“更适合中国宝宝体质”广告词爆火，网友疯狂玩梗

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

伴随着互联网长大的Z世代，和过往的年轻人有着极大的不同：

他们喜欢分享和表达、喜欢玩梗，不满足陈旧的事物，有着与生俱来的独立自主权......有时候可以看到社交平台上一个莫名其妙的梗突然就火了，而此时眼尖的品牌也会顺势借力，收获一波流量。

同样的，不少品牌也会主动进行梗营销，通过玩梗立“人设”，让消费者对梗的记忆点转化为品牌的记忆点。

近日“更适合中国宝宝体质”广告词在线上爆火，不仅延伸出了许多令人捧腹大笑的脑洞文案，飞鹤也蹭了一波话题热度，侧面窥见的是梗营销所具有的价值潜力。

“更适合中国宝宝体质”广告词爆火

网友脑洞大开疯玩文案

飞鹤奶粉有这么一句耳熟能详的广告文案：“更适合中国宝宝体质的奶粉”或“专为中国宝宝体质研发的奶粉”。这句广告文案收割了不少妈妈的心，同时也成了各大国产奶粉品牌的营销标配。

这段台词确实很洗脑，不知网友们怎么就开始考古历史，找到了这一句洗脑名言，洗脑程度就是如今想到飞鹤奶粉第一句文案仍然是“更适合中国宝宝体质的奶粉”。

而这个梗不仅在网络上爆火，网友还脑洞大开开始了全新创作：

上班在国人眼里就是“坐牢”、“劳动教育”般的存在，而调休更是刻在血液中的那所谓的“假期”。

美食篇：

更有网友直接总结了终极版本：

新奇的是，正主飞鹤则敏锐地嗅到了热搜的气息，抓住热点进行回应。巧妙地借助了话题热度，推出中国宝宝黄金奶源北纬47度，邂逅万年珍稀黑土孕育的美好，无形中免费蹭了一波曝光。

之所以“更适合中国宝宝体质”能成为一个网络热梗，很大程度上是因为其夸张性和趣味性，特别是以前不觉得逻辑奇怪的广告语，放到现在其实都可以成为一种社交谈资。

就如奶粉广告中经常出现的：欧盟认证、新西兰奶源、欧洲牧场，就像一个一个加buff一样的营销词汇，本质上就是想证明产品有多好，但恰恰是这种着急证明的广告语，常常被网友们拿来玩梗。

品牌玩梗造梗

搭建年轻化沟通桥梁

在这个娱乐至上的年代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。

最为典型的就是近几年的“眉有办法”、“混元太极拳”，以及近期的网络热梗“凡尔赛文学”、“打工人”，都展现出了其强大的传播力。

不单是由网络上的热梗而引发的品牌顺势借力，不少品牌也会主动进行梗营销，获得了不俗的传播效果。

就如之前的凯迪拉克，就曾发布短片《凯迪LIKE U》，以谐音梗对品牌名重新演绎，融入了默剧、定格动画、情侣剧、快板等五种形式，带来不同剧情，趣味之中却又能让人感受到温暖。

在每段情景剧中，不仅展示出生活之中家人、朋友、恋人等各方的关心。还把自动泊车、智能守护安全系统、座椅供暖等功能卖点融入剧情中，对主题进行巧妙诠释。

一个好的谐音梗，应该是“用寻常的词，玩出不寻常的东西”。而品牌的高明之处就在于借由“凯迪拉克和凯迪LIKE U”的谐音，用幽默小剧场形式搭建起了与消费者的趣味化沟通桥梁。

2020年重阳节之际，百度也曾带来一首洗脑神曲《你说啥》，以朝阳大妈的Rap为切入点，汇聚U1S1、网抑云、去爬山、海王、五条人、996等众多近来老人们不明白的流行梗，反复发出「你说啥」的疑问，对应的是年轻人「你不会自己百度吗」的回答，

结尾提出：老人们的问题，百度能回答，但孩子才是父母最好的答案。以此希望年轻人可以多陪伴父母，和他们多些沟通，一起关爱空巢老人。

广告片特意安排在重阳佳节推出可以说是应时应景。互联网的发展带动社会节奏与信息更迭速度加快。日新月异的技术在不断颠覆现代人的生活方式的同时，也让更多老年人面临着来自“数字鸿沟”的危机感。

这也是为什么百度这支广告能够出圈的底层原因，不仅在百度APP上达到了107万播放量，在微博上，#重阳百度APP做了个啥# 话题阅读量更是达到1.2亿，足见其在网络上受到的关注度。

梗营销

助力品牌塑造人设

之所以梗营销能够赢得新生代人群的好感，很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果。

古人云，酒香不怕巷子深。在如今的时代，这句话其实已经不再适用。在信息爆炸化的时代，一个品牌想要以高效的方式找到自己核心人群，触达到用户，并不是一件容易事。

品牌营销的内核在于对用户注意力的抢夺，进而在消费者心智中形成一个既定认知，为了吸引用户注意力，品牌们也是绞尽脑汁，就如常见的跨界营销、IP营销、沙雕营销等，任何一个可以让消费者记住你正面形象的营销方式，都值得尝试。梗营销便是其中之一。

梗营销可以帮助品牌在用户的心理，快速地建立起一个品牌记忆，潜意识中加深用户对品牌的印象。会玩梗的品牌，除了可以在消费者心中形成品牌人设，还能更容易地在社交平台上促成涟漪式扩散传播效果。

营销的最终目的是抢占用户心智，促使用户行动。品牌通过年轻化营销能够触达年轻一代的用户圈层，而想要与他们交朋友则需打造品牌“人设”。

品牌玩梗造梗，本质上就是一种年轻化营销，在借助网络热梗拉近与消费者之间内心距离的同时，让品牌具备鲜明的脾性，能够在消费者脑海中扎根。

就如2019年网络上兴起一波为古人起英文名的热潮，其中“王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时，Vans也紧跟热点，在微博上发起创意征集活动，邀请网友进行创作。

二者很好地构建了“Vans=王安石”的谐音梗，发动消费者来参与品牌创作活动，并引起用户的共鸣，也获得了好评。充分建立起了品牌“会玩”、“懂消费者”的人格化形象。

高级的“梗营销”，是延续梗的生命周期，把“梗”转化成品牌的长久资产，真正为品牌赋能，以新鲜、好玩的创意，助力品牌塑造人设。