作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

不得不说，和环时互动携手的2018，五芳斋是当之无愧的传统节日营销MVP。

端午“一粒糯米的朝圣”、中秋“变粘粘粘粘粘人”、重阳“重回80年代”……五芳斋通过这些猛如虎的操作，开辟了一条个性鲜明的年轻化+网红之路。

然鹅，树大招风易，人红是非多。品牌也一样，本想在新一年端午节之际，一马当先，抢占节日先机的五芳斋，因广告涉嫌抄袭，被diss了。

五芳斋端午节广告，抄袭了？

这年头，墙的不扶就服观众的火眼金睛。无论是电视剧穿帮，还是娱乐圈虚假姐妹情，又或是原创作品借鉴，都逃不过他们的法眼。

于是，五芳斋端午节广告前一秒还凭借独具匠心被夸大片，后一秒就被挖出高度撞脸2010年经典的日本札幌啤酒SAPPORO BEER的广告《传奇》。

下面，小虎，就为大家放几张对比动图，感受一下☟

挑啤酒桶 VS 搬粽子

（SAPPORO BEER）

（五芳斋）

火龙VS舞龙

（SAPPORO BEER）

（五芳斋）

暖帘招牌 VS 匾额招牌

（SAPPORO BEER）

（五芳斋）

说实话，从视频的由下而上运镜到场景元素的运用，五芳斋这支至今不知出自哪家创意公司（五方影业？）的奇幻大片，的确与SAPPORO广告有不少雷同之处。

以下是两支广告的完整版，大家不妨亲自来鉴定一下☟

【SAPPORO 札幌啤酒】

【五芳斋】

五芳斋为什么要拍一支这样的广告？

作为广告营销圈的一员，不仅要站在消费者的角度去评判一支广告的是非，还要从品牌的角度去思考某个广告营销动作背后的品牌深意。

这也是小虎为什么会说五芳斋端午节广告可惜的原因，抛开与SAPPORO相似的争议表现手法，其“品牌立意”表达还是十分可圈可点的。

毕竟，刚刚召开完2019五芳斋糯+战略发布会暨合作商大会，五芳斋正准备讲一个“一糯百年心”的新品牌故事。

而这支五芳斋端午节广告，很好地向用户展示了这一点。

1.糯源

俗话说，知其味更要知其源。食品安全问题频发的时代，只有来源可靠的食品，消费者才能吃得安心，这也是为什么农夫山泉广告片要接二连三展示绝美的长白山水源地生态系统的原因。

因此，五芳斋端午节广告的第一个场景，便带我们回顾了六七千年前，江南米食的起源，接下来，便是糯米的诞生。

在富庶的江南之地，糯米的用途越来越多被挖掘出来，以糯米酿酒，味道芳香甜美；以粽叶包裹糯米蒸制而成的粽子，用来祭祀屈原……

后来的后来，嘉兴张家弄口首家“五芳斋”粽子店开张了，寓意“五谷芳馨”，自此拉开了这家百年老字号的历史篇章。

在这一阶段，五芳斋从糯的源头出发，既展示了糯米作为食品原料的美味价值；又结合端午节气息，介绍了节日的由来以及烘托了赛龙舟吃粽子的氛围；更以重现首家店铺开张的场景，体现了五芳斋深厚的历史和文化底蕴，从而让消费者对品牌以及产品有着更清晰的认知和信任。

2.糯艺

既然被称为老字号，必然有独家的绝活，别人做不出来，即使仿制，也达不到同样的品质。

五芳斋的粽子制作技艺也是如此，曾被列入国家第三批非物质文化遗产保护名录。而随着时代的进步，它的工艺也在传统劳动人民的智慧与结晶基础上，逐步发展为充满科技感的现代工艺，甚至有对于未来的工艺展望。

值得一提的是，五芳斋对工艺的执着坚守，还体现在广告片的制作上，尽管只有短短90秒，却邀请到亚洲顶尖影视制作团队制作，历经了300名国际国内专业人员的1600个小时持续工作，400幅插画手稿，200张精细图层，270台机器同时渲染，才有了最终“青出于蓝而胜于蓝”的效果。

3.糯心

走进如今的五芳斋天猫官方旗舰店，我们能够发现，它早以形成了以粽子为主导，集集传统糕点、卤味制品、米制品、肉食品、蛋制品、酒、调味品等民族饮食为一体的产品线。

但纵观近年来五芳斋的广告宣传动作，无不是围绕旗下糯米食品展开，这背后，不仅仅是因为五芳斋作为以粽子发家的品牌，糯米食品是其主打爆款，有着糯米原料与制作的天然优势；更是因为五芳斋作为全国首批“中华老字号”，一直将做中华美食守味者与创新者视作品牌初心。

从粽子到糯米食品，五芳斋开启“糯+”战略

这个世界正在日益的多元化，我们越来越难取悦所有人，所以对于成熟的企业来说，矩阵思维是个好东西。

五芳斋之所以会提出“糯+”战略，也正是基于对糯米食品行业，不同细分市场需求的及时洞察。

为此，除了“一糯百年”广告片之外，五芳斋也不忘推出端午节“糯米产品矩阵”。

比如，配合春节团圆气氛，五芳斋推出的团团圆圆八宝饭礼盒，创意产品赋能春节高端送礼文化。

比如，在《复仇者联盟4》北美上映的特殊时间点，五芳斋重磅推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品，俘获漫威迷的芳心。

又比如，继去年可以“占补的粽子”之后，五芳斋联合天猫超级品牌日，推出2019硬核新品——外来物粽！

产品如其名，这款搭载了磁力悬浮技术的PLUS版粽子不但会“飞”，而且拥有科技感、设计感与神秘感并存的金字塔型外包装盒，内含鲜嫩肉丸包裹大口香浓芝士，带给年轻用户视觉和味觉的双重刺激。

可以看出，五芳斋已重新定义了去年提出的“经典系列、文化系列、时尚系列、定制系列、双品牌系列、跨界系列”六大产品线，开始针对高端文化、跨界以及创新三个维度，展开糯米食品的不同圈层的年轻消费群体圈粉。

有消息称，环时互动的五芳斋端午节营销将会5月23日左右发布，有了重要的品牌战略加持，会有什么创新玩法出现，还是值得期待一下的。

今天，你给4A广告网小星星了吗？

只需3步，就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675