领世界潮流。今麦郎表示,今后将以更多充满中国元素的产品,持续惊艳世界舞台,让全球人了解中国文化,爱上中国品牌。


参考来源:
[1] 阿尔山矿泉水偏硅酸含量低于国标 企业称无致病因素,2015年3月6日,每经网


新闻来源:今麦郎


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