百度、华为、吉列，2020最秀父亲节营销案例大赏！
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
前有618，后有端午节，在夹缝中悄然到来的父亲节关注度与热度似乎都大不如从前。但作为父子之间情感交流的好时机，父亲节显然是品牌不可错过的营销节点。
为了借助父亲节提升消费者对品牌的好感度，甚至带动产品销量，有心的品牌早在父亲节到来前就推出了系列的动作，如飞利浦剃须刀推出父亲节礼盒，并联合淘宝带货一姐薇娅进行直播带货；还有海澜之家联合代言人向佐解读中国式父子关系......
在“父爱营销”被用烂，消费者出现审美疲劳的当下，品牌在营销中一味的煽情也难以打动消费者，想要在激烈的市场竞争中找到存在感并非易事，父亲节营销要如何做才能不落于俗套也成为品牌们思考的重要课题。
下面，小虎为大家整理了几个今年比较特别的父亲节营销案例，大家或许能够从中窥得创意新思路。
百度APP：反向营销
别问百度，回家问你爸
自百度旗下人工智能助手小度，凭借“在线放屁”的自黑式平面广告备受好评以来，百度就持续沿用这种广告形式，打造了一次又一次的优秀营销案例。
或许是尝到了地铁广告带来的甜头，百度在父亲节到来之际，再度延续其在地铁投放户外广告的形式，把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现出来，并通过反向营销的方式，将“别问百度，回家问你爸”的诉求传递给大众。
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表面上看，百度APP似乎与父亲节没有必然的联系，但其却凭借别具一格的创意，不仅将百度APP的功能与父亲节联系起来，还高度迎合了当下年轻人的生活现状。
尤其是平面广告上醒目的反套路文案——“别问百度，回家问你爸”，完美对应了当下年轻消费者的逆反心理。常规思维下，任何品牌打广告都是希望消费者购买自己的产品或者使用自己的服务，但百度APP却告诉大众：无论你有什么问题，别问百度，回家问你爸。
打广告竟然为了拒绝消费者使用自己的产品？百度APP这种反向营销也很好的吸引了大众的关注，如此，百度APP的目的也就达到了。
此外，看似拒绝大众使用百度APP的文案，其实将百度APP搜索功能体现的淋漓尽致，这一番拒绝，并不是代表百度APP不能解答问题，恰好相反，百度APP此举透露了其倡导消费者主动与自己的父亲交流的主张，对于打破父子之间缺乏交流的现状有很好的现实意义，无形中也体现了百度APP的人性化思考与有温度的品牌形象。
不得不说，在千篇一律的父爱营销中，百度APP这种不走寻常路的营销思路简直就像是一股清流，让人心悦诚服！
短片开头借助孩子天真的口吻设置悬念，“我的爸爸他长得很丑”引得片中同学和家长哄堂大笑，也让观众好奇爸爸的模样，之后孩子话锋一转表达对爸爸工作的理解，爸爸的“丑”是要披着“战衣”去“打怪兽”，以至于当爸爸的“真面目”暴露时，观众能到得到更深层次的触动。
吉列通过欲扬先抑的反转手法，将品牌、父亲和父子关系紧密联系起来，用广告还原父亲平凡又坚毅的形象，挖掘父子关系中的矛盾与情感，让消费者产生情感共鸣，并对品牌及产品形成有温度的感知记忆。
值得一提的是，年初疫情的爆发对我们的生活产生了巨大的影响，也让每个人都感受到医护人员奔赴前线的勇敢与无畏，吉列在父亲节选择了那些爸爸中的特殊群体——医护人员，不仅高度契合了父亲节的主题，也通过向医护人员致敬的内涵，彰显了有温度的品牌形象。