查看原文
其他

勇闯天涯superX:AI创新,真的没有瓶颈吗?

FBIF FBIF食品饮料创新 2023-09-25

作者:Zichan

编辑:Mint (Daphne)


当AI技术广泛应用在绘画、设计领域,你能够辨认出哪些作品出自AI之手吗?


5月16日起,勇闯天涯superX在社交平台上陆续发布了四款限定的罐装啤酒新包装设计,其中两款由AI设计,两款由人类设计师设计。


在其官方小程序中,品牌还基于“图灵测试”的概念打造了小游戏,邀请用户根据作品的灵感关键词,来甄别哪两款包装是由AI设计,以此测试自己会被AI取代的概率。


我们的读者不妨也猜测下,答案将在评论区中揭晓。


代码之舞-Codeance

灵感关键词:8Bits风格、三维风格、街头涂鸦


图片来源:勇闯天涯superX


超新星物种-Supernova

灵感关键词:未来人类、碳基生命、硅基生命


图片来源:勇闯天涯superX


狂怒之机械重组-Cyber Fusion

设计关键词:未来碳基生命、X人类、新奇物种


图片来源:勇闯天涯superX

幻影派对-Phantom Party

灵感关键词:X纵深空间、街头文化、极限挑战


图片来源:勇闯天涯superX

事实上,2022年9月23日,勇闯天涯superX就发布了国内第一款AI设计啤酒包装,以期与年轻人共同探索AI,这一可能对未来产生关键影响的新技术。


今年,在推出新风格并邀请消费者猜测四款包装出自谁手的同时,品牌还在社交平台上发起共创计划,邀请消费者发挥创意设计出他们心中的隐藏款——第五款包装,以表达自己对AI技术、未来世界的思考。


发起食品界图灵测试,

勇闯天涯superX背后思考是什么


1950年10月,“AI之父”图灵提出了著名的图灵测试:如果一台机器能够与人类展开对话,而不被辨别出其机器身份,那么称这台机器具有智能。


2014年,由俄罗斯团队研发的人工智能软件尤金·古斯特曼,成功让人类相信它是一个13岁的男孩,成为有史以来首个通过图灵测试的AI软件。这被认为是AI发展的一个里程碑。


距离此事件9年的今天,我们对于AI已经不再陌生。Chat GPT、Stable Diffusion持续刷新着人们对AI的认知。然而日益强大的AI技术,也让不少人产生了恐慌。


此次勇闯天涯superX就用一场食品界的图灵测试,对话AI:人类真的会被取代吗?


针对此,华润雪花啤酒勇闯天涯的品牌和产品团队与我们分享了与AI共创的体验:“一般大家会以为所有的AI设计都是‘一键生成’,非常迅速的,其实没有那么简单。不同的Prompt描述、不同的参数调整,生成的设计也完全不同。如果想要追求极致的效果,也需要花大量的时间进行前期研究和尝试与调整。”


正因如此,当AI技术井喷后,硅谷依然在招聘年薪百万的Prompt编辑师。虽然AI设计在生成创意的来源和数量上很少遇到瓶颈,但它仍然需要结合人类的温度、以及主观能动的校正,才能成就一个完整的作品。


从另一个角度来看,若未来相同的AI底层技术,大范围应用于每个品牌的产品包装设计,品牌的差异化究竟如何体现?在利用AI快捷之处的同时,品牌最重要的还是坚守定位,精心打磨自身产品和品牌营销的先锋性,才能完成无可取代的差异化。


或许,在很长的一段时间内,AI与人类共创才是最有效的合作方式。


除了与AI共创新包装,

勇闯天涯superX还有更酷的


对AI的关注与大胆尝试,展现了勇闯天涯superX对新技术的敏锐嗅觉,此前他们还大胆地推出了数字人LimX。值得一提的是,从名字、形象到数字人的性格特征等,都是勇闯天涯superX与消费者共创产生的。


LimX对于勇闯天涯superX意味着什么?在品牌看来,以往勇闯天涯所打造的“攀登者”的形象,在多数消费者眼中可能只是瓶颈上的一个剪影,而数字人LimX则是将品牌精神具像成人形。它能够以一种更生动的方式,与消费者产生多元互动,它代表着年轻人心目当中的挑战精神。一定程度上,LimX也是勇闯天涯superX累计多年的“品牌资产”在数字世界的延展和更新


图片来源:微博@数字人LimX

此次包装焕新,除了上述四款外,还有一款包装就是LimX与品牌代言人王一博的合作限定款:巅峰之凝-The X。


巅峰之凝-The X定制罐来袭

视频来源:视频号@雪花啤酒勇闯天涯


在与年轻消费者的沟通交流和品牌营销创新上,勇闯天涯superX一直很有自己的一套方法,他们发起了“X宇宙计划”,鼓励大家在这个“千人千面”的时代下,努力在X宇宙寻找到真实的自己。此次与AI共创正是今年“X宇宙计划”一部分。


除此之外,5月29日,勇闯天涯superX还同步上线发售了“X宇宙计划”2023限定创意礼盒,包含了以上五款极具个性和冲击力的产品。礼盒的外包装设计也很有意思,它不仅是储存啤酒的工具,也像是一个通往新世界的传送装置。


勇闯天涯superX啤酒AI礼盒款

图片来源:勇闯天涯superX


从数字人LimX到此次上线的AI与人类共创的限量礼盒,可以看出“挑战和酷”一直以来都是勇闯天涯superX的品牌核心DNA,不断丰富内容的“X宇宙计划”也正在成为勇闯天涯superX这一啤酒品类中的超级大单品,在品牌建设上不断年轻化、先锋化的象征。


X宇宙礼盒产品TVC

视频来源:视频号@雪花啤酒勇闯天涯


从人货场角度看,
AI等新技术对食品营销领域的影响


无论是全民参与AI绘画,还是汽车、快消公司争先探索AI领域,AI在今年的火爆程度可见一斑。勇闯天涯superX包装上新的系列活动中也可看出,新技术的崛起给营销领域带来不小的影响,接下来不妨一起从“人货场”角度,探究AI等技术带来的变革。


“人”——消费者不再是被动的接受者,虚拟形象或将成为品牌与消费者互动的新主体


新技术的涌现使得消费者不再是被动的产品或服务的接受者。在社交平台上,消费者正时刻分享着自己的消费体验,他们的评价、行为不仅影响着他人,也影响着品牌的研发方向、渠道布局、营销策略等。消费者与品牌共创已经成为产品创新的主要途径。


而这也对品牌提出了更高要求:如何让消费者更主动地吐露真实想法?或许也只有新技术能解决。正如数字人LimX赋予了品牌人格化的形象,让品牌在消费者眼中不再只是冰冷的商标。数字人与消费者产生的强情感关联、即时的互动,也更利于品牌了解消费者的真实想法。勇闯天涯superX团队告诉我们:“LimX的出道使得品牌的传播手段更新颖、多元化,也拓宽了很多跨品类品牌合作的可能性。”


第五款新包装揭晓前,LimX会在微博上不定期发布设计稿,留下悬念

图片来源:微博@数字人LimX


“货”——新技术的介入,会加快产品迭代的速度,也拓展了“货品”的定义


对于品牌,AI等技术能够辅助品牌研发迭代出更有创造力的新产品。“AI可以成为一个很好用的灵感工具,能够快速让我们看到更多不同的可能性,帮助我们发散出更多不一样的新鲜角度。”


对于消费者,新技术的到来,也让品牌能够提供的商品不再局限在实体的产品本身。就好像此次勇闯天涯superX新包装除了是一个创新产品外,还是一个话题度满满的社交货币,吸引消费者主动拍照、分享,从而在特定的人群圈层中获得满足和成就,这就是一个商品所提供的“身份认同价值”。由此可见,商品所提供的情绪价值、陪伴价值、身份认同价值等,成为了新技术浪潮下的“新货品”


图片来源:勇闯天涯superX


“场”——线上线下消费场景的进一步融合


勇闯天涯superX的包装焕新活动并不局限于线上。五款新包装中的最高人气款还将现身全家、美宜佳等现代零售连锁渠道。与传统CVS进店不同,勇闯天涯superX将打造极致科技风格的未来便利店。同时,将在北京、成都、杭州、武汉等多地落地联名快闪。


以前卫创新的技术手段和具有话题度的内容,在线上积攒曝光与关注度,再将热度迁移到线下商超,这种打通线上线下的创新营销模式,或许会成为未来食品营销打法的主流。


总结


勇闯天涯superX在AI等新技术的应用、营销新模式的探索,带给我们什么启发?


一方面是思考上的转变,我们要保持对新技术的敏感度,认识到它们会对传统零售关系带来转变。未来勇闯天涯superX“还将利用AI算法,帮助开发更大胆,更猎奇的产品,让消费者都有可能参与进来,形成C2B的模式,促进品牌的进步成为消费者和市场的选择。”


另一方面我们仍要意识到,强大的产品力依旧是帮助品牌突出重围的要素。勇闯天涯superX之所以能够让消费者热议AI技术并为新包装产品买单,根源在于品牌持之以恒对产品的打磨和品牌不断突破的营销新手段。做出好产品,挑战新世界,始终是品牌的要务。


本文编辑:Mint (Daphne)(微信:FBIFplaning)欢迎交流内容。


审稿:Bobo、Yanyan

校对:Maomao



提示:
* 本文为FBIF原创首发,欢迎无条件转发朋友圈。转载请在后台回复“转载”了解规则。

更多文章


/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起,30w+食品人已加入!

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存