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深圳城市宣传片上线,有赛博朋克内味了

张小虎 4A广告网 2023-06-07

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

从河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神赋》创意节目的的接连出圈,到淄博烧烤成为家喻户晓的城市标签,过去只谈“旅游”,到如今的“文旅”不分家,文旅营销似乎比常规的品牌营销更能受到年轻人关注。


而近日,深圳城市视觉大片刷屏社交网络,这支影片很好地融入了深圳各式标志性建筑,与此同时,其背后还蕴含着对“未来之城”的概念占位。


2023深圳城市大片《敢闯敢试》
震撼视觉刷屏社交网络


4月底,深圳举行设计周开幕式并首发了2023深圳城市视觉大片《敢闯敢试》。短片以科幻手法、数字视觉技术,讲述了一个面朝星辰大海、未知世界,不畏艰险,勇毅前行,探索永无止境的故事。



短短3分钟内科技感十足的CG动画把深圳装进太空飞船穿越浩瀚宇宙,探索星辰大海,大多数城市宣传片都以现实为基底,深圳将整个格局上升到了太空层面,情理之中但又意料之外。


尤其是时下《流浪地球》、《三体》等各类科幻IP百家争鸣的窗口,《敢闯敢试》大片的借力打力,无疑是给足了传播势能,虚实交融之间,影片中的彩蛋值得细品。


《敢闯敢试》中首先映入眼帘的是一座飞船基地,这一基底的原型就是深圳宝安国际机场;紧接着,镜头飞跃前海地标——“湾区之光”摩天轮。



还有小梧桐山顶的深圳电视塔,这里特意加上了烟雾缭绕的效果,置身云端、曼妙之至。



而后则是CBD地标建筑,如位于罗湖的地王大厦、京基100大厦,福田的平安金融中心等



《敢闯敢试》用短平快的镜头呈现,达成了破圈而出的传播效果,非常准确而鲜活地阐释、发展和张扬了深圳这座城市的精神,有让人熟悉的深圳元素,让人耳目一新。


从营销层面上说,《敢闯敢试》TVC是城市文化和标签的诠释,敢闯敢试、敢为人先,借助震撼的视觉效果,深化大众对于深圳的“赛博”印象。


深圳精神具象化表达

塑造城市独有气质


早在2018年,年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。


而影片的高明之处在于对城市的定调,深圳一直有着科技之城的美称,赛博朋克般的《敢闯敢试》TVC,就像科幻片中的星环城,很好地反哺了深圳一直贯彻的科技名片。这其中还隐藏着空间、时间、价值三层面的巧思。


在空间上,“深圳”仰望天空,放眼宇宙,将城市变成了一艘宇宙飞船,伟大的空间想象力赋予了深圳伟大的可以拓展宇宙的能力。


在时间上,与一般城市宣传片喜欢用现在进行时或过去时对比,深圳的时间明显讲的是未来,用科幻大片来“构建”深圳,强调了深圳是一座拥有无限创新与科技力量的城市。


在价值上,也就是广告名——“敢闯敢试”,该如何去形容深圳人,用这四个字来描述最适合不过了,敢为人先、直面困难,就是深圳精神。


除此之外,城市大片一发出,也引得了一众网友的应援、讨论热潮,表示“不愧是深圳,科技创意之都”、“正如视频里一样,我们的征途是星辰大海”、“这种想法真的是打破思维局限”。



从科幻到现实,从自然到人文,影片并不只是对“赛博感”的塑造,其中穿插的人与自然、人与城市和谐相处的画面,可以说是整片的点睛之笔。



换句话说,在镜头下,科技不再是冰冷的机械,而是涵盖在人们生活方方面面的“有温度”的体感,进一步塑造出科技之城、宜居之地的城市气质。


科幻IP风头正盛

文旅营销百花齐放


随着互联网消费人群拓宽,90、00后作为互联网原住民,对整个消费群体产生多维度的影响,各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。文旅同样也不例外。


相较于传统的品牌营销,文旅行业内卷更甚,纷纷祭出新奇创意圈粉时下年轻用户群,为自己的城市打上一波广告,而像深圳这版赛博风的宣传片,成都前段时间也曾给出了自己的答卷。


成都文旅邀请到了北京奥运会导演拍了一部成都文旅年度宣传片《问道·成都》。该片是北京冬奥会开幕式倒计时短片《倒计时:立春》的导演龙江波为成都定制拍摄的城市旅游宣传片。



在内容上,影片以“赛博聊斋”为艺术风格的成都文旅符号大串烧,与《敢闯敢试》不同,这支影片梗偏向于对文化韵味的呈现。


宣传片的本质是一种影像艺术,影片聚焦“雪山下的公园城市,烟火里的幸福成都”这个成都旅游传播推广品牌,同时融入成都今年将要举办的第31届世界大学生运动会的青春、活力、潮流等理念,去展示出独属于成都的文化标签。


主角“萝莉椒”以科幻赛博朋克的造型出场,以中国传统灯笼作为道具,串联成都代表性的历史文化地标、现代都市场景和大美自然风光。



都江堰、中安顺廊桥、天府艺术公园,这些涵盖着历史文化结晶的景点,正是“萝莉椒”想要去了解与亲历的“道”,尽管画风上有些许暗淡,但内容架构值得细品。


对比之下,深圳开放包容式的城市基因下,宣传片反而有了更多随意发挥的空间,直接将城市搬上了星环城,既搭上了近年如火如荼的科幻IP流量东风,同时也将城市塑造地更加前卫,充分吸引年轻人注意力。


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