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次元壁裂了！梦龙携手虚拟网红挑战“欢愉连闪”

文涛 广告新案例 2023-07-02
作者 | 文涛
来源 | 广告新案例（ID：Ad-case）


夏天的脚步越来越近，西瓜凉饮冰淇淋成为解热神器，“冰淇淋界名媛”梦龙也活跃起来，不但在国内上市抹茶口味新品，还突破时空限制解锁多重欢愉玩法。

梦龙首次启用虚拟女孩imma为欢愉大使，二者共同发起“12小时欢愉连闪”挑战，邀请5位不同领域的知名大V带来即兴绘画、前卫美妆等潮流体验。

本文图片均来自梦龙、imma酱等官微

品牌在户外活动尚未全面放开时，通过线上创意十足的玩法接力，让抹茶冰淇淋破圈收获关注，同时也在消费者心中塑造时尚新潮会玩的品牌形象。

首次联合虚拟网红
制造新奇时尚感

现在的消费主力人群追求好玩刺激的事物，对破次元的虚拟偶像接受良好，而且虚拟偶像充满想象空间、接地气，吸睛能力可谓强大而迅速。

梦龙深谙年轻群体偏好，首次启用ins当红虚拟偶像imma为欢愉大使，这位顶着一头粉色短发的“日系萌妹”因长相精致、着装时髦和近似真人的风格得到一群粉丝拥护。


imma的魅力就在于无法分辨的真实感，她代表着亚洲人审美和年轻朝气的女性形象，3DCG制作成的头部与实拍的身体、背景完美融合，形成虚幻而真实的美感。

梦龙让imma出镜拍摄时尚海报和广告大片，充分发挥虚拟偶像的魅力给用户制造前所未有的新鲜感受。

一方面，品牌与虚拟网红合作打破次元壁，imma自身名气不低能够为品牌带来一定曝光，梦龙首次任命虚拟形象大使，这一行为自带话题性和新奇感。


在海报和短片中，imma真实灵动的表现具有强烈视觉冲击力，用户容易受这种建立于现实基础上却超越现实的虚拟形象吸引，从而激发其对品牌的关注。

另一方面，虚拟偶像的时尚特质与品牌调性相符，imma备受粉丝喜爱的重要原因就是她永远时尚年轻的形象，品牌可以通过imma迎合热衷潮流的年轻群体。

梦龙还能借此强化品牌时尚调性，在把握目标受众审美需求的同时，利用贴近年轻用户的虚拟偶像打造品牌新潮感，也赋予新品独有的时尚风格。

线上KOL欢愉连闪
引起目标圈层共振

在“带货种草、信任社交”的时代，从体验者角度出发，给予专业意见的KOL能够轻易引导受众的消费抉择，人们对硬广越排斥，品牌越倾向于选择KOL带货推广。

梦龙请来五位分别擅长美妆、插画、街舞等方面的欢愉特工挑战“12小时梦龙欢愉连闪”，以微博接力的方式呈现花样百出的多重欢愉。


在玩法创意上，5名KOL凭借优质内容激发粉丝互动，以抹茶冰淇淋为创意核心的前卫美妆、即兴绘画、都市舞蹈、CP发糖、创意美食丰富着用户感知。

当消费者对他人的消费行为认可、羡慕时，便会产生仿效和重复他人行为的倾向，KOL就承担着示范者角色，通过分享产品体验吸引大家消费。

以梦龙选中的美妆KOL为例，仙姆以新品为灵感，亲自示范抹茶巧克力流心妆，教学过程激发粉丝模仿冲动，依靠专业能力和趣味内容顺利带货。


在触达推广上，KOL拥有较强粉丝影响力，能帮助梦龙新品破圈收获用户好感，现在的年轻人因兴趣爱好形成不同圈层，梦龙瞄准目标受众聚集的圈层实现精准触达。

目前#寻欢不停，尽显欢愉#话题阅读量已达1825万，除了梦龙官方指定的KOL积极为新品制造声量，还有多位美食领域博主扩散活动信息，引起目标圈层共振。

梦龙让新品突破圈层壁垒，依靠KOL的内容力和影响力，使用户对抹茶冰淇淋形成多样记忆点，还借势话题关注转化用户流量，促进新品销量增长。

进行多样化尝试
丰富品牌时尚基因

1989年梦龙冰淇淋诞生于德国，它瞄准18周岁到35周岁的收入较高群体，定位为中高端冰淇淋品牌，经济独立、收入较高的女性用户成为梦龙的主要消费群体。

女性用户对时尚潮流敏感度较高，“她经济”下女性消费潜力巨大，梦龙一直丰富并强化品牌时尚基因，顺应年轻群体的偏好进行多样化尝试。

梦龙早年就请来香奈儿的艺术总监“老佛爷”卡尔·拉格斐拍摄艺术广告短片，虽说此举目的是刺激美国市场产品销量，但这场合作也拔高了品牌及产品的时尚气质。


梦龙还打破消费者对冰淇淋品牌的固定印象，在全球多个城市开设梦龙Pleasure Store，营造沉浸式场景体验，吸引众多消费者观光打卡，加深其对品牌的独特感知。

2016年推出一支创意广告大片，运用“美女与野兽”元素诠释“释放野性”主题，鼓励女性打破常规、保持自我，不但更有内涵还体现品牌对女性用户的关怀。


后来又联合贝玲妃打造美妆快闪店推出4款野兽妆容，跨界女性热衷的美妆领域，采用流行的快闪店玩法为品牌注入活力，释放用户个性，打造时尚体验。

品牌通过精彩的线下体验深入用户心智，让更多消费者认同品牌传递的个性态度、时尚理念，从而培养用户忠诚度。

今年受疫情影响，梦龙将快闪活动搬到线上，发起欢愉连闪挑战，既是以新颖玩法保持品牌活力，还借助虚拟偶像和趣味接力继续强化品牌的时尚调性。


版权及商务合作，请加QQ / 微信：2881339675

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