元气森林上新无糖“麦茶”饮，主打“大规格、替水喝”！

要问近两年饮品圈的推新狂魔是谁？答案显而易见——元气森林！

近两年，无糖茶饮赛道热闹非凡，元气森林可谓是其中的“热门玩家”。近日，小编就观察到，元气森林又悄悄上架了一款“麦茶”新品，向茶饮赛道发起再一次冲击。

新品“麦茶”

图片来源：元气森林官方旗舰店

在外观上，新品采用元气森林惯有的简洁设计风格，以黑盖透明PET瓶为外包装，瓶身整体呈圆柱形，并附加螺旋状设计，增加辨识度；在配方上，此次新品依旧为0糖0卡，降低消费者饮用负担，目前产品已上架电商渠道，参考售价为79.9元/15瓶，约合每瓶售价5元+。

配方极简、0咖啡因

双优势击穿消费人群

值得注意的是，这款新品的配料表十分简洁，仅包含六项成分，分别为：水、煎焙大麦、焙烤玉米、烘焙荞麦、维生素C及碳酸氢钠（小苏打）。据介绍，在干净配料表之外，经甄选谷物萃取出的柔和焦香及天然麦香，适合各年龄阶段饮用口感，全家一起放心喝。

“麦茶”配料表

图片来源：元气森林官方旗舰店

除此之外，针对此次推新的产品，元气森林除在包装正中间标注0糖0卡之外，还增加了一项“0咖啡因”，主打“晚间都能放心喝”，解决消费者晚间饮茶的顾虑，此举也进一步延伸了该产品的饮用时间段。不得不说，在“极简配方”、“0咖啡因”双向优势下，新品的市场接受度进一步提高，有利击穿更多消费人群。

凸显600ml大规格特性

主打“大口替水喝”

根据Euromonitor数据显示，作为我国第三大饮料类，茶饮料市场规模已突破千亿大关，占饮料整体规模的近20%。显而易见，当下茶饮赛道已然是“神仙打架”，光凭配方、成分等常见卖点已经难以打动消费者。

对此，元气森林此次新品特将“大规格”属性加以凸显，在与其他产品区别开来的同时，针对国内人群饮用口感与习惯，将产品规格定制为600ml大容量，主打大口“替水喝”，培养消费者日常补水，喝麦茶的饮用习惯。有意思的是，农夫山泉也曾推出900ml装“东方树叶”茶饮产品，意在做消费者的“新口粮”。

东方树叶

图片来源：农夫山泉官方旗舰店

无糖茶饮“口粮化”，会是茶饮界下一个风口吗？规格600ml、售价5元+的元气森林“麦茶”，又能否迎来更多市场机会？欢迎在评论区发表你的观点，与我们共同探讨！