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兔年奇葩设计,居然有甲方买单

许伯 4A广告网 2023-04-28

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎


不知从何时开始,每个农历新年,各地商家们都会推出对应的生肖周边。

2023是农历癸卯兔年,印象中温润可爱的兔儿哥,今年却被不少脑洞大开的甲方给玩坏了,多地出现奇葩、雷人的兔子设计,引起不小的争议。

哈尔滨真实版“流氓兔”
雷人设计打擦边


哈尔滨某商场展示的“肌肉财神兔”,形象设计毁三观。


春节期间,有网友晒出了哈尔滨一商场内的吉祥物,只见它全身纯白,浑身腱子肉,头戴财神帽、眼戴墨镜、右手比心、左手金表、脚踩一堆金元宝两腿撒开坐在一个大金元宝沙发上,而敏感部位还特意用一块布遮住。



这支浑身散发着“霸总气息”的兔爷,居然吸引了不少当地市民前去打卡。



这哪是“肌肉财神兔”,明明是真实版的“流氓兔”啊!



这种“社会兔”,家长们不应该举报吗?



看不惯的,还以为这是在做妇科检查



似乎只有一向强悍幽默的东北同胞,能够淡定地说一句“老铁,整挺好。”



要是有根大金链子,再配上一件貂,就更符合东北的气质了。



乍看之下油腻油气,多看几遍又有点“gay里gay气”。



对此,很多人都想问:这样的方案也能赚钱,甲方到底是怎么通过的?



广西南宁“吗喽兔”
火成表情包

放假前还在加班的朋友,很可能都用过以下这个表情包。


其灵感来源于南宁街头一个巨型兔子灯饰——“吗喽兔”


过年前夕,这只兔子因春节还要加班像极了当代打工人而被制作成表情包,在网上引起疯传而走红。



吗喽兔原本的设计稿与最终成稿相差太大,开始是只萌兔,最后却呈现出“不羊不兔”效果。


更有网友表示,越看越像张一山。


也有网友接受不了吗喽兔那双迷离的眼睛,认为丑就丑在眼睛上,换一双眼睛画风就逆转了。


重庆兔子

被骂太丑遭拆除


同样是丑,南宁吗喽兔走红成了表情包,而重庆三峡广场的兔子灯饰却被拆除。当真是“同丑,不同命”。


某大V发博表示,重庆兔子不堪吐槽,结果居然收获了18w点赞、2w多条评论!


那么,重庆这只兔子真的很丑吗?


微博上有4.7w网友参与的投票结果显示,认为“感觉好看的”与认为“丑得不能接受”的网友数量,相差并不大


苏秦也觉得还好,起码比哈尔滨的“流氓兔”、南宁吗喽兔要正常。

品牌切勿盲目跟风

这个春节,全国各地推出了众多兔年周边,除了上述几个争议颇大,也不乏众多审美在线的设计。


值得注意的是,那些正常甚至极富美感的兔年周边,关注度、话题度和流量热度远远不如那些奇怪设计。

这背后也折射出品牌营销圈中流行的现象:受众注意力高度分散的当下,一本正经地品牌营销打法很难火、很难出圈,一些奇奇怪怪的野路子反而能出奇制胜。

同时,还有不少声音认为:现在的受众常年被各种高大上的广告、创意、设计轰炸,已经“审美疲劳”,对这类风格的设计很难提起兴趣。

比如曾经不可一世的地产广告、汽车广告,如今很难靠高大上的话术打动人心了。

还比如,我们可以回想一下,是不是对那些奢侈品的高质感广告越来越无感了。

新形势下,品牌要么继续往上突破审美天花板,以更高维度的审美创新来破题,但这做起来谈何容易,费时费力费钱,还不一定能成。

因此,更多品牌选择了向下妥协,抓住大众“猎奇”、“追逐新鲜感、反差感”的心理,玩起了沙雕、自黑、自嘲甚至是审丑,推出了各种各样的奇葩设计!

凭借差异化的设计、创意,引发大众围观,哪怕被骂、被吐槽,但最终还是能为品牌赢得了流量、关注度,甚至是越骂越红,因此所谓“黑红”就此诞生。

毫无疑问,不少品牌内部不乏“黑红也是红”的思维。对于初创品牌而言,这是快速打响品牌知名度的捷径之一。

但需要警惕的是,黑红终究是旁门左道,品牌不应过度依赖,基业长青最终依靠的还是口碑与品质。靠被骂、被吐槽而存在的品牌,无异于饮鸩止渴,最终会被黑红反噬。

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