出品 | 跨境黑马 作者 | 马叔 编辑 | 青松谁也不曾想过，Temu的发展会如此神速，虽然上线还不到一年，却已经在海外站稳了脚跟。
近日，Sensor Tower发布了2023年第二季度商店情报数据，数据显示，在全球热门应用下载榜单中，Temu首次跻身全球下载量前十名。
对Temu来说，进入下载量前十是有重大意义的：这不仅是其在海外备受欢迎的一种证明，也意味着它已经成为了全球应用程序市场的潜在主要参与者，是对其实力的一种认证。而Temu能在短时间内迅速获得这一成就，可归功于其不断向欧洲市场扩张的战略，这让其安装量得到了显著的增长——在第二季度，Temu的安装量环比第一季度提升了超过一倍，从3100万上升至7400万。据统计，Temu成为了美国下载次数最多的应用程序，其第二季度共获得3000万下载量，这已经是Temu连续两个季度在美国市场排名榜首，并且并与第二名的Max拉开了较大的差距。值得注意的是，在全球热门应用下载排行榜中，TikTok再次稳居榜首，这是其连续第12个季度位列全球下载量榜首，流量霸主的地位已经难以撼动。在海外市场，Temu一直在复制拼多多在国内崛起的故事，而且相比之下更为激进。在美国站上线初期，Temu可以说是真金白银给优惠，大刀阔斧做营销。在美国站积累出一些经验后，Temu就开始了疯狂的扩张之路，从英国到德国，从法国到西班牙，再到最近的日本和韩国，每个站点都投入了大量的资金和人力，足以证明其扩张野心。除了在市场上的扩张，Temu还带来了模式上的颠覆。Temu上线美国站后便使用了全托管模式。对卖家来说，这一模式不仅节省了自建仓储、物流、清关等环节的成本，也节约了人力资源和时间成本，还能提高运营效率降低运营风险；而对平台来说，可以把电商核心环节掌握在自己手里，也是十分有益的。随后，AliExpress、Shopee、Lazada、Tik Tok等平台也先后宣布试水全托管，最近甚至连电商巨头亚马逊也被爆出正在内测全托管模式，预计在今年年底推出。值得一提的是，在今年第二季度时， App Store 市场的美国和中国应用下载量都出现了同比下降，但依旧占据这很大份额，占所有应用下载量的43%。总的来看，在跨境电商竞争愈发激烈的当下，Temu的前路自然不会是一帆风顺的。但无论是从营销投放的水准还是电商平台成功的方法论来看，Temu都有着不错的潜质，就算与有着更多出海经验的其它电商平台相比，也不见得会落入下风。
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